HTC證實裁員，2000億手機帝國為什麼一步一步走向衰落？
你人生中第一部智能手機是什麼品牌的？
多小妹人生中的第一部智能手機是HTC，還是學校里的移動營業廳推出的合約機，只要幾百塊錢的話費就可以換的一部手機。然而多小妹最近卻聽說，HTC在全球宣布裁員。
很多人猜測，HTC此舉可能是退出智能手機的信號。
全球智能手機市場基本飽和，各個生廠商也越做越難，手機巨頭也在尋找自己的出路，退出智能手機市場實屬無奈。
曾可於蘋果比肩的HTC手機在經歷短暫的輝煌之後，便一步步走向沒落，直至今日大幅度裁員。
它究竟是如何走向衰落的呢？
HTC走到今天這一步的原因有很多，其在手機行業出現大變化的時候走向沒落的主要原因可以歸結為以下幾點：國內外市場競爭失利、手機缺乏競爭力、產品營銷定位不清。
國內外市場競爭失利
據了解，HTC曾經是第一個推出Windows和安卓智能手機的廠商。2008年憑藉著首款安卓手機的產品優勢在美國市場迅速崛起。
但在2011年，HTC因為在美國與蘋果的專利訴訟，其被美國實施進口禁令，HTC在歐美市場開始走下坡路。
在海外市場受阻之後，HTC開始重視中國市場，不過得從頭開始。此時，三星和蘋果已經佔有大部分市場，而以小米為首的互聯網手機品牌也在快速崛起。
手機中國聯盟秘書長王艷輝認為，這幾年HTC發展不行的原因主要有：HTC過分地看中美國和歐洲市場而忽略了中國市場。另外內部放棄了在內地發展得比較好的多普達品牌是一個比較大的錯誤。
在王艷輝看來，中國手機市場變成社會化渠道、運營商渠道和電商渠道三分天下的局面。HTC在社會化渠道上沒有積累，而運營商渠道補貼在減少，電商渠道成為其唯一可能參與的渠道。但是電商渠道以價格戰為主，對於HTC這樣需要全球布局的廠商來講難以有競爭優勢。
手機缺乏競爭力
「我覺得HTC做得不是很好，主要還是因為產品本身沒有特色，手機還是不錯，但是沒有特點。因為手機沒有特色，賣不了那麼貴，不能支撐那麼高的溢價。」王艷輝認為HTC手機缺乏特色，沒有競爭力。
王艷輝表示，HTC現在在供應商處也已經不是一線品牌的待遇，它從供應商處拿不到一線品牌價格的貨，從產品、供應鏈、市場和渠道上都沒有優勢。
據悉，HTC現在的中高端機型外觀設計已經沿用了 3 年，從 HTC M7 開始被消費者熟知，到了今年一口氣將推出多達 6 款長相差不多的機器著實讓人驚訝，消費者對於 HTC 品牌的認同感已經越來越低。
而被寄予厚望的HTC One M9的銷量卻很慘淡，HTC One M9月出貨量僅為475萬台，比去年同期HTC One M8的出貨量下降了43.75%，比HTC One M7同期銷量下降35.71%。
「HTC的手機產品缺乏亮點，國內的手機代工產業鏈無比強大，HTC過去所擁有的強大的代工、產品製造的優勢已經不復存在。」孫燕飈對新浪科技表示。
產品營銷定位不清
王艷輝認為，HTC產品定位有問題，和大陸品牌比拼價格的話，HTC的運作模式不符合內地市場的玩法。「內地市場充滿了攪局者，無論是360、樂視還是魅族，他們憑藉資本市場的所給予的錢在玩。」
「HTC在國內運作模式和產品本身不符合內地市場的這種玩法，從美國市場，歐美市場來看缺乏特色，技術儲備不足。」王艷輝表示。
IHS Technology中國研究總監王陽則認為，HTC的高端市場的定位有問題，高不成低不就，品牌營銷也做得不好。
而HTC之前的市場營銷舉動也遭到外界質疑，尤其是花費上千萬美元邀請美國影星小羅伯特-唐尼擔任代言人，為旗艦智能手機「One」代言。
各種方面的問題導致了HTC今日的失敗，想必本次裁員也是無力回天了吧。
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