Moncler 推出「天才」系列，一口氣請來了八位設計師

2 月 20 日晚的米蘭時裝周上，Moncler 的大秀以新企劃 Moncler Genius 開場。

不同於以往風格連貫、主題突出的時裝秀，Moncler 在位於 PALAZZO DELLE SCINTILLE 的秀場內，用天花板上懸下來的大型銀色幕布把秀場分隔成了多個空間，以「一屋，眾聲」（One House,Different Voice）為概念，同時展示了八位設計師的新品。

Moncler 的總裁把這場別開生面的大秀稱作是「前所未有的新方式」，在它的合作設計師名單中，有八位風格各異的時尚界人士—— Valentino 創意總監 Pierpaolo Piccioli、知名造型師 Karl Templer、川久保玲的徒弟二宮啟、設計師 Simone Rocha 及 Sandro Mandrino，潮流教父藤原浩、英國設計師 Craig Green 以及 Palm Angels 的設計師兼 Moncler 藝術總監的 Francesco Ragazzi。

圍繞 Moncler 的核心產品羽絨服，這八位設計師分別加入了各自標誌性的品牌元素。

第一個系列「Moncler Pierpaolo Piccioli」，設計師 Pierpaolo Piccioli 用喇叭形的禮服輪廓重塑羽絨服，帶來了色彩鮮明的作品。

Moncler 1952 系列以高飽和度色彩的登山裝束為主，它最初由造型師 Karl Templer 打造，以品牌成立的年份命名。在發布會前一周，Karl Templer 出現在 The Boston Globe 指控的性騷擾攝影師名單之中，Moncler 並未對該事件作出回應，但 Templer 的名字從 Moncler 的設計師名錄上消失了。

曾在 Gucci、Prada、D&G 等品牌工作過的設計師 Sandro Mandrino，打造了最有趣的 Moncler Grenoble 系列。

該系列中，Sandro 大膽地把印花用在了登山裝備上，使其更加活潑。此外，他還找來了近 50 名模特，讓他們躺在雪地上，再由鏡面反射到牆上，把秀場變成了一個好玩的藝術裝置。

在年輕的英國設計師 Simone Rocha 手中，Moncler 羽絨服系列呈現出了浪漫的女性氣質。她用碎花裙搭配深色羽絨服，在衣服上點綴櫻花，還加入了清新的粉色系，與秀場上看似被雪覆蓋的岩石背景形成了對比。

被稱作是「鬼才設計師」的 Craig Green，設計風格一向誇張，這次在羽絨服的設計上也不例外。

以黑白兩色為主調，Craig Green 把羽絨服做成了像是安全氣囊的盔甲狀，模特們被完全包裹在羽絨服內，誇張的造型讓人印象深刻。

日本設計師二宮啟帶來了一個完全黑色的世界，並用了兩排相對而站的模特，製造出強烈的視覺效果。在他們身著的羽絨服中，可以看到設計師創新性地加入了皮革製作的花朵和繩結編織元素。

潮流教父藤原浩的設計少不了近些年大熱的街頭風。他改造了經典的羽絨服和背心，以補丁、刺繡和印花加以修飾，搭配舒適的海馬毛毛衣和格子呢襯衫，還加入了品牌 Fragment 標誌性的閃電 logo。

義大利攝影師 Francesco Ragazzi 既是潮牌 Palm Angels 的創始人，也是 Moncler 的藝術總監。他在秀場的入口處兩側，搭建了霓虹裝飾的禮品店，在「I』m so high」、「Make it rain」 的標語下，新產品被掛在衣架上進行展示。

按計劃，Moncler Genius 的八個系列將從 6 月 15 日起逐月上市，Moncler 的店鋪也會隨之每月變換風格，以更快的速度去應對消費者多變的口味。

在大秀結束後的採訪中，Moncler 的 CEO Ruffini 表示，「我們必須改變」，因為人們想每個月甚至每周都看到新東西，不再像以前一樣只喜歡在三月和九月買衣服。Moncler Genius 被視作是適應數字時代的新品牌策略，但 Ruffini 排除了 Moncler 「即看即買」的可能性，同時表示 Moncler 不會只專註於年輕一代和數字端客戶，因為這隻占奢侈品市場的三分之一，「與不同世代溝通」才是 Moncler 要做的。

Moncler 品牌策略的改變從去年十一月開始，它宣布改變每年兩次在米蘭和巴黎發布新品的傳統，在 2018 春夏系列發布之後，取消由設計師 Thom Browne 和 Giambattista Valli 負責的高端時裝系列 Gamme Bleu 和 Gamme Rouge，以 Moncler Genius 取而代之。

新的 Moncler Genius 能不能如 Ruffini 希望的那樣，值得拋棄沿用十年的品牌策略，獲得更多人喜歡還不好說。單從這一季的秀場表現來看，讓八位設計師一併展出的做法的確富有創意，也成功為品牌帶來了不少的關注。或許正如《女裝日報》對 Moncler Genius 的評價——天才？還不一定。但絕對是巧妙的。

圖片來自：ettoday 、wwd

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