美國投資銀行說了 買什麼都不如買愛馬仕鉑金包來得賺錢

兩年前，奢侈品手袋在線零售商Baghunter通過對過去35年內黃金、股票和鉑金包的投資回報率進行比較後發現，愛馬仕鉑金包的回報率是最高的，年均價值增長為14.2%。兩年後的今天，鉑金包的價值依舊得到認可。

2月19日，華爾街投資銀行Jefferies & Company在一份聲明提到，包括鉑金包在內的愛馬仕手袋是當前最為保值的奢侈品。

佳士得拍賣行奢侈品手袋拍賣專家Rachel Koffsky對此進行了數據說明：從2011年至2017年，包括手袋在內的配飾二級市場價值從500萬英鎊增長到了2600萬英鎊。「愛馬仕的鉑金包通常會帶來積極的回報。」她說。從Jefferies & Company的一份報告中也可以看出鉑金包的價值變化，例如2010年售價為2.96萬歐元的喜馬拉雅鉑金包，在2016年作為二手包轉賣時價格可以達到15.75萬歐元。這期間，如果有人買了愛馬仕的股票，能足足增長432%。

就像達拉斯遺產拍賣公司總裁Gregory Rohan在2014年對《紐約時報》說的那樣——如果你花2萬美元買了一個愛馬仕包，轉手賣的時候，能根據款式的受歡迎程度、皮質、顏色和大小增值60%到150%。

圖片來源：harper"s mazaar

愛馬仕手袋在投資市場風光無限，其他奢侈品卻只能望其項背。Jefferies & Company提醒人們，一些品牌如Chanel, Louis Vuitton和Gucci等，它們的包往往只會隨著時間流逝而貶值。

其實愛馬仕手袋從奢侈品變為投資品，不僅取決於珍貴皮質和頂級手工，還受到吊足胃口的預定規則影響。了解過愛馬仕的人一定知道，想要買上一隻包不僅要有錢，還要先購買其他產品湊夠一定金額，然後才能預定包袋，這種規則被稱為「配貨」。這個購物門檻讓愛馬仕手袋成為了有一定社會地位的人、非常忠實的顧客才能買得到的產品。而投資銀行看好的鉑金包更是眾多名人追捧的經典款式，據說貝嫂就收藏了800多個。

圖片來源：她刊

極度鍾愛愛馬仕的泰國網紅母子。（圖片來源：她刊）

鉑金包的誕生要追溯到1981年。時任愛馬仕CEO的Jean-Louis Dumas 在乘飛機時，目睹了女歌手Jane Birkin的東西全部從包里掉出。她向Dumas抱怨，很難找到一個帶有內袋的包。因此Dumas答應她要設計一個新的包款，據說那時他當時把設計包款的想法畫在了飛機的垃圾袋上，三年後，Birkin包，也就是鉑金包便正式面世。

鉑金包共有90多種不同皮質、樣式和顏色素材組成的選擇組合，最便宜的款也要十幾萬人民幣。在眾多鉑金包款式中，白色喜馬拉雅尼羅鱷魚皮的材質最為珍貴。在香港佳士得拍賣行2017春季的拍賣會上，一位只用手機溝通的匿名投標人以259.57萬元人民幣拍下了一隻喜馬拉雅鑽石搭扣鉑金包，價格比上一年高出56.2萬元。

在消費者對愛馬仕手袋的追捧下，近年來愛馬仕的市場銷售表現保持著穩定增長。據愛馬仕2017財年前三季度財報顯示，截止9月30日，銷售額達到40.5億歐元，同比增長10%，高於分析師預計的8.5%。在中國和其他東南亞國家強勁購買力的推動下，除日本以外的亞洲地區銷售額為14.63億歐元，同比增長13.3%。皮具和馬具依舊是該品牌銷售額佔比最大的產品，達到20.58億歐元，增長幅度僅次於香水。

皮具雖然穩坐愛馬仕明星產品的寶座，但愛馬仕也沒有孤注一擲。加拿大皇家銀行（RBC）分析師Rogerio Fujimori 曾表示，除了具有投資價值的包袋，集團還有超過10條的手袋產品線，其中包括定位更加親民的中低端商品，以減少消費者對Kelly和Birkin等經典款的依賴。

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