《紅海行動》票房與口碑齊飛：男性觀眾為觀影主力，中國電影市場迎新局面

來源/壹娛觀察

作者/江宇琦

「我認為今年春節檔的冠軍一定是《紅海行動》。」

如果說一個月前當博納影業總裁於冬放出這樣的豪言時，還有不少人對此抱有懷疑，那麼隨著《紅海行動》於昨日（2月22日）依靠27.2%排片佔比拿下2.41億票房，成功超越排片佔比32.2%的《唐人街探案2》2.36億並登頂單日票房榜，這部春節假期期間唯一票房曲線呈現逆增長的影片能否最終拿下票房總冠軍，已成為當下有關春節檔的話題中最受人關注的一個。

如此強勢的逆襲節奏出乎很多人意料，畢竟在大年初一（2月16號）當天，《紅海行動》僅僅收穫了1.28億票房和11.5%的排片，均位列當日第四，大幅落後於排名首位的《捉妖記2》5.4億的單日票房和35.7%的排片佔比。加上初一各頭部影片的上座率都在70%左右，差距並不明顯，因此儘管《紅海行動》豆瓣開分高達8.5，為春節檔最高，但人們還是更看好更具合家歡屬性的《捉妖記2》和《唐人街探案2》。

大年初一各片數據，數據來自淘票票專業版

北方某省會城市的一位影院經理告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha），考慮到《紅海行動》的影片類型和春節的合家歡氛圍並不相符，加上《捉妖記2》和《唐人街探案2》的營銷陣勢較大、預售情況較好，所以最開始相對沒那麼看好這部影片，排片數也較少。

但叫人沒想到的是，今年春節檔的口碑效應在初二就發揮了顯著的作用，在排片佔比沒有大幅變化的情況下，豆瓣評分5.2的《捉妖記2》和4.7的《西遊記女兒國》因口碑不佳，上座率在第二天就有了20%左右的縮水，口碑上佳的《紅海行動》和《唐人街探案2》（豆瓣7.2分）的上座率則依舊維持在七成左右。

上座情況有了差異之後，影片的排片也隨之被調整，《捉妖記2》和《西遊記女兒國》的排片數持續下跌，《紅海行動》在排片上則接連實現了對其的反超，並不斷縮小和《唐人街探案2》的差距。與此同時，《紅海行動》假期里的上座率始終維持在54%以上，從大年初三起至今都一直是同檔期第一。

四部影片排片佔比、上座率變化

儘管《紅海行動》在幾部影片中最不合家歡，但是偏好軍事、打鬥題材的男性觀眾反而成為了貢獻票房的主力軍。通過淘票票專業版所提供的各片用戶畫像不難發現，《紅海行動》的觀眾中，男性觀眾佔比最高，為58.8%，比同期幾部競爭影片影片高出10%-20%，中國男性觀眾的消費力一旦得到釋放，所能帶來的巨大影響，早在《戰狼2》時就已經得到了充分的展現。

數據來自淘票票專業版

與此同時，數據也顯示《紅海行動》大齡觀眾遠超其他影片，30歲以上觀眾佔比高達45.9%，其中40歲以上觀眾接近20%——優質的影片內容和差異化的題材激發了非主流觀影人群的觀影熱情，為其能在眾合家歡影片中脫穎而出提供了基礎。

數據來自淘票票專業版

春節檔7天假期結束後，《紅海行動》收穫11.9億票房，落後於《唐人街探案2》的18.9億和《捉妖記2》的17億，但從票房變化的曲線和相關網路熱度來看，《紅海行動》仍有很大的後勁，《捉妖記2》的單日票房卻已經回落到1億元左右，總票房被《紅海行動》超過似乎只是時間問題。而當下最大的懸念則是，《紅海行動》能否超越《唐人街探案2》成為春節檔最大的贏家。

三部影片的微博搜索指數

雖然兩者還有7億的票房差距，但是從目前的情況來看，最終的超越並非毫無可能。根據藝恩數據提供的數據顯示，從票房份額/排片份額後得到的供需指數來看，春節假期結束後《紅海行動》的供需指數仍舊高達1.37，處於供不應求的狀態；反觀《捉妖記2》和《唐人街探案2》，前者供需指數僅為0.66，明顯供大於求，而後者1的供需指數則基本上處於一個平衡的飽和狀態。亦有影城經理向壹娛觀察表示，受持續走高的口碑和較高上座率影響，不排除進一步加大《紅海行動》排片佔比的可能。

數據來自藝恩，供需指數大於1表示供不應求

電影行業觀察者武劍則告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha），從過往的數據和同類型影片的票房情況來看，作為動作片的《紅海行動》上限要比作為喜劇的《唐人街探案2》更高一些。「影響觀眾是否選擇、接受一部喜劇片的因素有很多，但《紅海行動》除了血腥暴力外，不存在其他排斥的門檻，目前來說《紅海行動》的確有希望逆襲登頂。」

往年春節檔一部電影在春節假期間的票房往往佔到其總票房的六到七成，後續表現很難使影片成績產生質變。2017年春節期間，口碑更好的《乘風破浪》直到初九之後才陸續實現對《西遊伏妖篇》和《功夫瑜伽》單日票房的反超，加上工作日後大盤整體情況一般，導致影片在總票房上並未實現逆襲。

而今年，不光《紅海行動》早早實現了對前期領頭羊們的超越且優勢日益顯著，電影市場從開年至今的持續火熱也為其超車提供了更多可能。昨天年後首個工作日全天總票房達到6.5億，較2017年同期的4.8億上漲了35%。目前，貓眼專業版上對《紅海行動》的票房預估已達34億，對《唐人街探案2》的票房預估在35億，可見數據上看《紅海行動》的後續增長潛力仍然很大。

無論《紅海行動》和《唐人街探案2》誰能笑到最後，對於中國電影市場來說都是一個不錯的結局和一個良好的「口碑為王」的開局。往年的春節檔一直被視作是「爛片的保護傘」，不少豆瓣評分在5以下的影片披著合家歡的外衣、靠著票補的支持，都能拿下數億乃至10億+的票房。但是隨著中國觀眾的進一步成熟，從2017年至今，不僅在普通檔期里有多部口碑影片成功逆襲，如今就連在春節檔這一特殊的檔期，觀眾們都不願再為爛片買單。

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