茅台狗年生肖酒漲至2900元/瓶，分析稱生肖酒金融屬性將傳導至飛天茅台
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近日，隨著飛天茅台的旺銷，茅台生肖酒也一路上漲，最近，茅台狗年生肖酒的市場售價漲到2900 元/瓶，茅台雞年生肖酒為3699 元/瓶，茅台猴年達到4799 元/瓶。
為什麼茅台生肖酒價格快速上漲？中泰證券范勁松認為，中國歷史崇尚禮尚往來，產品有價而感情無價，從送禮這個角度來講，消費者願意給高檔白酒情感溢價，以至於對價格相對不敏感；同樣的產品，越稀缺，溢價程度越高，對於熟知茅台酒的人群而言，見證了近兩年生肖酒價格的快速上漲，今年的生肖酒無疑也在被熱捧。
此外有分析也指出，一個獲得市場高度認可，消費者追捧的產品，一定有其背後對品質高標準的追求，以及由此引發目標受眾情感共鳴的文化背景。如此看來，茅台生肖酒自推出後一直每年熱銷的現象，也是絕非偶然的。
據茅台官方透露，今年預計投放狗年茅台1500 噸。戊戌狗年茅台生肖酒正式在網路開售，首發價格為1699 元/瓶。狗年茅台於1 月29 日下午3 點在各大線上平台首發，1 分鐘以內各大平台就被一搶而空，狗年茅台紀念酒的市場價都已經快速上漲到了2900 元/瓶，一個月時間上漲了超過1000 元/瓶。
對此，范勁松認為，生肖酒是茅台的一個縮影，生肖酒金融屬性的凸顯，也將逐步傳導至飛天茅台酒。
范勁松指出，白酒板塊的先行指標在於高檔酒，高檔酒的先行指標在於茅台，茅台的先行指標在於生肖酒。從最近的上漲中就可以看出：馬年、猴年茅台酒自去年年初就開始上漲，而飛天茅台價格上漲是2016 年6 月份之後；從漲幅來看，馬年、羊年的漲幅最大，兩者的出廠價均為849 元/瓶，到目前為止，兩者的終端價已經突破了10000 元/瓶，猴年的終端價近4800 元/瓶，雞年的終端價3700 左右，漲價的幅度均高于飛天茅台。2016-2017年均出現了生肖酒價格上漲，而後引領飛天茅台價格走高，進而刺激了股價不斷的上漲。在渠道庫存低下、消費升級趨勢清晰的當下，歷史的規律有望重演。
隨著茅台生肖酒的火熱，酒業掀起了一股"生肖熱"，國內一二線名酒紛紛推出各自的生肖酒，一些區域酒企和規模較小的酒企也躍躍欲試。作為春節期間搶佔高端市場的利器，狗年生肖酒紛紛在年前上市，一時間，生肖酒市場百花齊放。
記者走訪了解到，洋河.太平犬、郎酒青花郎.戊戌狗年紀念酒、劍南春文君.戊戌狗年紀念酒等相繼出爐，紛紛搶佔這一細分市場。最早在2017年11月，發售價2888元/瓶的青花郎.戊戌狗年紀念酒和1.5L裝、發售價8888元/瓶的福旺狗年特別紀念酒首度亮相，在郎酒直銷部、直營店、電商旗艦店同時上線，而該酒也是青花郎的首款生肖紀念酒。與此同時，定位珍藏版高端禮品酒的五糧液（000858）2018戊戌(狗)年紀念酒上市，全套有4樽，是五糧液公司繼丁酉雞年紀念酒之後推出的第二款生肖紀念酒。洋河集團繼夢金羊、如意猴、金雞報曉之後，也推出了發售價1780/樽的洋河太平犬生肖酒，值得一提的是，瀘州老窖（000568）2018農曆戊戌年生肖酒金狗佑財酒，目前京東售價688元/瓶，是各類生肖酒中較為親民的。
文章來源：據中泰證券、常州日報等
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