中國「富二代」們的時尚野心
本文作者：Tina Lin
享受奢華生活方式又愛慕虛榮，是「富二代」身上的傳統標籤，但有新一批年輕「二代」時尚創業者正在慢慢打破這種成見。
英國倫敦——生活在倫敦，年僅27歲的中國女孩王璐（「Diana Lu Wang」）有個不錯的時尚事業起點：她頻繁穿梭於時尚秀場及歐洲各大時尚品牌活動現場– 她與摩洛哥王室交好，與Gigi Hadid和Karlie Kloss等名模是密友，Giorgio Armani、Fendi會送她專屬禮物，Dolce & Gabbana以及Versace等品牌則會邀請她成為時裝秀的座上賓。
王璐 | 圖片來源：對方提供
出生於上海的王璐是一個名副其實的「富二代」。她的爸爸從事於能源行業，擁有兩項國家認可的專利技術，而媽媽是北京大學的英語教師。他們家族目前在山西省擁有兩家私人礦產，並在2012年之前擁有分布在全國的114家加油站。
在今天的中國，人們對「富二代」的態度並不友好。作為因八十年代改革開放而富起來的一批創業者的子女，「富二代」是含著金鑰匙出生的一群人，普羅大眾對他們的認知是通過一次又一次見諸報端及社交媒體上的炫富行為來完成的，因此總是有一些偏見。在近年來西方媒體筆下，他們的形象也被刻畫得單調而刻板。彷彿這就只是一群熱衷於購買奢侈品、每天沉醉於紙醉金迷的紈絝子弟。
但是，並不是所有「富二代」都熱衷於「燒錢」。靠著家庭所給予他們的創業精神、良好的教育環境和國際視野，有一批 「富二代」開始將精力放在創造商業價值的事情上：近幾年，許多不甘於生活在父輩光環之下的「富二代」，開始投身時尚產業，雖然也有許多華而不實的個案，但我們也看到許多值得被國際時尚產業重視、逐漸成長茁壯起來的時尚創業者。
頻繁出入時尚名利場只是王璐生活的一部分，她的野心絕不僅限於此，雖然也要歸功於其家庭背景及豐富的時尚資源，但王璐正在成為一名真正的商業女強人。在2013年於倫敦和香港兩地成立同名高端禮服品牌「Diana Wang」後，她已經將這個擁有高級定製女裝及西裝定製男裝兩部分業務的品牌，快速發展成為時尚圈內小有影響力的品牌。
在2017年的春夏高定時裝周，法國高級定製珠寶品牌Cartier和Diang Wang在倫敦舉辦了一場聯名時裝秀。那場秀甚至吸引到了《Vogue服飾與美容》的編輯總監張宇的注意。除了Cartier，Diana Wang與瑞士珠寶品牌Chopard也有商業合作。Chopard也看上了Diana Wang（王璐和她的媽媽作為Chopard多年的高級客戶，也對這次合作起到了不小作用），而品牌的設計總監Caroline Scheufele也和王璐合作設計了好幾個珠寶系列。
今年一月，Diana Wang在倫敦百貨商店Harrods的私人購物部門組織了一場VIP時裝秀。這次邀請到的是盧森堡皇室成員。
從「富二代」到時尚界的「弄潮兒」
「從專業角度看，一個良好的家庭背景所帶來的強大資本是在時尚產業成功的關鍵因素，這樣年輕的逐夢者才有機會進入這個領域，」時尚公關公司全球時尚跑道的創始人Todd Hessert說道。
「但是起始資金重要，敏銳的商業洞察力也同樣重要。很明顯，這些家庭的父母是子女商業發展上最好的指導者，並且有能力在一定程度上幫助他們鋪路。」Hessert補充道。
毋庸置疑，富裕的父母還能傳遞給子女經商之道、幫助他們與業內人士搭橋牽線、以及在創業早期提供必要的資源。就如前文提到的王璐，雖然她對高級定製有著極大的熱情，品牌的成功與她多年在時尚圈中積累的人脈、及她培養出的對潮流的精準把握能力密不可分。這一切幾乎不可能發生在一個家庭背景普通的設計師身上。
余晚晚 | 圖片來源：受訪者提供
這也或多或少解釋了時尚科技產業投資人余晚晚 （Wendy Yu）在海外的崛起。余晚晚於2015年在英國倫敦成立了投資公司Yu Capital並出任其CEO。余晚晚的家庭也屬於中國富裕的精英階層。她的爸爸余靜淵是亞洲最大木門製造集團夢天集團的創始人及董事長，媽媽也是一位私人投資者。去年，領投了英國設計師品牌Mary Katrantzou，並表示將幫助該品牌擴大中國市場後，時尚圈內人開始關注余晚晚。她的投資組合中與時尚有關的資產還包括環保奢侈品牌Bottletop及具有圖像識別功能的移動時尚電商Fashion Concierge。
往時尚圈砸錢的確成為了一群「富二代」的愛好，但與金融及科技類的投資相比，時尚顯然是這群從小就習慣購買奢侈品的年輕人的不二選擇。
出生珠寶世家的孫何方，則以更直接的方式通過家庭資源創業。她畢業於倫敦中央聖馬丁學院，在2012年推出了珠寶品牌何方珠寶，首個系列「雪花系列」主打設計年輕的輕奢珠寶。根據中國媒體的報道，孫何方的家庭長期在中國從事珠寶生意，而她的媽媽也是一個珠寶設計師。在短短的6年時間裡，何方珠寶在中國市場上快速成長並獲得了中國消費者的認可。國內的影視巨星例如范冰冰、楊冪和趙薇都是何方珠寶的客人。希望通過珠寶設計「傳遞快樂情緒」的孫何方的設計也得到了國際高端品牌的極大認可。瑪莎拉蒂、SK-II和施華洛世奇都於近年來向她拋來了合作的橄欖枝。
孫何方 | 圖片來源：受訪者提供
另一個相似的案例是常駐紐約的奢侈女裝設計師韓雋伊。雖然畢業於電影專業，她於2016年在其父親韓家英的幫助下創立了品牌HAN。韓家英是中國著名的藝術家和平面設計師。韓雋伊承認父親不止在品牌的運行上給予了很大的幫助，還對她的服裝設計有很多影響。
「HAN這個品牌的設計靈感都源自於父親韓家英的藝術作品。每一個系列都會以他的一個藝術作品作為主題，」韓雋伊告訴BoF。
韓雋伊 | 圖片來源：受訪者提供
從「中國製造」到「中國設計」
在還未被東南亞國家取代低端製造業龍頭的地位之前，中國是全球時尚業的發動機。近年來，隨著中國政府號召產業升級、展開「中國製造2025」計劃，一批家族從事船體製造業的「富二代」們通過自主創業，推動家族事業升級轉型。
張林超 | 圖片來源：網路
在還未被東南亞國家取代低端製造業龍頭的地位之前，中國是全球時尚業的發動機。近年來，隨著中國政府號召產業升級、展開「中國製造2025」計劃，一批家族從事傳統製造業的「富二代」們通過自主創業，推動家族事業升級轉型。
這一轉型需求在競爭日益激烈的中國時尚行業尤為重要。而在這個中國設計師品牌的好時光，若能成為那個定位精準的「新鮮血液」，則能突出重圍。一個傳統的企業能否抓住機遇，在其厚實的產業基礎上融入新的運營理念和發展思路，將對企業在接下來幾十年的生死存亡有著關鍵性的影響。
在淘寶上擁有超過430萬粉絲的網紅品牌「Lin Edition Limit」創始人張林超也是一個典型的例子。張林超既是品牌的設計總監，也負責布料採購、生產、銷售到售後服務等一系列品牌運營的具體步驟。作為淘寶的最熱賣女裝品牌之一，「Lin Edition Limit」的銷量在2017年的淘寶「雙十一」當天銷售額突破8000萬元，擠入全國女裝排名前六名。在接受多家中國媒體的採訪時，張林超承認品牌的成功和她父輩在服裝生產和運營上的經驗密不可分。據悉，來自浙江的張林超和她丈夫家裡都是擁有服裝加工工廠，專門幫助國外品牌例如優衣庫製作衣服。
鄭駒，作為寧波杉杉集團的繼承人，在多年前從父親鄭永剛手中接管了企業。隨著低端製造業的市場份額迅速縮減，鄭駒很快就意識到了拓展商業模式的重要性。現在的杉杉集團涉獵於時尚、旅遊、貿易及金融服務等領域。
擁有賓利、蘭博基尼等頂尖奢侈品代理權耀萊集團的千金綦美合則是另一個截然不同的例子。去年11月，綦美合在淘寶上開了 「Emilie』s」的服裝店。雖然她的設計因為和大牌相似度高而遭到網友的炮轟，但這對她來說並沒有什麼影響，她的目的是積累電商運營經驗。目前，綦美合在倫敦一家設計學院學習時尚設計，這也許是為了未來繼承她父親的時尚帝國做準備。
綦美合 | 圖片來源：網路
中國的富二代們對時尚的青睞實則是順應中國經濟社會發展趨勢的明智之舉。當下，中國政府正在大力促進國家的經濟模式轉型開展消費升級，希望越來越多的中國人能夠把消費留在國內。與此同時，國人對於時尚產品需求越來越旺盛，且看重質量，對於各種新鮮品牌的接受度日益增高。這些趨勢都指明了中國時尚業的光明未來。因此，富二代們在此時將大筆的資金砸入時尚產業在一定程度上也體現了他們對這一行業所在未來能帶來收益的樂觀情緒。
「其實我們這代人，多多少少還是希望可以創造自己的歷史吧，」王璐說道。這讓人聯想起她的父輩們在40年前白手起家、一步步創立企業帝國的場景。當中國的消費者看膩了國際品牌，他們必然會開始創造自己的品牌。
只不過這一代人的創業項目，更有國際化色彩：我們不妨想像一下，幾十年後的中國，他們中是否會誕生一批與Silas Chou、David Tang甚至於Arnaults和Della Valle家族等相提並論的時尚風雲人物呢？
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