全被馮小剛套路了，且看苗苗脫鞋跳舞背後的馮氏一箭四雕

文/馬慶雲

大年初一，馮小剛家的客廳一段跳舞門引起網路熱議。原來，明顯帶著醉意的馮小剛，要求自己的《芳華》女主角苗苗跳舞，而陳道明正色斥責，質問起鬨的中年男人們沒看過跳舞嗎？一時間，對馮小剛吹捧的聲音有之，對小鋼炮的批評聲音也不絕於耳。圍繞苗苗應不應該跳舞，成為網路熱議的話題。

然而，一個有趣的事情是，馮小剛家的這段客廳視頻，是接近馮小剛的親友拍攝完成，從視頻角度完全可以推斷是哪位親友所為。如果未經小剛導演允許而私自外傳視頻，不僅會面對絕交的危險，而且會涉及到小剛導演後續的追責。時至今日，風平浪靜，裡邊倒是存在一些貓膩。

視頻內容中，《芳華》女主角苗苗一個後劈叉，葛優老師拿出了老演員的本事，恰到好處的叫好配合，讓整段視頻達到高潮。這一事件，並未對馮小剛的人品產生太多負面，相反，有不少聲音早早地準備起來，讚譽小剛導演無可厚非，捧一下新人，讓苗苗有機會在老演員面前表現罷了。

借著這個網路熱度，大年初一在各大視頻媒體平台正式上線的電影《芳華》，光單片播放量便已經超過4億人次。在一個視頻app裝機量最多不過6億的時代，《芳華》憑藉強大的宣傳能力，獲得半數以上的觀眾觀看數字。

另一方面，21日處於網路熱度最高點的馮小剛接受媒體採訪，再次表示自己覺得楊冪、楊穎等知名小花演技不錯，在自己的戲中一定能夠得到發揮，順勢宣傳自己已經定了劇本的電影《手機2》，可謂一箭雙鵰。

如果您覺得，這就已經是小剛夜宴門宣傳的全部收益了的話，顯然低估了這次的全民參與的話題熱度。本月22日中午，華誼兄弟大佬王中磊在自己的社交媒體平台上透露，春節小長假期間，華誼的小剛電影公社接待旅遊人次超過20萬，《芳華》的拍攝地點已經成為最熱門的景點。這第三隻大雕，射出了真金白銀。

與此同時，苗苗正式成為網民們能夠叫得上名字的《芳華》女主角。在電影上映之初，《芳華》的幾位女主演因為名字生僻字較多，並不朗朗上口，也就只有「劉亦菲乾爹」小女友帶著一個天然的標籤。當然，劉亦菲方面對此已經有過駁斥，根本不存在乾爹一說。像苗苗這樣的藝人，在電影開拍之前，便已經被小剛公司收於麾下。這次的跳舞門，苗苗這兩個字，自然印入了大家腦海。大腿一瞥，成名千里，這第四隻大雕射的滿坑滿谷。

而此事中，馮小剛導演也顯然沒有背負應有的譴責。一場顯而易見的中年油膩男聚會，讓女演員作陪伴舞的事件，被小剛導演慢慢衍化為了力捧苗苗的正義舉動一般。而包括陳道明、葛優等老一代演員在內，全部主動或者被動的配合了這次巧妙的事件「策劃」行動。

宣傳老《芳華》，嚷嚷新《手機2》，賣景點門票，順帶著推銷自家藝人，這次夜宴門，馮小剛導演方面，真的毫無損失嗎？其實未必。

小剛導演在《一九四二》電影票房不利之時，經歷過自己的網路消費力低谷。那個時候的他，還不知道如何調動網民的積極性。顯然，小剛導演也是從那時起「痛定思痛」的。所以，2017年一整天，可謂是電影《芳華》的故事元年。整年都是它的突發事件。

先是爆出拜年片花，上各大衛視的2017年春節時間段進行播出。然後是爆出不用整容女的小料，引起網民熱議。繼而搞出女演員和「劉亦菲乾爹」的戀愛傳聞。同時，開始了大劈叉無所不能地宣傳。然後，開始路演的時候各種卸妝宣傳。與此同時，開始對自己的點映進行最真實越戰的動員宣傳。突然殺一個臨時退檔的猛料。然後以苦情戲接棒。最後2018年年前還是上映了，開始帶上爹媽看《芳華》的輿論攻勢。正在大家以為《芳華》這股子勁兒可算過去了，大年初一，夜宴客廳又搞了一出回馬槍。

看明白這些軌跡，我們免不得佩服《芳華》的營銷是非常到位的。《一九四二》這樣優秀的電影只能賣到不足4億，《芳華》卻可以14.22億，電影質量沒有一丁點的提升，相反，差之千里，但票房卻翻了數倍！真應該感謝電影的營銷團隊！從商業運作的角度講，這些作為，也無可厚非。

但是，互聯網遵從一個話題熱度曲線。一個明星，一個藝人導演，若是無限量地放大自己的話題口碑，看似正在取得如火如荼的巔峰狀態，實際上，已經為下一輪地跌入低谷做準備了。比較典型的幾個例子。劉濤剛剛復出的時候，口碑人氣爆棚，才華與美貌並存，但這兩年，顯然已經維持不住自己的人設了。面對同樣問題的，還有楊冪、楊穎、趙麗穎多多名年輕藝人。

小剛導演實際上把自己已經拉到了開口向下拋物線的最頂端。這些一箭四雕的成績，看似喜慶，但有過度消費的嫌疑，對其後續優秀作品的發力，十分不利。多少的繁華背後，就是多少的悵然若失。其實，我真的希望在拋物線頂點的，是《一九四二》這樣的優秀電影，而非《芳華》這樣的風騷之作。

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