獨家揭秘!你和爆文之間,只是缺少一個創意
齊齋品讀修身齊家,平定天下點名關注
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不一樣的觀點,不一樣的故事,有深度,有內涵,有品味,值得關注~
落雪小屋|原創發布
《讓創意更有黏性》由(美)奇普·希思//丹·希思執筆,中信出版社出版。本書告訴你的是,有時候,你需要有所創新,只有黏性創意,才能讓你更加成功。
你或許相信在太空中唯一能看到的人工建築就是萬里長城,可樂能腐蝕人體骨骼,我們的大腦使用了10%;與此同時,你卻記不得上周例會上領導的安排,昨天看過的那本書里寫了什麼,上次參加培訓的主要內容……
為什麼?這就引發出《讓創意更有黏性》的核心問題:什麼樣的觀點或創意具有強有力的黏性,能被他人牢牢記住?
國際知名行為心理學家希思兄弟,根據大量的社會心理學研究案例,揭示了讓創意或觀點具有黏性的六條路徑——簡單、意外、具體、可信、情感和故事。
引爆創意的六大法則
在書中,作者寫到:要想打破「知識之禍」太難了,我們沒有辦法做到清空自己的大腦。
但是《粘住》這本書提出了一個至關重要的框架,書中的六大法則可以幫助你從接收者的角度出發來設計你的信息,讓你的想法真正「粘住」對方。
為什麼有些創意能成功,有些卻不能?在這本書中,你將會了解到黏性創意所遵循的6條原則:
原則一 簡約 簡約=核心+精練
原則二 意外 吸引對方注意:用驚奇。維持對方注意力:用興趣。
原則三 具體 讓別人聽得懂、記得住。
原則四 可信 讓別人相信。
原則五 情感 讓別人關心在乎。
原則六 故事 激發別人採取行動。
看完上面的介紹,你是否受到了某種啟發了?
對了!寫作何嘗不是需要創意,需要粘性呢?我們把上面的內容重新梳理一下。記住,看後面的轉化。
原則一 簡約
簡約=核心+精練。簡單,便於記憶。
在寫作中,也需要文筆簡約。不要拖泥帶水,想到哪寫到哪。要先立主題,要有一定布局和框架。
原則二 意外。
意外,在寫作中就是要吸引讀者注意:如何吸引呢?用驚奇。意想不到的故事設計。還要維持讀者的注意力,如何做到呢?當然要引發讀者的興趣。要懂得什麼樣的話題可以引發別人好奇心。
原則三 具體 讓別人聽得懂、記得住。
作品要有具體的故事和事例去佐證觀點。所以說,故事具體才能讓人記憶深刻。
原則四 可信 讓別人相信。
故事內容要有可信度,要加入自己的真情實感,才能勾起讀者的情感共鳴。
原則五 情感 讓別人關心在乎。
即使是杜撰的故事,也要加入自己的真實感受。只有是真實的情感,才會讓讀者認同。
原則六 擅寫故事
無論是紙媒還是自媒體,如今都是需要故事體。故事題要比寬泛的議論,更吸引讀者。所以說切忌說教。
我們很多自媒體的作品之所以閱讀量不高,就是文章缺乏黏性,不能通俗易懂,深入人心。
不是我們身邊缺乏素材,而是缺乏發現的眼睛,缺乏黏性的創意,我們可否把我們的媽媽、婆婆,鄰家阿婆,也能像劉姥姥一樣進行刻畫,還怕沒人來看我們的作品?
一個成功作者的思維方式不應僅僅是順時針的,要從出其不意的角度去想問題。
我們舉個樣文例子,說明這個道理:
美國,華爾街,某大銀行。
一位提著豪華公文包的猶太老人,來到貸款部前大模大樣地坐了下來。
"請問先生,你有什麼事情需要我們效勞嗎?"
貸款部經理一邊小心地詢問,一邊打量著來人的穿著:名貴的西服,高檔的皮鞋,昂貴的手錶,還有鑲著寶石的領帶夾子……
"我想借點錢。"
"完全可以,您想借多少呢?"
"1美元。"
"只借1美元?"貸款部的經理驚愕了。
"我只需要1美元。可以嗎?"
"當然,只要有擔保,借多少我們都可以照辦。"
"好吧。"猶太人從豪華公文包里取出一大堆股票、國債、債券等放在桌子上,"這些做擔保可以嗎?"
貸款部經理清點後講:"先生,總共50萬美元,做擔保足夠了。不過先生……您真的只借1美元嗎?"
"是的。"猶太老人面無表情地說。
"好吧,到那邊辦手續吧,年息為6%,只要您付6%的利息,一年後歸還,我們就把這些作保的股票和證券還給您……"
"謝謝……"猶太富豪辦完手續,準備離去。
一直在一邊冷眼旁觀的銀行行長怎麼也弄不明白:一個擁有50萬美元的富豪,怎麼會跑到銀行來借1美元呢?
他從後面追了上去,有些窘迫地說:"對不起,先生,可以問您一個問題嗎?"
"你想問什麼?"
"我是這家銀行的行長,我實在弄不懂,您擁有50萬美元的家當,為什麼只借1美元呢?要是您想借40萬美元的話,我們也會很樂意為您服務的……"
"好吧,既然你如此熱情,我不妨把實情告訴你。我到這兒來,是想辦一件事情,可是隨身攜帶的這些票券很礙事。我問過幾家金庫,要租他們的保險箱,租金都很昂貴。我知道銀行的保安很好,所以嘛,就將這些東西以擔保的形式寄存在貴行了,由你們替我保管,我還有什麼不放心呢!況且利息很便宜,存一年才不過6美分……"
你,看明白了嗎?
意想不到的角度思考問題,會得到意想不到的效果。而我們寫作也是如此!
如果你的文章做不到這六條,文章當然無法引爆。所以,寫自媒體文章,不是想寫什麼寫什麼,也要注意寫作技巧。
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作者簡介::沈長洪,筆名落雪塵,芊芊草,石峰等。山東作協會員,聊城市落雪文學社創始人,起點文學網站簽約作者。作品散見全國各大報刊、雜誌。如《思維與智慧》《讀者》《山東青年》《莫愁》《心理與健康》《羊城晚報》《中國青年報》……等百家知名雜誌。從2015年開始專註於網路紙媒。自媒體培訓,簽約寫作公司擔任培訓導師、點評師。17年任《女人課堂》自媒體主講導師。曾在簡書,千聊,荔枝成功舉辦了紙媒,自媒體寫作培訓課。
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