林青霞最愛的國際大牌,曾被中國女老闆拯救,今天又被中國公司收購
原標題:林青霞最愛的國際大牌,曾被中國女老闆拯救,今天又被中國公司收購
范主說:不為人知的時尚女魔頭。
(商務范出品,轉載請註明)
今天,復星國際宣布集團及子公司將成為Lanvin控股股東,就這樣完成了對法國老牌時裝屋朗雯(Lanvin)的收購。
范主先來簡單介紹一下這個牌子。Lanvin是法國歷史最悠久的高級時裝品牌之一,由Jeanne Lanvin女士創立,現在已經有129年的歷史了,比香奈兒和迪奧還長。
就算你沒買過他家的東西,應該也對Lanvin標誌性的淺藍色盒子印象深刻↓
一直以來,Lanvin都是法國高級時裝的代表,產品線包括成衣、鞋包配飾等,他家的香水和男裝口碑也不錯。
不過說到現在的Lanvin,范主就不得不提它的幕後大老闆王效蘭。
很多人對她的名字可能並不熟悉,但她的打扮一定會讓你過目不忘:慈禧同款旗袍和大珍珠,艾克里里同款小學生眼線,在大眾審美眼裡,王效蘭簡直就是行走的時尚黑洞…
范主的一位朋友表示對這個眼線理解無能,但對比了其他照片,突然覺得還是這個眼妝更適合她
不過,她能成為業界傳奇,靠的可不是出位的妝容和造型。
今天范主就來扒一扒王效蘭的經歷,她曾經拯救了這個大牌,如今又讓它深陷危機,也是非常令人唏噓。
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?她出身媒體世家,既是女強人也是女魔頭
王效蘭祖籍是浙江,後來全家定居台灣之後,她的父親王惕吾在1949年創辦了《民生報》和《聯合報》,雖然《民生報》現在已經停刊了,但當時在台灣算得上是媒體巨頭了。
王效蘭是家裡的長女,她接管了家族的報刊大業,而且很有自己的經營頭腦。
她一直堅持「美麗辦報」的原則,制定了許多王氏規矩:比如不登酒類廣告,不登色情廣告、不登選舉廣告等,這樣有原則、有底線的《民生報》,在民眾之中的反響也很好。
還有一次接受英國金融時報專訪,她直接要記者別叫她台灣人,應該叫中國人。
長年旅居法國的王效蘭嫁給了一個外國人,現在有個女兒。
後來回到台灣,她致力於推動法國文化。而且平時為人低調,熱衷慈善公益,李連杰的壹基金項目就得到了她的大力支持。因為社會形象好,她成為了首位三次獲得法國榮譽勳章的華人。
在國內,從娛樂圈到時尚圈,王效蘭都是地位很高的「女魔頭」。2005年她曾和張曼玉前夫同台,作為頒獎嘉賓出席第42屆金馬獎;她和許多娛樂圈明星的私人關係也非常好。
就是這樣一位女強人,後來臨危受命收購了Lanvin,從此徹底改變了這個法國老牌的命運。
?她是小胖子的伯樂,拯救了快破產的Lanvin
在Lanvin漫長的品牌歷史當中,經歷過許多波折與坎坷。其中最為嚴重的一次,還要數上個世紀90年代的時候。
當時Lanvin剛剛停掉了旗下的高級定製業務,先後經歷了幾次收購,一度瀕臨破產。2001年9月,Lanvin被歐萊雅集團售出後變成了一家獨立公司,就在如此艱難的時刻,成為Lanvin新董事長的王效蘭決定要重振這個品牌。
她做出的第一步,就是挖人。王效蘭深知對於一個時裝品牌來說,最核心的還是設計。
關注時尚的范友們應該知道,設計師Alber Elbaz定義了Lanvin(他被人們親切地成為小胖子),但你不一定知道,其實是王效蘭幫了低谷期的Alber Elbaz。
1998年,Alber Elbaz還是個工作屢屢碰壁的「失意"青年。他原本是YSL Rivegauche的女裝設計總監,但該品牌被Gucci集團收購後,新東家和他理念不合,於是Alber辭職了。
後來他加入義大利時裝屋Krizia,但又因為環境不適合他,很快也離開了。
後來他聽說有個亞洲人買下了Lanvin,直接自己跑到酒店去找王效蘭,王效蘭跟他一拍即合,力邀他加入Lanvin做了設計總監。
事實證明王效蘭沒有看錯人,小胖子的作品大受歡迎,第二年就讓Lanvin鹹魚翻身,銷售額整整翻了十倍。
?她讓Lanvin重回巔峰,無數大咖都成了鐵粉
在王效蘭和小胖子的默契配合下,Lanvin從2004年開始就一路開了掛一樣,2012年更是達到了巔峰。
Alber Elbaz為Lanvin注入的新鮮設計,讓人們重新愛上了這個浪漫優雅的法國品牌。
他將品牌最經典的元素髮揚光大,那一抹柔和的Lanvin藍、高級面料的垂墜感、考究的剪裁,都把女性魅力發揮到了最大,大家也把他叫做全世界最懂女人的男人。
全新的Lanvin俘獲了國內外無數明星名流的芳心。從安吉麗娜·朱莉到米歇爾·奧巴馬,從周迅到林青霞,她們穿著Lanvin禮服留下了許多經典的瞬間。
尤其是林青霞,她和王效蘭私交甚好,一直到現在都是Lanvin的死忠粉。無論是過60歲生日還是錄綜藝,她在各種重要場合穿的都是Lanvin。
憑藉王效蘭在圈內的影響力,Lanvin在國內也一時風頭無兩。2012年4月,Lanvin在北京辦秀,范冰冰、倪妮、董潔、周冬雨等全都前來捧場。
范友們應該還記得2012年Lanvin和H&M的合作系列吧?這可以說是H&M合作系列裡賣得最火的之一,當時那些帶有鮮明配色和立體褶邊的小禮服讓女明星們爭相撞款。(雖然效果有點買家秀)
那段時間,王效蘭和小胖子的關係好得像是連體嬰
愛穿旗袍的王效蘭還讓小胖子給她量身定製了n件,每次亮相都不重樣
想想也是,王效蘭是小胖子的伯樂兼老闆,小胖子幫她賺得盆滿缽滿,這段商業+藝術的合作也一度在時尚圈傳為佳話。
不過可惜的是,Lanvin的輝煌並沒有一直延續下去。
?她和昔日功臣撕逼,讓Lanvin再次陷入危機
也許應了那句老話,天下沒有不散的筵席,曾經的黃金搭檔,也終有」分手「的一天。
到了2015年,突然傳出Alber Elbaz要離職的消息,震驚了整個時尚圈。據外媒報道,原因是他在公司發展戰略上和王效蘭產生了分歧,小胖子覺得王效蘭過於保守,導致品牌發展緩慢業績倒退。
據說Lanvin旗下的眾多員工跟隨Alber Elbaz 「罷工」,一度鬧得沸沸揚揚。後來在以王效蘭為首的董事會協商下,集團股東決定開除Alber Elbaz。
於是為Lanvin效力了14年的小胖子懷著遺憾和傷感帶走了自己所有的私人物品,只留下一間空蕩蕩的辦公室。
從此之後,Lanvin開始走下坡路。王效蘭找來法國設計師Bouchra Jarrar接替小胖子的位置,帶來了2017春夏系列個人首秀,不過反響非常一般。(超模小KK和設計師Bouchra Jarrar↓)
沒多久,王效蘭又把任職才16個月的Bouchra Jarrar開除了,隨即光速任命自己所信任的60歲法國設計師Olivier Lapidus為新設計總監。可惜,接連經歷人事變動,經營不善、定位混亂的Lanvin已經難再回天…
看看如今的境況,也讓人覺得十分遺憾。
離職風波之後的Alber Elbaz到現在也一直沒有新東家。他說:「我知道許多人今天喜歡我,但明天他們可能就會喜歡別人。我從來都不是YSL的Elbaz,也不是Lanvin的Elbaz,我就是一個個子小小又胖胖的Elbaz。沒關係,這一切都很正常。」
的確,在瞬息萬變的時尚圈,沒有誰能成為永恆的話題。(心疼小胖子TAT)
而王效蘭看著逐漸虧損崩壞的Lanvin,不得不面對再次被出售的窘境,只剩下無盡的惋惜與無奈。
從王效蘭和Alber Elbaz的恩怨糾葛中不難看出,時尚品牌在發展的過程中總會起起落落,想要扭轉頹勢,設計與商業運營缺一不可。Gucci就是一個很好的正面案例。
在被收購之後,范主真心希望Lanvin可以利用復星的資源,再次找到自己的方向。也希望小胖子也能回到人們的視野當中,畢竟他辣么可愛~
(商務范出品,圖片、資料來自Google|轉載請註明出處,來源微信公眾號『商務范』,微信號:bfaner)
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