2018：大數據描繪新年俗，科技激活傳統文化

前言導讀

年是什麼？

年是時間的流轉，年是中國人四季更替的沉澱。

分析淘寶，天貓，支付寶，菜鳥，飛豬、高德等超10家平台的大數據信息，

會描繪出一個怎樣的「中國年」？

2月21日，阿里巴巴發布了《2018中國人新年俗報告》，

全維度展示了一個充滿科技感、年俗味、人情味和國際范的新年。

互聯網的中國力量，與百姓的日常生活變得更加緊密！

科技味：人工智慧產品大賣

一年裡最忙的是誰？來自天貓的年貨數據顯示：新年增烹飪機器人長了145%，擦窗機器人增長169%，洗碗機增長188%，蒸汽拖把增長320%。看似高高在上的人工智慧，如今正在像水電煤一樣，變成中國城鄉生活升級的普遍方式。解放媽媽的手，從新年貨開始。

有意思的是，「城會買」並不是智能家居消費的唯一主力。來自農村淘寶的年貨節數據顯示：全國農村個性消費最全的省份在河南。在河南農民的購物車裡，不僅有流行的智能機器人、智能音箱等「城裡人玩具」，還有個性化的刀削麵機器人、智能床、智能馬桶等偏門科技產品。而最愛「飛」的則是雲南農民，從其中90%是航拍無人機來看，應該不為撒農藥只為拍風景了。

新品味：這個春節最愛吃什麼？

「民以食為天「。吃，是中國人春節永恆不變的主題。在年初三前一周的優酷最火視頻排行榜上，除了德雲社的相聲，居然還有《舌尖上的中國3》的片花。據天貓春節「照常買」統計： 進口生鮮成交額同比去年增長近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、紐西蘭長壽魚等都成年貨餐桌寵兒。此外，水果大軍里智利車厘子一枝獨秀，支付訂單同比增長400%以上。

「桌上有酒，越喝越有。」來自農村淘寶的數據顯示：春節前1個月，全國3萬個村莊通過農村淘寶購買五糧液的消費額超過1000萬，占整個白酒消費額近四分之一；張裕葡萄酒的消費額也超過300萬元，占整個葡萄酒消費額超五分之一，同比增長近20倍。到底哪個省份的人最能喝？豪爽的山東村裡人在白酒消費額上明顯高於全國其他省份，安徽和河南也排進了前三。

消費的全面升級，還體現在健康飲食觀上，這點村裡人同樣不輸城裡人。農村淘寶春節數據顯示：地處西北的青海，蔬果消費額同比增長8倍多；盛產牛羊的內蒙古，水產開銷增長近5倍。智利車厘子、越南青芒、泰國榴槤，成為中國農民最愛買的洋年貨。智利車厘子支付訂單同比增長400%以上。

親情味： 「父母在，一起游」

移動互聯網提高了中國人的生活效率，也讓家國團圓的傳統價值觀回歸。在今年央視春晚的大屏幕上，合家歡的味道通過大屏幕傳到小屏幕，洋溢在年輕人幫父母開通的親情賬號里。截至除夕夜23時：全球共有212個國家和地區共超過1億戶家庭，一起看著春晚搶著手淘紅包。其中，上海、三亞、撫順、舟山、北京、嘉興、馬鞍山、湖州、伊春、海口等十個城市的老年用戶搶紅包最踴躍，堪稱「新潮長輩」聚集地。

今年年輕人更有心了，更願意和爸媽一起出門買、出門玩兒了。在盒馬鮮生，春節期間最喜歡到店消費的依次是北京人、杭州人、上海人， 到店消費人數分別比平時增長了131.1%、129.2%、89.4%。電影市場也十分火爆，來自淘票票數據顯示： 單場購票三張及以上的用戶數量超過85萬，比去年同期增長90%，其中浙江省用戶佔比最高。老話說：「父母在，不遠遊」現如今變成了「父母在，一起游」。

今年春節前夕，螞蟻森林開通了合種樹功能，春節期間全國創建了5212萬個合種，其中30%來自家庭，70%的來自同事、朋友、同學等。而來自閑魚的數據略顯暖萌，閑魚魚塘今年春節剛颳起寄養寵物的風潮，就有一萬多名「春節宅」幫街坊鄰居代養寵物，讓平時抬頭不見低頭見的「鏟屎官」鄰居放心回家過年，互助共享風正興起。

傳統味：一部手機活化了傳統年俗

貼福字、勤沐浴、燒頭香、趕廟會……，有沒有發現互聯網讓中國人的傳統年俗更濃了？

用手機搶購廟會門票成為風潮。來自大麥網的數據顯示：趕廟會今年春節又在全國火爆，地壇廟會門票2秒「秒殺」，刷新全國廟會門票搶票最快紀錄，龍潭廟會、延慶冰雪文化廟會、大觀園紅樓廟會等熱門門票則均在20秒內被「秒空「。

「年初一，燒頭香」，來自高德導航數據顯示開年前三天： 衡陽的南嶽大廟、韶光的南華禪寺、鄭州少林寺、寶雞法門寺、三亞南山寺，成為開年祈福最熱門寺廟TOP5，反映出中國人祈福國泰民安的美好願望。

來自支付寶的數據顯示：大年三十晚22：18，全球有2.51億網友通過手機集齊了五福。有意思的是，這是支付寶掃五福首次掃到了境外！南到「世界盡頭」阿根廷的烏斯懷亞，北到歐洲挪威的港口城市特羅姆瑟，今年境外有1700多個城市參與掃福。中國人傳統的「福滿多」，今年已經走出國門變成了全球的「旺得FU」！

在全球買全球賣成為常態的今天，和喜歡淘洋年貨的國內同胞相反，旅居海外的華人越來越熱衷在春節海淘中國老字號。天貓的數據顯示：老乾媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等，成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。

以下附報告長圖

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