更細分和更個性化的電視和視頻業態成為事實，2018年電視和OTT同義

NAGRA發布其預計影響2018年付費電視業的大趨勢。

前五個趨勢為接受業務轉型、了解消費者行為和用戶體驗、利用數據分析和AI、積極主動反侵權、為不斷成功實施新經營策略。

1

後OTT時代正在進行中：

融合推動業務轉型

傳統付費電視業和消費者不再能夠區分傳統電視和OTT服務。這兩者將成為同義詞，電視就是電視，不管它如何被分配和消費。

作為此趨勢的一部分，更多的運營商將考慮利用可擴展、靈活、敏捷的基於雲的環境，有效地轉到IP分發，提供消費者想要的內容和體驗。不過，儘管IP將為王，但傳統環境將依然與新架構智慧地共存一段時間。

容易地把OTT產品裝載到付費電視平台上的能力也將在未來戰略中扮演一個強勁的角色。例如，一些付費電視運營商正在使用原生IP技術，如Android TV，但必須把它們嵌入一個端到端解決方案，使他們能夠更無縫地把OTT和傳統電視內容混合為一個連貫的體驗。

2

用戶進程：

針對各種消費者的個性化用戶體驗

付費電視服務的用戶體驗多年來相當直接，EPG或基於應用的格式佔優。遺憾的是，當內容量增加和業界正在接受消費者有完全控制權的事實時，這些選擇都不能產生一個完全平滑的用戶體驗。

由於每個人對如何、何時、何處觀看他們想看的內容都有獨特的要求，業界正歡迎用戶進程和用戶體驗設計的交集。提供各種適應滿足個別要求和消費者類型的獨特用戶進程的運營商將取得領先。對此非常關鍵的是語音用戶界面（VUI）、AI、機器學習以及VR/AR和物聯網技術方面的發展。

這些新技術將不僅增強用戶體驗並推動變現，而且有助於合理化和提高後端上的運作效率。

3

內容侵權：創新付諸實施

從通過電子競技獲得新受眾到應對內容侵權的挑戰，內容所有者和付費電視市場有大量的機會和新挑戰。

在過去幾年裡，我們看到直播體育內容被日益先進的侵權手段損害嚴重。2018年是大力保護直播體育內容的一年，這有利於行業，最終有利於消費者。

服務提供商將通過內容價值保護，採用保護和標記內容的閉環方案，然後提供監測對抗侵權，與IPTV和Kodi（開源多媒體影音中心播放器）侵權作鬥爭。

4

可見性：分析、大數據和AI

發展中的付費電視商業模式和服務將把重點放在利用數據智能和AI的複雜先進的平台，使運營商能夠順利開展他們的業務和做出更好的戰略決策。

這可能包括增大用戶滿意度和運營商收益對電視觀眾的口味的了解和推薦行動。積極主動擁抱對消費者行為的可見性和理解力的運營商將佔上風，一直到2019年。

5

新商業模式：在增加

付費電視服務提供商正在致力於細分市場，提供精簡和靈活的OTT服務，從而促使觀眾不退訂，增加額外收入。

可以預計2018年這種趨勢將不斷發展，尤其是在內容許可有效期為新商業模式選擇提供空間的地區。

隨著更細分和更個性化的電視和視頻業態成為事實，問題的關鍵是快速確定利用此新市場動態的制勝策略。2018年：電視和OTT同義。

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