突發！直播答題全部緊急喊停，只因招惹了不該招惹
編輯｜李一鍾
作者｜周松濤
來源｜每日經濟資訊（Netguancha）
正在歡度春節的你有沒有發現有一點怪怪的，直播答題突然全部消失不見了！這讓那些本來準備在除夕、春節期間攀上知識巔峰的直播答題玩家們恐怕已是大失所望。
消失匿跡的直播答題平台們並不是不想打擾你的春節美好時光，而是它們全部出事了。
廣電出手，直播答題「命懸一線
這兩天，如果你打開映客旗下的「芝士超人」APP，會發現，直播答題節目不見了，取而代之的是「血戰麻將」和一檔語音類的「1v1小遊戲」。而其他平台亦是如此。
這是因為，春節前夕，廣電總局正式發出通知，要求加強管制網路視聽直播答題活動。通知中明確指出，未持有《信息網路傳播視聽節目許可證》（下稱《視聽許可證》）的任何機構和個人，一律不得開辦網路直播答題節目。
一天後的2月15日，幾大答題直播平台有的表示季度圓滿完結，如西瓜視頻《百萬英雄》在官微表示，第一季已經順利完結，提現可以正常運行。花椒《百萬贏家》也宣告第一季圓滿結束。
有的則表示升級維護，如《沖頂大會》以升級維護為由，暫停了春節期間的答題活動。總之關於直播答題的APP幾乎都無法再打開使用。
直播答題的鼻祖原本是美國的HQTrivia，但一直不溫不火，直到這種模式傳到國內，便一發不可收拾。
根據花椒直播統計，截至1月11日，《百萬贏家》共舉辦51場直播，累計獎金池2235萬，近250萬人獲獎，並且屢創行業紀錄，創造了單場206萬，單日530萬最高獎金金額，單人單場103萬的紀錄。
亂象頻發成為被喊停的誘
直播答題春節前夕被喊停應該是超出意料的。原本在春節，不少直播平台都準備了大招。據了解，
大年三十那天，「百萬英雄」原本安排了5場答題活動，晚間6點的獎金高達666萬；
打算做成「未來電視台」模式的「沖頂大會」原計劃在春節期間推出一檔新節目；
春節期間，新世相留了一個10人小分隊在北京負責「百萬黃金屋」春節期間的運營活動。
但現在已全部泡湯。
就之前曝出的亂象來看，直播答題被整頓其實在情理之中。政策正在收緊，在題目審核方面往往都是雷區，再想投機取巧已不太可能，更重要的是，以後都要「持證」才能上崗。
細看《通知》，直播答題的緊急喊停，強調的是正規化及合法持證上崗（包括節目主持人）。
以下是部分《通知》細則：
一、網路直播答題的內容要堅持正確導向，大力弘揚社會主義核心價值觀和社會主義先進文化，傳播健康有益的知識，不得傳播國家法律法規禁止的內容，不得傳播格調品味低下的內容，不得宣揚拜金主義和奢靡之風；
二、開展網路直播答題節目的平台必須具有法定網路視聽節目直播資質。未持有《信息網路傳播視聽節目許可證》的任何機構和個人，一律不得開辦網路直播答題節目；
三、具有資質的平台開辦網路直播答題節目，必須切實履行主體責任，嚴格履行備案審核手續，完善內容審核管理制度和工作方案，做到問題處置及時，責任追究到人；
四、直播答題節目主持人應當具備廣播電視節目主持人相應的條件，具有高尚的道德品質和良好的業務素質；
五、網路直播答題活動不得過度營銷和過度炒作。
不過，也有人發現，即便有網路視聽資質的平台也被喊停。
據媒體報道，映客是持有視聽許可證的，它與A8音樂網備註的視聽許可證號相同，申請單位是深圳市華動飛天網路技術開發有限公司；而優酷視頻作為成熟的視頻網站，持有廣電總局要求的《視聽許可證》。
但優酷視頻的直播答題遊戲也在《通知》之後先是暫停，隨後關閉通道，如今在其首頁欄已經不見了「答題贏錢」。
自媒體賬號娛樂資本論聯繫到沖頂大會、映客、花椒直播、今日頭條、優酷視頻等平台，均不願作過多回應。至於持有視聽許可證的平台年後會不會再上線直播答題遊戲，也無準確消息。整個行業諱莫如深。
一業內人士向透露，可能是因為「買的證才可以，掛靠的證都不算。」
直播答題未來路在何方
在直播答題剛開始出現時，每日經濟資訊（Netguancha）就曾發文專門對此討論過，當時僅從行業亂象上對此類活動保持質疑。但行業內曾有大佬成功預見了現在的結局，這個人就是馬化騰。
直播答題大火時，易凱資本創始人兼CEO王冉曾在朋友圈提問：知識問答市場一個月內會發生什麼？其中有三個選項，不同大佬有不同選擇，馬化騰選了C，認為有管部門將出台政策嚴格限制；而周鴻禕選了A認為會有更多玩家跟進。
現在來看，事件果真發朝著馬化騰所預料的方向發展。
近日，周鴻禕在朋友圈又評論說：撒幣的都成了傻逼，還是馬總高瞻遠矚一針見血預見到這個結局。
但實際上，直播答題從一開始就不是純粹為了「撒幣」，真實目的是為了引流以獲取用戶量。不光平台方自家的APP在引入直播答題之後下載量飆升，一些傳統主流媒體也紛紛參與其中。
據《中國新聞出版廣電報》統計，《人民日報》、新華社、中央電視台、《中國日報》、《南方都市報》、光明網等都與不同平台合作過直播答題。（註：《中國新聞出版廣電報》是中華人民共和國國家新聞出版廣電總局主管的、面向國內新聞、出版、廣電領域的唯一一張專業報紙，被譽為「報中之報」。）
前幾天，中央紀委監察部網站還針對預防「節日腐敗」推出H5答題小遊戲。
不可否認，以直播答題獲取現金獎勵為突破口依然是當下營銷的有效手段。
春節過後的直播答題將何去何從，目前還難下定論。但可以肯定的是，對於整個行業來說，直播答題這一創新形式並非被一刀切，還是有很大創新和發展空間。而對直播行業玩家來說，憑藉直播答題進行營銷活動還需要多加謹慎。
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