首份新年俗報告解碼春節消費趨勢：掃地機器人走俏

2月21日，阿里巴巴發布《2018中國人新年俗報告》，反映年俗變遷和春節消費習慣的變化，以及生活品質提升、消費升級的新趨勢。

這是阿里巴巴經濟體首度合一的全維度春節消費大數據報告，數據來源包括淘寶、天貓、支付寶、口碑、盒馬、菜鳥、淘票票、飛豬、大麥網、閑魚、高德等10多家平台。

新年貨：無人機、智能音箱、掃地機器人「新三樣」走俏

買年貨是過年標配，隨著人工智慧等前沿科技規模化商用，土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨「老三樣」正在被無人機、智能音箱、掃地機器人等「新三樣」取代。

來自天貓的年貨數據顯示：新年增烹飪機器人長了145%，擦窗機器人增長169%，洗碗機增長188%，蒸汽拖把增長320%。看似高高在上的人工智慧，如今正在像水電煤一樣，變成中國城鄉消費升級的普遍方式。

有意思的是，「城會買」的城市居民並不是智能家居消費的唯一主力，「村會玩「更是體現出村鎮消費如今不輸大城市。

來自農村淘寶的年貨節數據顯示：全國農村個性消費最全的省份在河南。在河南農民的購物車裡，不僅有流行的智能機器人、智能音箱、無人機等等「城裡人玩具」，還有個性化的刀削麵機器人、智能床、智能馬桶等偏門科技產品。

其次，最愛「飛」的是雲南農民，他們在全國村淘需求里最愛買無人機，竟然不是為了噴洒農藥，而是為了旅行拍照，因為他們購買的無人機90%是航拍無人機。

消費升級：進口生鮮增長近300%，車厘子增長超400%

「民以食為天」，吃，是中國人過年消費永恆不變的主題。口碑平台數據顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。

據天貓春節「照常買」數據統計：進口生鮮成交額同比去年增長近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、紐西蘭長壽魚、加拿大北極參、越南黑虎蝦等都成年貨餐桌寵兒。此外，水果大軍里智利車厘子一枝獨秀，支付訂單同比增長400%以上。

互聯網吹響了深刻改造各行業的號角，消費零售領域也不例外，2017年被業界視為是新零售元年，互聯網尤其是移動互聯網快速發展的加持，進一步提升新零售的效率和體驗，降低支付、流通等各個環節的成本，讓商品以便捷的方式送到消費者手中，提升了消費體驗。

菜鳥推出「春節不打烊」，數據顯示，今年春節諸多一線城市不再空城。沒有提前備好年貨的，春節期間也能隨用隨買，一天送到家。

「桌上有酒，越喝越有」，來自農村淘寶的數據顯示：春節前1個月，全國3萬個村莊通過農村淘寶購買五糧液的消費額超過1000萬，占整個白酒消費額近四分之一；張裕葡萄酒的消費額也超過300萬元，占整個葡萄酒消費額超五分之一，同比增長近20倍。到底哪個省份的人最能喝？豪爽的山東村裡人在白酒消費額上明顯高於全國其他省份，安徽和河南也排進了前三。

消費的全面升級，還體現在健康飲食觀上，這點村裡人同樣不輸城裡人。村淘春節數據顯示：即使地處大西北的青海，蔬果消費額同比去年也增長了8倍多；而盛產牛羊的內蒙古，今年在水產上的開銷增長了近5倍。

境外消費：泰州、漳州、肇慶等三四線城市衝到了最前面

移動互聯網改變了中國人的消費習慣，也讓團圓的傳統價值觀回歸。老話說：「父母在，不遠遊」，現如今變成了「父母在，一起游」，年輕人更願意和爸媽一起出門買、出門玩兒上了。飛豬數據顯示，「最喜歡去海外過年城市」前五位是北上廣深杭，在境外過年平均花銷上，泰州、漳州、肇慶等三四線城市衝到了最前面。

在新零售「網紅」盒馬鮮生，春節期間最喜歡到店消費的依次是北京人、杭州人、上海人和深圳人，到店消費的人數分別比平時增長了131.1%、129.2%、89.4%和40.7%，帶著爸媽點龍蝦吃牛排成為今年「盒區」青年的新時髦。

選擇在家過春節的，帶家人去看電影是春節消費的新選擇。淘票票數據顯示，僅大年初一，單場購票三張及以上的用戶數量超過85萬，相比去年同期增長90%，其中浙江省用戶佔比最高。

年俗：趕廟會火爆，北京地壇廟會門票2秒「秒光」

貼福字、勤沐浴、燒頭香、趕廟會……農曆狗年，互聯網讓中國人的傳統年俗更濃了。來自支付寶的數據顯示：大年三十晚22：18，全球有2.51億網友通過手機集齊了五福。

俗話說：「臘月二十六剃年頭，臘月二十八洗福祿」。根據口碑平台的數據顯示：根據口碑平台的數據顯示：節前三天，全國洗浴中心的生意異常火爆，消費筆數較平日增長了30％。到了除夕和初一，消費筆數便迅速回落至平日的一半。理髮店的生意波動更為劇烈，消費筆數在節前呈增長的趨勢，過了年二十六（2月11日）就開始逐漸下滑。到了大年初一，交易筆數滑落至平時的1/10。

「年初一，燒頭香」，來自高德導航的駕車數據顯示開年前三天：衡陽的南嶽大廟、韶光的南華禪寺、鄭州少林寺、寶雞法門寺、三亞南山寺，成為開年祈福最熱門寺廟TOP5。

來自大麥網的數據顯示：趕廟會今年春節又在全國火爆，以北京廟會為例，廟會門票從2月8日-10日連續三天每晚8點開票，30萬張門票被一搶而空。其中，地壇廟會門票2秒「秒光」，刷新全國廟會門票搶票最快紀錄；而龍潭廟會、延慶冰雪文化廟會、大觀園紅樓廟會等老北京熟悉的廟會門票，也均在20秒內被「秒空」。

新趨勢：傳統年味回歸，老字號倍受歡迎，共享風正興起

老字號是中國人共同的記憶，更是全球華人難以忘卻的味道。

春節期間，在國內傳統的年味回歸成為常態，各地的老字號餐廳都倍受歡迎，很多老字號年夜飯都要提前半年以上預訂才可能有包間。在全球買全球賣成為常態的今天，和喜歡淘洋年貨的國內同胞相反，旅居海外的華人越來越熱衷在春節海淘中國老字號。天貓的數據顯示：老乾媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等，成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。

來自閑魚的數據略顯暖萌，閑魚魚塘今年春節剛颳起寄養寵物的風潮，就有一萬多名「春節宅」幫街坊鄰居代養寵物，讓平時抬頭不見低頭見的「鏟屎官」鄰居放心回家過年，互助共享風正興起。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！