現實主義題材網劇啟示錄：電視台「當紅」題材何以缺席網路？

文 │ 穀雨

當《三生三世十里桃花》身上帶著「原作者抄襲耽美著作」的爭議風波，毅然開播之時，古裝大IP就深深地陷入了「抄襲說」怪圈，口碑褒貶不一，但流量話題明星實力扛劇，古裝IP劇2017年依舊堅挺，直到進入2018年之後，古裝劇大面積受冷，現實主義題材劇勢頭生猛，延續2017年爆發之勢，市場行情相當樂觀。

電視台播出的現實主義題材劇，數量逐日攀多，類型日漸細分。《我的前半生》《人民的名義》《獵場》《外科風雲》等現實主義題材劇，馳騁在2017年電視播出市場，驍戰於視頻播出平台，牢牢俘獲一大批觀眾的追劇之心。

那方，電視台現實主義題材劇，供給不斷，播出紅火；這廂，網路視頻平台現實主義題材，自製劇目少得可憐，播放劇目全部靠電視台「補給」。作為最貼近人民生活，反映社會現實的題材劇目，它在視頻平台的缺失現象，值得探究。

現實主義題材劇現狀

現實主義題材劇向來反映社會現實問題，靠著「真實」「寫實」等特性，非常容易引發高話題，在短時間內形成爆款作品，有深度教育意義。骨朵將把筆觸放逐到當代寫實劇目，以都市情感劇、家庭情感劇，職業劇等一系列反映社會現實、基於「寫實」內容現實主義題材劇為出發做探討。

電視台：高熱度高收視作品頻出，類型細分、垂直化發展

2017年，電視台現實主義題材劇勢頭生猛，反腐神劇《人民的名義》在湖南衛視播出，收視率一路飆升罕見突破8%，成為了當之無愧的「劇王」，觀眾對劇情的討論熱情也相當高漲，正能量得到宣揚。

現實主義題材劇在2017年不僅出現高口碑高收視的「劇王」，還相比以往，在類型上更加細分。《急診科醫生》《外科風雲》兩部關注中國醫療行業的電視作品，因實力演員加盟，依託故事劇情，受到觀眾喜愛，相關微博話題閱讀量分別為9.1億、12億。

根據亦舒作品改編成的影視劇《我的前半生》讓人們對女性婚姻問題再探討，收視口碑雙熱。《我的體育老師》《生逢燦爛的日子》等家庭婆媽劇不斷添加新元素，改變新形式。胡歌主演的職場劇《獵場》也一度佔據話題熱榜，年代創業勵志劇《雞毛飛上天》豆瓣評分高達到8.1分。細分精品不斷湧現，現實主義題材劇向垂直化發展。

視頻平台：自製劇精品稀少，播放量純靠「補給」

雖然在電視劇市場上如火如荼的發展，2017年現實主義題材作品在網路影視行業的發展卻非常緩慢。頭部自製劇作品中，多以懸疑、古裝、青春為主，基於現實生活的現實主義題材劇少之又少，都市情感劇、家庭情感劇、勵志創業劇基本無大製作出現。

三大視頻網站的現實主義題材劇中，播放量靠前的是《人民的名義》《歡樂頌2》《獵場》《我的前半生》等電視劇作品，而現實主義題材網劇中，愛奇藝僅有一部自製的《尋人大師》略有聲量。此類題材的平台自製劇稀少，播放劇目往往要靠電視劇「補給」。

為什麼現實主義題材網劇稀少

作為近年來影視劇輸出的另一類主力渠道，視頻平台這幾年來為大家貢獻了不少優秀作品。比如2015年真正意義上的網路爆款作品《太子妃升職記》，自帶的「窮、穿越、污力滔滔」等話題，憑藉新穎的題材元素，還有「畫風清奇」的走位，成為了萬千觀眾的心頭好。之後古裝探案、青春校園、懸疑犯罪等多題材、多類型劇集層出不窮，讓人目不暇接。

而網路劇向來又以「網感」和題材取勝，視頻網站投入大量資源製作作品。但獨獨現實主義題材網劇，平台自製比較稀少。

之所以產生這種現狀，與網劇自身製作周期、資金投入等因素有關；另外，收視群體與政策原因也有很大關係。

網路劇受眾偏年輕化，電視劇受眾年齡層偏大

與電視劇市場的情況不太一樣，網路影視市場的受眾普遍年輕化。而大多現實主義題材劇因為其類型、劇情等多方面原因，還是以大齡觀眾居多，在吸收年輕受眾上沒有太大的優勢。目前的現實主義題材劇在製作時候，也往往先考慮的是大齡觀眾，內容上、演員上比較脫離年輕觀眾關注的領域。基於上述原因，我們也可以看到「婆媽劇」「勵志劇」等多種現實主義題材劇集多盛行於受眾群體更大齡的電視平台。

除此之外，政策鼓勵和補貼，也是現實主義題材劇在電視台盛行的另外一個重要原因。

網路劇市場「懸浮」感強，現實題材目前尚未找到突破口

其次，視頻平台的用戶年輕化以及互聯網的崛起，「新題材」成為網路影視作品中的常客。年輕化的觀眾，他們更願意嘗試新鮮題材，喜歡「網感、可互動、有梗」的影視作品。所以這也是直接造成了現實主義題材網劇缺失的原因。

愛奇藝自製現實主義題材網劇

《尋人大師》

以2017年來說，整個網路劇市場，懸疑題材網劇、青春愛情劇、以及古裝劇牢牢佔據市場份額，《白夜追兇》《雙世寵妃》《致我們單純的小美好》等多部同類型網路劇盛行，同時「IP熱」依然盛行，網路劇整體內容題材「懸浮」，而對一向注重接地氣的現實主義題材劇來說，網路影視市場暫時沒有找到發力點。

現實主義題材製作周期長，無法滿足視頻平台需求

再者，現實主義題材劇從前期籌備，到劇本製作，拍攝後期等，需要花費很長一段時間去製作一部作品。對向來以「快速」「碎片」為特性的網路影視行業，過於長久的製作，要投入大量的資金人力，同時也和視頻平台的節奏不太匹配。以電視劇《我的前半生》來說，該劇從剛開始有意立項到劇本打磨、拍攝、到最後製作完成，周期長達6年左右。以視頻平台來說，6年時間真的等不起。

如何破局？

首先，培養專業的內容製作團隊。作為影視劇領域最為突出的題材作品，現實主義題材劇也需要專業團隊打造。如《我的前半生》背後的出品方新麗傳媒，它對現實主義題材劇頗有心得，曾出品過多部高話題的作品，《大丈夫》《小丈夫》《一仆二主》《虎媽貓爸》《辣媽正傳》等反映社會現實的作品都是它的代表作。

同時，作為最容易引發社會討論熱潮的現實主義題材劇，它對內容的把控上要求更嚴格，如何做到「寫實」的同時，又不太過「接地氣」，以至於「嚇退」觀眾。同時在網台監管標準趨同的情況下，內容製作團隊能對內容刻畫深刻，出新意，捏好度，把好關。

其次，以日韓劇來說，現實主義題劇要注重年輕化發展。現實主義題材網劇有先天的受眾優勢，如何把內容做到貼近現實的同時，又能抓住年輕觀眾的心理，這點值得向日韓劇學習。

以日韓作品來說，它們的現實主義題材劇不僅是高口碑，而且播放成績也很突出，如《請回答1988》等作品。對於國內的現實主義題材劇、尤其是網劇來說，也要反思，現實主義題材劇一定是內容為王，它表達的東西要對年輕人有感觸，引發觀眾共鳴，同時在演員的選擇上，也一定是「貼合」大於顏值。

最後，還有更重要的一點是，項目開始到最後，精準營銷要緊跟。很多現實主義題材劇最雖然口碑不錯，但收視不佳，比如《生逢燦爛的日子》《情滿四合院》等作品，都是因為沒有做到出彩的營銷。對於現實主義題材網劇來說，要適當結合作品特點，開發多種好玩元素，憑藉互聯網等渠道，大力宣傳，獲得高討論度。

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