電影選在春節檔，就可以躺著賺錢了嗎？
長假已過，春節檔幾部電影的廝殺，也進入了膠著狀態。
現在再談論這些電影「怎麼樣」意義不大，我們不如來聊聊「為什麼」。
為什麼今年的春節檔，最終呈現了這樣的票房格局？
回答問題前，簡單回顧一下春節檔幾部電影的票房走勢。
今年加入春節檔鏖戰的，主要是《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《紅海行動》、《西遊記女兒國》、《熊出沒·變形記》和《祖宗十九代》這六部電影，咱們主要說前四部。
《捉妖記2》在首日預售就過了3億的大好開局下，並未如大多數人預測的那樣，站穩春節檔冠軍。
拿到兩個日冠輕鬆破10億後，《捉2》於大年初三掉到日榜第二，大年初四掉到了日榜第三，此後票房量級直接淪為第二梯隊，與第一梯隊的距離越拉越遠。
《紅海行動》的票房呈現了與《捉2》完全相反的走勢。它的首日排片只有11%，連情人節大規模點映過的《西遊記女兒國》都不如。
可從第二天到假期結束，《紅海行動》主要憑口碑完成了逆襲。初二上升到第三，初四上升到第二，初五初六逐漸縮小與日冠的票房差距，初七成功奪取日冠。
《唐人街探案2》穩得可怕。七天里不管總票房是創世界紀錄的12億+，還是長假即將結束的8億-，人家就在2.9-3.3億這個區間里巋然不動。目前已率先破20億，穩穩向30億進發。
數據來源：貓眼電影
而《西遊記女兒國》則鮮明地展現了一部爛片在好檔期應有的表現。片方做過的最正確決定大概就是情人節點映，令自己在毫無對手的情況下搶到1.7億票房，之後春節檔的六天里，再無一日能超越這個數字。
單日票房上12億，六天總票房上56億，中國的春節檔不需要標題黨的渲染，也已經妥妥震驚世界，成為世界範圍內最牛X的電影檔期，沒有之一。
在這神奇的檔期里分一杯羹，怕是所有從業人員的夢想，那是不是不管什麼樣的片，只要搶到了春節檔，都能躺著賺錢？
拋開票補這個無法預測的因素不談，到底是什麼，決定了一部電影在春節檔、乃至各種特殊檔期的最終收穫？
1、有沒有硬通貨，決定了你的起勢。
什麼是硬通貨？
硬通貨就是強烈吸引受眾去看一部電影的因素，決定了觀眾對一部電影的初始期待。
而觀眾的期待，就是院線經理為新電影排片的主要依據。
所以它決定了電影上映之初的起勢。
這幾年在春節檔大賺特賺的電影，都有之於春節檔的硬通貨。
它可以是一個特殊題材，比如賭片——王晶爛不可言的澳門風雲系列。
可以是一個IP，比如西遊——鄭寶瑞爛不可言的西遊系列。
可以是一個人或者一個團隊，比如成龍的《功夫瑜伽》、星爺的《美人魚》，王寶強的《大鬧天竺》。
更可以是水準優良的前作，比如今年的《捉2》、《紅海行動》（《湄公河行動》）
硬通貨疊加效果可能更佳，比如周星馳的《西遊》系列、王寶強的《唐2》。
這裡我要重點說說王寶強。
不管你承不承認，「喜劇+王寶強」之於廣大民眾，就是春節檔最硬的通貨，絕對可與「喜劇+周星馳」、「動作+成龍」相提並論。
想想去年的《大鬧天竺》，爛得一無是處的劇情，硬是賣出了7億+票房，首日票房甚至力壓「動作+成龍」的《功夫瑜伽》，僅排在星爺《西遊伏妖篇》之後。
別看《唐人街探案2》里他吵得要死，《唐2》能在春節檔的圍剿中穩站勝局，王寶強居功甚偉。
不信可以試著跟老家親戚推薦《唐2》，看提到哪個詞的時候對方最感興趣，試過你會發現，王寶強三個字在電影市場的號召力，絕對遠超任一流量。
反觀《祖宗十九代》，郭德綱三個字是相聲界的硬通貨，到電影市場就吃不開了，1.5%的排片說明大家對它的期待就是毫無期待。
但起勢甚猛的《大鬧天竺》，卻在總票房上輸給了不急不緩的《乘風破浪》；今年來勢洶洶的《捉妖記2》，總票房眼看要不敵《紅海行動》，因為：
2、口碑如何，決定你能走多遠
今年春節檔六部電影的豆瓣評分，基本決定它們後來的票房走勢。
分數及格的三部，票房都走得很穩，其中分數額外突出的《紅海行動》，還做到了逆大盤上行。
而成片質量根本算不上合格的三部，起勢很好的《捉2》與《女兒國》（觀後戳這裡），票房經歷大滑坡，排片本來就很虐的《祖宗十九代》，票房直接趴在地上，根本就沒起來過。
這個道理很淺顯，是否春節檔都一樣，就不再多說了。
需要額外說一說的是《紅海行動》。這部電影我個人可以給8分，最喜歡它作為一部戰爭題材電影，卻有一顆反戰的心。
豆瓣近15w用戶打分，目前分數8.5。一部國產商業電影能在豆瓣拿到這個分數，真的超級罕見。
也許大家還沒意識到豆瓣8.5分是一個什麼概念。2017年華語電影最高分——《嘉年華》與《相愛相親》，恰好也都是8.5上下，但它們都是更容易拿高分的文藝片（分數與出榜時有變化）。
橫向比較，被很多人拿來對標的好萊塢著名反戰片《黑鷹墜落》，以及諾蘭的《敦刻爾克》，在豆瓣的得分也不過8.5分。
但以這樣的品質，《紅海行動》為何苦苦掙扎了六天，才在初七艱難拿到日冠呢？因為：
3、題材是否匹配，決定你能否享受檔期紅利
檔期的選擇，就是觀影群體的選擇。
描繪出每個特殊檔期的觀影場景，也就大致明白什麼樣的電影能得到檔期的額外紅利。
暑期檔的觀影場景，大致是百無聊賴的大學生、高中生呼朋喚友看電影，或者中小學生拖著自己生無可戀的父母走進影院，所以過得去的兒童題材、主要在年輕人中有市場的IP+流量、視角年輕題材新穎的酷片，都會努力爭搶暑期檔。
而春節檔的觀影場景，是一年都在外面打拚的年輕人回鄉，拖著一家老小去電影院放鬆，所以必須開心、必須熱鬧、必須老少咸宜。
這也是我為《紅海行動》感到遺憾的原因。它更適合原定的國慶檔期，因故延到追求熱鬧歡騰的春節檔，有點生不逢時。
六部影片里，它與春節檔的匹配程度最低。整部電影直面戰爭的殘酷，血腥場景不加遮掩，節奏緊湊到猛烈，文戲幾可忽略不計，對於普通觀眾來說，觀影體驗並不輕鬆。換句話說，它讓人喜歡，卻很難讓人開心。
網友自製海報，from豆瓣電影
以《紅海行動》如此高的口碑，換一個檔期雖然享受不到春節檔的水漲船高，卻一定可以分走比現在更大的份額。
好在它雖不喜慶，但起碼「熱血」、「昂揚」。「燃」也勉強切了春節檔的題，要是再喪一點，那就徹底跑題了。
4、對手表現如何，也可能決定命運
十一雖然也是長假，但更多人選擇出遊而不是返鄉。所以國慶檔票房總量，絕對沒法與春節檔相提並論。
因為春節你總要回家，無所事事總要找點事做，與其留在家裡與話不投機半句多的親戚大眼瞪小眼，還不如晃出門看場電影。
什麼，這太不孝順了？
那就帶著父母親戚一起看啊！
50億+票房就是這麼來的。
春節檔之所以能創造奇蹟，因為大家別無選擇。
時間總是要打發的，不看你也要看別人。所以這一場票房盛宴里，你能收割多少票房，不光看你自己有多好，也要看你對手有多差。
《紅海行動》固然因題材原因起勢低迷，但如果不是品質也不錯的《唐2》一直橫在頭上，可能早就完成了逆襲之旅。
若《捉2》不是令人大失所望，而是如《唐2》般維繫基本水準，也未必能給《紅海行動》留下多少可乘之機。
都曉得春節檔票房可觀，但選擇春節檔就意味著選擇了一場競爭激勵的廝殺，沒啥把握的片子與其在春節檔下場擠破頭，還不如另尋他途。
2017年元旦檔的《情聖》，卡司普通、水準普通、表演普通，但因為卡准了一個新片寥寥的檔期，竟然順利收割6.5億票房，太值得《祖宗十九代》等片方思考與借鑒了。
對手如何，對自身不硬的爛片尤為重要。
2015年，《澳門風雲2》以爛不可聞的品質一路領跑春節檔，最終收割了近10億票房。
對比《澳2》的5.5，你們覺得《捉2》的5.2客觀嗎？
因為它的對手，是同樣不及格的《天將雄獅》
是爛到大家記不起來還有這樣一部電影的《鍾馗伏魔》
是根本算不上電影的《爸爸去哪兒2》
以及根本不適合春節檔的《狼圖騰》。
同樣，2016年的春節檔，《美人魚》、《澳門風雲3》、《西遊記之三打白骨精》在品質上都屬「大哥別說二哥」的爛片陣營。
2017年的春節檔，《西遊伏妖》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》也無一及格。
可大過年的，想看個大場面的熱鬧片你還有的選嗎？所以上述爛片無不喜滋滋，攜手破10億。
那是不是說我爛不要緊，只要確保對手比我更爛就行了呢？
嗯，時間走到2018年春節檔，打著同樣主意的《西遊記女兒國》就未能如意，在春節檔總票房大漲60%的大盤裡，淪為系列票房最低。
國產電影品質的提升，已一一印證在每一年的春節檔。你要想靠對手更爛來贏，《三生三世十里桃花》、《鮫珠傳》、《空天獵》、《機器之血》、《奇門遁甲》、《解憂雜貨店》等一系列大片，會用賠掉底褲的慘痛現實，教你做人。
中國電影市場固然人傻錢多，但這不意味著大家傻到明明有飯吃，還要去吃屎。
回到題目上來，沒有人能躺著贏，除了在平昌的韓國人。
想領跑春節檔，你需要一個向上的題材，以熱鬧歡樂為佳，緊張刺激也成。
你需要一個強吸引點，可以是成龍周星馳王寶強黃渤徐崢，也可以是自帶期待值的續作。
但歸根結底，你要是沒有一個起碼過得去的品質，就只能燒香拜佛求別人比你更爛了。
我想無論什麼時候，自己做好，總比盼著別人倒霉容易一點，也更理直氣壯一點。
這句話送給爛片製造者，也順手送給思密達民眾吧，江湖路遠，願君自重。
