業內人士看中國手機產業：2018~2023後品牌時代的全球擴張

2018年到底是中國手機產業需求的瓶頸，還是真正全球化的新起點?最近這個問題在產業鏈的爭論還不小。

在上個月，集微網的一篇題為《2018中國手機產業焦慮中的機會：品牌廠商大航海，帶給產業鏈機遇與挑戰》文章說道，2018年內外因素疊加，或將加速中國手機真正邁向有品牌、有品質、有競爭力的全球化。理由是，過去7年中國市場激烈的競爭鍛鍊出了中國手機廠商的綜合競爭力，而成熟的供應鏈幾乎集中在中國，又為品牌廠商出海奠定了堅實的基礎。

近日，手機行業的業內人士「白石洲老虎」也在其個人平台上發表了他對中國手機產業的看法。他文章標題為《2018—2023：後品牌時代的全球擴張》。

文章認為，現在中國手機進入了「立體出海」、「整體出海」、「行業出海」的全球擴張的時代，全球之戰已經正式打響!2018–-2023，後品牌時代，一定屬於我們中國手機!!一定屬於中國人!(校對/藍天)

以下是他的文章全文：

2018—2023：後品牌時代的全球擴張

三年前，我曾經寫過一篇文章：《2015，最後一班輪渡》，大體分析了一下國內市場、海外市場的前景與競爭。現在回頭看，當時的預測基本上正確。比如，印度市場現在已經是中國品牌的天下了。非洲傳音依然是老大，但很多同行也開始進入了。至於東南亞，早就被中國品牌「攻陷」了。歐美市場呢?除了美國是中興一枝獨秀外，歐洲市場早就被華為納入自己的利潤版圖。連新品發布會，都是先歐洲後中國了。

至於國內市場，三年來也是翻天覆地：四大金剛解體是意料之中的事情，互聯網思維不再高高在上了， 三星日漸式微，三大運營商重新洗牌，藍綠大廠像收割機一樣卷席中國的每一個鄉鎮，小米一直在逆襲，樂視/TCL/魅族沉寂了，金立遇到了自己的劫數，人工智慧/物聯網像雨後春筍般崛起，的確讓人目不暇接、眼花繚亂。短短三年，這個世界變化的讓人看不懂了!

再看看整個行業。

很多手機品牌，包括供應鏈，在過去的三年紛紛「出走」珠三角。挺進西南、北上中原、東進蘇贛。還有人跑到新疆喀什去了!在國家各種資金的支持下，液晶行業、內存行業上演了「中國式大躍進」：重慶、成都、西安、武漢、南京、蘇州、鄭州。恰恰也是此時，蘋果、高通將研發中心都放在了深圳。

伴隨著5G的來臨， 整個行業開足馬力，像上了發條一樣在蒙眼狂奔。已經說不清楚是行業自身的主動升級，還是國家主導的發展，抑或時代的需要。總之，中國的手機(通訊)行業，大有「撒豆成兵」、「人民汪洋大海戰爭」的趨勢。一邊是品牌數量在減少、收縮、集中，一邊是行業高速發展。這不是悖論嗎?

如果只看國內市場，當然是悖論。但放眼全球，就完全不一樣了。

可以很負責任、很驕傲的說：今天的手機行業，誰離開中國的支持，只有死路一條!以前是因為中國的人口紅利、龐大的市場需求。現在則是因為供應鏈已經牢牢的落戶在中國，研發和高端製造，中國人也在「趕美超英」。不管你是否承認，但都要接受一個殘酷的現實：中國手機，已經完成了代工—模仿—創新—超越—領導的整個過程。而這些，僅僅用了20年的時間!1998年，國務院 的「5號文件」出台之時，我們用的手機是哪些品牌?2008年，啟動3G的前夜，我們用的手機又是哪些品牌?20年前，我們有真正的品牌、 供應鏈、製造能力嗎?10年前，我們在全球市場，「Made in China」 屬於一個什麼樣的地位?

過去，我們一直都是被動的「輸入國」。現在，我們可以很大聲、很自豪的宣布：「我們是輸出國!」 輸出啥?技術、研發、製造、營銷、品牌、工藝、文化理念。中國手機，不再是「廉價」、「低端」、「山寨」、「仿冒」的代名詞。它的標籤，已經換成了「優質」、「高端」、「先進」、「標杆」。

這是我們這一代人的驕傲，是我們這些從業人員的驕傲，也是國家的驕傲!中國手機，已經成為繼「中國高鐵」之後的第二張國際名片!不管我們在國內發生過什麼，如何競爭，如何互相PK ，但有一點，正是中國市場，讓我們大家都成熟了，都歷練了。就今日而言，國內的市場份額排名、佔有率，已經不是那麼重要了。

(下面的話，一切都是圍繞行業、技術、市場、營銷開展，不 刻意涉及到地緣政治、意識形態、民族主義。如有巧合，實屬無心 之失。特此先聲明。)

先看看現在印度市場的TOP10，都是哪些品牌?東南亞市場，TOP10是誰?非洲市場，TOP10是誰?歐洲市場，TOP10是誰?品牌的數量確實是在減少，品牌集中度是在加劇，但那是當地品牌。 中國品牌呢?說「秋風掃落葉」有點過分，但說「步步為營、逐步滲透」 則是當仁不讓的現實。之所以說是「後品牌時代」，首先就是承認一點：中國品牌已經對全球發起了進攻!而且是全方位、全球化的進攻。兩百多個國家，都面臨同樣的競爭。不要以為那些人口多、地域廣的國家/地區會這樣，小地盤、不起眼的地區，同樣也有中國品牌的身影。lephone早在2015年就進入了古巴市場，這些加勒比海地區的小國家，有誰知道?挾供應鏈、研發、製造能力的威力，中國手機正在橫掃全球，這個事情，總得承認吧?幾個世紀前，歐洲人 也是向全世界進軍，只不過，他們帶給別人的是殺戮、血腥、殖民、種族清洗、病毒。從當地人手中掠奪、搶劫、盜竊財富。他們爭奪「海 外市場」，依靠的是野蠻、武力、屠殺、征服。今天的中國人，帶給全世界的是和平、幫助、產品、服務、技術。單從這一點來說，中國手機或多或少都充當了「和平使者」的角色。

MOTO賣給了中國聯想，NOKIA部分已經成為富士康的下屬部門，黑莓授權給了TCL，中興/小米進入了美國市場，華為進入了日本市場，TECNO一直雄霸非洲。OPPO贊助了印度的板球聯賽， VIVO贊助了2018年俄羅斯世界盃，歐洲五大聯賽的球星給中國手機品牌代言。這些都是眼下的事實，誰都不能視而不見。

三年前的《2015，最後一班輪渡》，大部分都是談品牌出海。 而現在則是「立體出海」、「整體出海」、「行業出海」。

中國手機，全球擴張的時代，正式來臨。後品牌時代，已經來臨。全球之戰，已經正式打響!

第一階段，2015—2017。這個階段，更多是試探、摸索。某種意義上來說，是「摸著石頭過河」。2015年前，很多品牌也曾經出海，尤其是以華為、中興、聯想、海爾、海信、TCL等「先烈」、「先輩「為代表。經歷了關稅、官司、糾紛、專利、准入門檻、風土人情、市場特徵。很多中國品牌積累了經驗教訓，也繳納了高昂的學費。 小米在印度的專利官司，不是白白犧牲的。否則，也不會在2017年Q3，就能超越三星成為印度市場智能機的NO1。同樣，VIVO/OPPO 在印度的被「抵制」，也付出了代價。國內很多玩法、做法、操作手法，都被一一的複製到海外。有成功的，也有不成功的。

但不管怎麼說，這個階段，讓海外市場，見證、認識了中國品牌的誠意、能力、善意、品質、工藝水平。印度的古爾岡不再是唯一的選擇，諾 伊達也會出現了很多中國品牌。在這個階段，中國手機，更多的是輸出了硬體、製造、工藝、設計、營銷。

第二個階段，2018—2020。中國品牌已經無需擔心自己的形象，也無需擔心自己的江湖地位。當地的消費者，已經完全接受。「中國標準」、「中國師傅」已經定型。就像中國的高鐵一樣：除了產品輸出，還有標準輸出。當地建廠、SKD/CKD模式、仿效中國三大運營商力推4G/5G/物聯網，會成為常態。「Made in China 」會過渡到 「Smart from China 」。就像我們80年代對日本的家電、90年代對德國的汽車，就像我們2000年代對美國的矽谷———凡是來自中國手機行業的，都是最好、最先進的。畢竟，在中國已經驗證、試驗過的產品、技術、營銷，都自然會有它的獨到之處。否則，也不會引進到這個國家去。

彼時，只要我們的國內同行不要利令智昏，不要見利忘義，不要自毀長城，人為的搞砸「中國製造」這個名片，就一定能有飯吃，就一定能找到自己的位置。畢竟，全球有那麼多國家，隨便一個國家和地區，就足夠你養活自己公司了。相信伴隨著產品、 硬體的輸出，我們在軟體上，也會有更大的突破。比如移動支付、各種應用類的APP(當然會加入當地的使用習慣和特點)、各種帶有中國風格的遊戲、文化類產品(大家看看蒙內鐵路的列車員服裝就明白了)。

第三個階段，2020—2023。這個階段，毋庸置疑，首先就是面對各種專利戰、反傾銷戰。相信到了那個時候，LCD/TP/內存/芯 片，都不是日韓美的天下了。5G/物聯網已經來臨，各個國家政府都不想自己被捆住手腳。各種訴訟、糾紛、官司、國際仲裁，紛至沓來。恐怖嗎?不恐怖。就像現在的乒乓球比賽，完全是中國人的天下。唯一要處理的，是要區分他/她現在代表哪個國家出戰，是出戰奧運會還是世錦賽，他/她是否已經加入某個國籍。

說世界大同，有點誇張。但說到中國手機統領全球，則是不爭的事實。因為到那個時候，能參觀中國國內的工廠/研發基地，能把這些東西搬回自己的國內，就已經說明你相當厲害了。而且到那個時候，物聯網/人工智慧，在中國發展成什麼樣子，只有天曉得!過去都是美國人先發明，然後轉到日韓，最後被中國人超越。現在可不是了，是中國人先發明，然後推廣給全世界。而且最要命的是：他們最具性 價比，其他人根本無法抵抗!在此再大膽預測一下：到了那個時候，在雲計算和大數據的支撐下，中國人自己的操作系統(OS)，不僅僅是手機的操作系統，包括物聯網的系統，有望誕生了!

三年前的預測，大半實現了。本人關於未來五年的預測，也許是一個笑話。世界在變，我們在變，全世界都在變。唯一不變的是我們中國同行在砥礪前行，在努力奮鬥，在默默耕耘，在為自己、為行業、為國家而戰鬥!2018–-2023，後品牌時代，一定屬於我們中國手機!!一定屬於中國人!

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