答題直播爭相撒幣 其實是直播平台最後的決戰！

【PConline資訊】資本寒冬、監管從嚴、行業大洗牌後，直播行業並沒有消停。

今年年初至今的在線答題熱要一段時間才能平靜。

作為2018年一開頭就出現的爆款，最開始參與在線答題的是有王思聰「加持」的沖頂大會，沒幾天，今日頭條、花椒、映客等巨頭先後宣布進場。

借用王思聰的總結來說，2018年的第一周，互聯網的大事是王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻禕撒幣，奉佑生撒幣。

如今在線答題已經演繹成一場席捲大半個互聯網的集體事件。除了一直播、陌陌等直播平台也快速跟進，百度、阿里也推出了各自的直播產品。

答題分獎金的模式和不斷飆升的獎金體量背後，這一波在線答題熱也被解讀為突然燒出來的風口。但直播平台集體跨界答題也折射了當下移動直播的困境。

集體撒幣買流量

王思聰年初在朋友圈發文——「2018年的第一周總結：王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻禕撒幣，奉佑生撒幣。」

映客創始人奉佑生很快「回懟」——「思聰公子，我是12月24號開始撒的，我以為就是我一個撒，沒想到你們都撒，不管你們撒不撒，反正我準備了10個億，我會一直撒的!」

事實上，在直播大戰開始時，各大平台都溫和地保持在每場獎金10萬以下的標準。

隨著「紅衣教主」周鴻禕的「出界」，直播答題開啟高獎金模式。

1月6日，360和花椒合作的《百萬贏家》將單場獎金提升至102萬。由此，直播答題的獎金金額陡然提升至百萬時代。兩天後，周鴻禕又在微博上喊話網友「分的少，那就加100萬單場獎金200萬，怎麼樣?」於是，《百萬贏家》當天將原定的一場比賽金額臨時提升至200萬，創下了全網直播答題節目單場比賽金額最高的紀錄。

對於如此大手筆，周鴻禕公開表示，「你們都撒幣，我大撒幣，比你們厲害。」隨後王思聰也不甘示弱約戰：「一起撒幣。」

CIC灼識諮詢執行董事朱悅接受採訪時表示，各家平台集體砸錢背後是互聯網人口紅利逐漸衰退，獲客成本不斷提高的現實。於是，以在線答題這一形式展開的新一代互聯網廣告模式獲得了市場認可並迅速擴散。通過獎金吸引客群，並且引入廣告的模式已經迅速得到了各位投錢大佬的認可和想像。

在獲取流量成本水漲船高的當下，直播答題成了快速吸引流量的全新玩法，一時間吸引多家平台蜂擁而至。但後續如何留住用戶，並且在持續燒錢之後成功變現成為當下各家較量的重點。

微影資本合伙人徐東升對記者表示，直播是一個大的賽道，toC的變現能力非常強。最新出來的問答類節目其實以前在電視媒體上也是非常成熟的，在直播平台上爆紅，是和直播的強互動性、對用戶的黏性分不開的，也是直播平台拉新和變現需求的體現。但這種形式會不會成為一個好的商業模式還需要觀察。

但是，對於各家平台爭相「撒幣」，徐東升卻認為，「這場戰爭不會是一場資本的戰爭。」在他看來，答題類的節目，並不是看誰投的錢多誰就能贏，還是要看內容的精彩程度、互動的能力，以及商業模式的策略。

直播平台的終極一戰

2017年，映客以相當另類的資本化方案「委身」宣亞國際被視為直播行業的一大變數，而這個變數拉開了直播行業下半場的序幕。而這個「賣身」的故事在歷時8個月幾經周折之後以流產告終。

而這背後，在政策監管高壓下，資本變得謹慎，直播平台現金流吃緊，行業格局重新劃分。雖然以映客、花椒、鬥魚等為代表的直播平台突出重圍，但競爭格局依舊激烈，直播持續盈利和競爭壁壘問題也為外界質疑。

在易觀互動娛樂行業中心分析師王傳珍看來，直播平台集體跨界答題也體現了當下移動直播的困境。

「現階段的移動直播雖然在直播+、直播綜藝等內容上做出了探索與改變，但依舊沒有走出秀場內容的天花板。而手機APP直播大大降低了用戶參與門檻，擴大了參與群體，直播答題也大大激活了直播的實時互動性，讓直播廠商蜂擁而至。」王傳珍解釋道。

騰訊社交網路事業群互動視頻產品部總經理吳奇勝此前接受採訪時表示，直播平台瓶頸期主要有三點，第一是大浪淘沙，沒有實力、老塊錢的或者是打擦邊球的會被淘汰。第二互聯網行業流量成本越來越高，直播對流量的消耗比較大。第三直播面臨內容分化，直播+公益，直播+教育等垂直化內容會日漸豐富。

值得一提的是，從千播大戰一路走來的直播平台們，雖然熱鬧和喧囂都還在，只是碩果僅存的這幾家大直播平台已經開始忙著講直播之外的故事了。

2017年，花椒直播在其6.0版本中添加了MV短視頻和多對多視頻社交功能「開趴」。換言之，在6.0版本上線之後，花椒直播也加入了短視頻大軍，將與今日頭條旗下音樂短視頻平台「抖音」以及同類平台「musically」、「奶糖」等形成正面競爭。

而陌陌此前上線的8.0版本變化要更驚人。在這個被不少用戶戲稱為打開了一個假APP的8.0版本中，陌陌對自家擁有過億用戶體量的APP首頁來了個徹底的改頭換面。除了拋棄原有設計，採用模塊化入口的形式展示「附近的人」、「點點」、「直播」等功能，陌陌還一口氣在首頁引入了「快聊」、「狼人殺」、「派對」三大實時視頻社交功能。

不過，整個行業來說，直播平台近來都多少有點「不務正業」。

原本專註於泛娛樂領域的花椒直播在2017年宣布進軍遊戲直播；而主打遊戲直播的鬥魚直播從2016年就開始就在加碼綜藝板塊。

原因似乎也很簡單，直播平台在用戶層面都有焦慮，特別是當直播行業本身發生變化，泛娛樂直播天花板開始顯現，直播行業的整體景氣度也趨於下滑的當下，如何保證用戶留存問題一直考驗著各大平台。

與蜂擁而上的在線答題熱異曲同工的是，短視頻、自製直播綜藝、移動視頻社交等新玩法成為2017年直播平台的重要戰場。

而這背後，幾乎所有頭部直播公司都在試圖跟上投資人的邏輯。畢竟，如今的投資人看中的不再是只做純直播那一套，而是即時視頻社交、PGC自製綜藝、造星計劃等新玩法的想像空間。

對於直播平台的未來，CIC灼識諮詢執行董事朱悅認為，中國網路直播行業將在未來呈現場景垂直化衍生、變現模式多元化和技術變革三大主要發展趨勢。一個巨大產業正在形成，就看幾家平台誰能撐到最後，贏得最後的勝利。相關閱讀:

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