1天賣2萬套 美妝生意會被賣酒/賣傢具的顛覆嗎？

品觀君曰

保健品牌做的面膜、膠片廠出的護膚品、可樂味兒的潤唇膏……這些「跨界」的化妝品你想試試嗎？

by_童婧宏

肯德基炸雞味指甲油、必勝客榴槤味香水，農夫山泉賣護膚品、黃金搭檔做面膜了……跨界近年來在化妝品行業已經越來越流行，從時尚、潮流、服飾、家居甚至美食界跨界到化妝品中的例子越來越多。

近日，白酒企業瀘州老窖集團有限公司（下稱瀘州老窖）推出的一款跨界產品引起了「吃瓜」群眾的關注。不不不，它既不是酒也不是大米，而是一款香水。

據了解，這款定製香水命名為「頑味」，容量30ml、售價139元，在官方商城已經賣斷貨。對此有網友調侃道：能喝嗎？是清香味還是醬香味的？

其實，早在2016年，瀘州老窖就與氣味圖書館合作推過定製款淡香水。像這樣讓人意想不到的跨界化妝品還有哪些？不妨和品觀君一起來扒扒看。

1、黃金搭檔開始做面膜了

今年1月，本土保健品行業龍頭企業，上海黃金搭檔生物科技有限公司宣布進軍化妝品行業，並將聯合國內知名面膜OEM企業貝豪集團，推出黃金搭檔面膜產品。

作為中國規模最大、實力最強的健康產業龍頭企業之一，黃金搭檔主要從事保健品和生物醫學製品的研發、生產及營銷，其主品牌「腦白金」的累計銷售額達到了200億元。

目前，黃金搭檔已推出備長炭面膜和蠶絲面膜兩款產品。在依託貝豪成熟的研發和生產技術的同時，這兩款產品還特別添加了黃金搭檔獨特的護膚配方成分。

嗯，不知道以後會不會在電視上看到這樣的廣告：今年過節不收禮，收禮只收黃金搭檔牌面膜。

2、農夫山泉跨界護膚品

不僅是黃金搭檔換了新搭檔貝豪，大家熟悉的「有點甜」的農夫山泉也開始生產給「肌膚喝的水」了。

2017年11月26日，農夫山泉母公司養生堂集團在杭州發布了養生堂天然樺樹汁補水系列護膚品，包括一款面膜和清爽型、滋潤型兩款化妝水，產品均以樺樹汁為原料，主打「天然補水不用水」的理念。

據了解，這款面膜的5片裝在養生堂天貓旗艦店上售價168元，累計銷量已超過9萬件。農夫山泉方面表示，2018年還將繼續推出精華、面霜等護膚類產品線，更深入涉足化妝品領域。

3、宜家集團推出香水

近兩年，國內外香水市場的份額不斷擴大，發展潛力有目共睹，多個國際奢侈品牌都加重了對香水的投資。不過，把觸手伸向了這一領域的可不止是美妝公司。

去年6月，宜家集團（IKEA）內部傳出消息，將要與瑞典獨立香水創始人Byredo合作推出一款聯名香水。據Byredo創始人Ben Gorham介紹，這款香水將把宜家的味道和家庭的氣味整合併加以創新。

雖然是跨界小眾款，但放在宜家自有渠道中售賣應該不太擔心銷量，記者也很好奇「宜家的味道」聞起來會是什麼樣子。不過，聽聞這款香水150 美元的定價已經超過了宜家一個普通的衣櫃，記者更好奇的是誰會買它？

4、富士膠片做染髮劑/彩妝

相信很多80後都有過捧著膠捲去照相館洗照片的童年記憶。隨著數碼影像技術的普及，曾經風光一時的日本富士膠片公司（下稱富士膠片）逐漸沒落，並轉型成為一個多元化公司。

早在2007年，富士膠片就跨界推出了以抗衰老為主打理念的護膚品牌ASTALIFT（艾詩緹）。據了解，這是順應原本公司製作膠片時的抗氧化技術而推出的品牌，定位中高端，主打抗氧化和滋潤的護膚訴求。

而富士膠片似乎不滿足於只做護膚品。前不久，它宣布將推出彩妝線ASTALIFT flarosso，包括高光（約220元）、腮紅（約220元）、眼影（約261元）、眼線（約116元）、眉筆（約128元）、口紅（約186元）共6個系列合計20種新品。

去年9月，富士膠片還和花王集團一起研發一款名為「彩虹染髮劑」的新型染髮劑。據了解，「彩虹染髮劑」擁有比普通染髮劑有更好的顯色度、且不容易附著在皮膚上，能夠輕鬆染出奶奶灰等顏色，對染髮愛好者而言這一新技術應該是個福音。

5、可口可樂賣唇膏/指甲油

作為全球家喻戶曉的汽水品牌，可口可樂一直是全世界人氣最高的碳酸飲料。一個不留神，這個飲料界的老大哥就悄悄跨界進了美妝界。

早在2010年，可口可樂公司就曾和國外護唇膏品牌LIP SMACKER合作推出了 「可口可樂汽水味潤唇膏」，包括可樂、雪碧、芬達橙及芬達提子等9種香味。同時還有一款瓶蓋形狀的唇蜜，質地相對唇膏更加粘稠。

除了唇膏，可口可樂還與美國美甲品牌O.P.I.合作推出過限量版指甲油，顏色採用的就是經典版可口可樂、香草味可口可樂、健怡可口可樂、櫻桃味可口可樂等不同口味產品的外包裝顏色。

讓人意想不到的是，可口可樂還曾玩到香氛界，做起了香水。

據了解，「可口可樂香水」包括兩種不同的風格，保留了可口可樂的經典流線型瓶身外觀。但請相信它真的是香水，不是能喝的可樂。

6、肯德基賣彩妝/防晒

是的，你沒看錯，肯德基不光在街角賣著炸雞和漢堡，還正式進軍美妝界，推出了指甲油、香水、唇膏、防晒霜，其限量生產的防晒霜十分受歡迎，3000瓶一上線就被搶訂一空。

肯德基還專門為它拍攝了廣告，演員喬治·漢密爾頓扮演的KFC上校在廣告劇情中說道：「聞起來像雞肉，嘗起來像防晒霜」。

去年6月，肯德基還和本土彩妝品牌瑪麗黛佳聯合推出了一款跨界禮盒，內容包含3支草莓味的粉酷唇膏、3張肯德基冰激凌券、1個粉酷草莓花筒包和1枚酷鑰匙扣。

這款禮盒在瑪麗黛佳天貓旗艦店獨家發售，開賣僅28分鐘銷量就突破1萬套，售賣次日突破了2萬套。同時，肯德基在活動期間啟動了「粉酷」主題店，消費者可在店內搶先品嘗粉色的草莓冰淇淋、並免費體驗瑪麗黛佳彩妝。

除了肯德基，金拱門、必勝客、漢堡王等快餐界大佬們都在玩跨界。去年，麥當勞的「麥樂雞香味的驅蚊花露水」、必勝客的「披薩味/榴槤味香水」、漢堡王的「烤肉味的噴霧」引發了廣泛關注。空氣中都是食物的香味啊，想要嘗嘗嗎？

7、Zippo賣限量款香水

又是一個跨界香水的國際品牌，Zippo似乎比宜家更讓人吃驚十倍。生產打火機的公司推出了香水？天哪，聞起來會像打火機的油一樣嘛？。

「它聞起來不是機油味的，」面對大眾的好奇和質疑，Zippo首席執行官Greg Booth曾公開表示，「在我看來，這款香水非常特別，聞起來很棒，我很喜歡。」 據香水時代網記載，Zippo系列香水至今已經出了8款，香調和香型十分豐富。

看來，這款香水似乎並沒有想像中那麼可怕。不過，在為爸爸或男友選禮品時，相信更多人還是願意選擇一枚zippo經典款打火機吧？

為何企業紛紛鍾情跨界？一方面，跨界合作往往能帶來較高的關注度和可觀的銷售轉化率；另一方面，品牌也希望用更輕鬆和娛樂的方式實現與消費者的溝通互動，更多時候更像是一場營銷活動（沒錯，說的就是肯德基）。

隨著跨界進入化妝品行業的企業越來越多，說不定哪一天，大家就能用到老乾媽牌的唇膏、小米出品的面霜、娃哈哈系列的香水了，想想還有點小期待呢。

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