Lanvin現在歸復星所有了，但它到底要如何發展還是一個問題

在經歷了近幾年高層動蕩、業績低迷，以及屢屢傳出被收購的傳聞之後，這周四，129 歲的法國獨立時裝屋 Lanvin 的故事，以被複星集團收購多數股權的結局收場。

這是最新一起中國投資者對歐洲奢侈品牌的收購案。這個月，山東如意集團買下了瑞士奢侈品牌 Bally，花了 7 億美元。復星收購 Lanvin 大部分股權的交易沒有透露具體金額，路透社援引知情人士的消息說，大約花了 1 億歐元（ 1.23 億美元）。

復星國際副 CFO 兼復星時尚集團執行總裁的程雲評價此次收購說，中國成了全球奢侈品市場的主要驅動力，復星的國際資源和經驗能為 Lanvin 帶來符合其奢侈品定位的更多價值。

復星最出名的業務是醫藥健康，但近些年正在全球時尚與消費品領域積極尋找適合投資的品牌。2015 年 3 月，復星對外公布了復星快樂時尚大產業「1+1＋1」戰略，同年成立復星時尚集團負責投後管理。近十多年來，復星陸續出手生活方式和時尚領域，先後買下了高端度假村品牌 Club Med、希臘時尚品牌 Folli Follie、美國女裝品牌 St.John 和義大利高定男裝品牌 Caruso。去年，復星還加入了對Bally、The Body Shop的競購，還有傳聞說復星瞄準了高端內衣品牌 La Perla，在去年年底對其進行了為期 30 天的盡職調查。

但在競爭對手紛紛看中了中國市場的背景下，復星收購 Lanvin 並想從中獲利，不是一件容易的事情。

Alber Elbaz 在 Lanvin 秀場上

圖：VOGUE

Lanvin 的生意以成衣為主，服裝和配件的銷售比約為 6：4，更有內部人士推測這一比例可能為8：2。它不僅沒能像其它奢侈品牌那樣，越來越靠包包賺錢，女裝系列近年還在以兩位數的速度下降。

混亂的管理和不清晰的品牌定位，是 Lanvin 如今面臨的最大困境。2001 年，曾手握 Lanvin 75% 股權的台灣媒體大亨王效蘭找來了明星設計師 Alber Elbaz，為 Lanvin 奠定了品牌後來標誌性的設計風格，從背後裸露的拉鏈到緞帶花邊，《Vogue》市場總監 Virginia Smith 稱其為「一種缺憾的美感」。

Lanvin 在 2012 年時達到頂峰，前 Moschino 的 CEO Thierry Andretta 在任期間銷售額翻了一倍，至 2.4 億歐元。和前任執行董事 Paul Deneve 一樣，Andretta 在 2013 年因「個人原因」離開，兩任高層的出走被認為是王效蘭保守而固執的經營策略引發的意見不合。

創意總監 Alber Elbaz 的境遇相似，他認為「品牌需要更多接受外部投資，有一套明晰紮實的管理策略」。 Alber Elbaz 在 2015 年被意外解僱，這件事成了當年時尚圈的重磅炸彈。後來的創意總監沒能像 Elbaz 那樣為 Lanvin 奠定討人喜歡的風格，新上任的設計師 Olivier Lapidus 曾放話要打造「法國的 Michael Kors」。《紐約時報》在 2017 年時以一篇名為《如何在三年內摧毀一個品牌？》評價 Lapidus 上任後 Lanvin 的秀場表現，認為他並沒有帶回 Lanvin 的優雅，也沒有塑造清晰的品牌形象。

該公司的銷售額一直在下降，2016 年，Lanvin 營收大跌了 23%，至 1.62 億歐元，到 2017 年，Lanvin 十年來首次虧損，損失了近 1830 萬歐元。更有分析預計，品牌今年的跌幅將擴大至 30%，虧損擴大至 2700 萬歐元，Lanvin 目前正面臨無法支付員工工資的尷尬境地。為度過難關，大股東王效蘭不得不改變對投資的不情願態度，在去年年底承諾為 Lanvin 注資，但有消息人士透露這筆資金並未到賬。

陷入困境的 Lanvin 急需新的資金注入。早在 2014 年，旗下擁有 Valentino 和 Balmain 的卡達王室投資集團 Mayhoola 提出約 4 億歐元的出價，但被王效蘭拒絕了。在今年的競購中，有消息稱 Mayhoola 不願再出多於 1 億歐元的費用，最終復星贏得了這場競購。

交易完成後，王效蘭失去了對 Lanvin 的控制權，曾擁有 25% 股份的瑞士商人 Ralph Bartel 僅保留少數股份。復星的這筆資金中的大部分，將首先用於支付損失和未付的薪水，解除 Lanvin 的流動性危機，目前還未公布進一步的品牌發展計劃。

題圖來自：VOGUE

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！