中國人何時才能不做「冤大頭」

這些年，中國人逐漸富起來，利用各種假期往海外跑，去旅遊，去購物，有美國媒體甚至打出「中國遊客接管全球」的標題。但是另一方面，中國遊客在海外購物時卻時常遭遇不公對待，被當成「冤大頭」。

其實，到國外旅遊，順便大採購一把，買許多「多餘」的東西，這還是中國目前發展階段下許多國人展現的狀態。中國人過去窮，沒有辦法去發達國家旅遊。現在富起來後，喜歡去發達國家看看，在那邊買東買西，然後帶回國向親戚朋友們秀一秀，甚至分點「洋物」給大家，這多少都有面子的因素在裡面。不少嚮往「摩登生活」的人還有這樣的心理：購買發達國家的奢侈品，就自覺得過上了「摩登生活」。

西方發達國家的商人很清楚發展中國家這些「金主」的心理，於是專門在發展中國家開一些高端品牌專賣店，價格標得高高的，比發達國家的本店價格貴許多。這就像釣魚一樣，把「金主們」的胃口吊了起來。而等這些人到了發達國家旅遊，發現同樣的名牌在那邊比在國內便宜這麼多後，便經常「不問青紅皂白」地瘋狂採購，心理上還覺得賺了許多。

幾次下來，發達國家的商家就明白遇上「冤大頭」了：幹嗎不在這些「又傻又有錢」的人身上賺一筆呢？這大概就是那些發達國家免稅店對中國遊客搞「區別對待」，需要達到高得多的消費門檻才給優惠的真實想法吧。

歷史上，歐洲通過工業革命發展起來，又向全世界搞殖民擴張，到處掠奪資源，最先發家致富。歐洲人喜歡、也有資本搞那些有滋有味的上流社會生活，還把這樣的生活做成了品牌，成為支撐它們出售各種奢侈品的基礎。若沒有這些「軟實力」，那些發展中國家的「金主」為何捨得一擲千金，購買那些沒有什麼特殊技術的奢侈品呢？說穿了，無非就是買個形象，買個自我安慰。花幾萬元買一個皮包和花幾百元買的包，使用起來能有多大區別？其實，那些奢侈品供應商已經感覺到了危機。它們認為，在中國，窗口機會不會超過5-10年。未來的中國消費者大概不會繼續在意它們的奢侈品。

中國與一般的發展中國家不同。我們過去曾經富有過，上層人物的生活方式還曾被歐洲人視為典範。只是近代中國弱了，被人欺侮了，自信心也被打壓。因此，富起來後的中國人到外面一跑，容易給人家當「冤大頭」。然而，一回生，二回熟。中國人在海外遇到的事情多了，遇到一種「潛規則」就揭露一個，外國人就會對中國人另眼相待。外國商界也會認識到中國人很精明，能識別他們的「貓膩」。那時，他們也就不敢把中國遊客當「冤大頭」了。

作者系北京外國語大學億陽講席教授

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