沒錢不要玩《戀與》，疊紙的這則廣告真是毀三觀
最近很多玩家都跟我們反映看了《戀與製作人》的廣告之後，就徹底刪除了這款遊戲，以前雖然也知道這遊戲必須付費才能解鎖，不論是官方宣傳圖片還是玩家自發宣傳的圖片，也都直白的寫著「多充值」這樣的字樣，但是這麼赤裸裸的炫富、三俗、拜金真的是讓很多三觀大條的玩家都有點接受不了。
這條廣告一上線，就被大量玩家抵制，只上了一天蘇州疊紙就將廣告緊急下線，遊戲官微在2月18日給出了關於這組廣告的致歉信，然而以微博評論區滿屏的「毫無誠意」、「卸載再見」的留言內容來看，《戀與製作人》因這次「廣告門」而爆發出的問題似乎相當嚴重;用很多玩家的話來說，《戀與製作人》這次終於成功地用宣傳廣告「勸退了玩家」。
《暖暖》的成功與《戀與》的失敗，畢竟蘇州疊紙第一次做發行……
《戀與製作人》在春節前是非常火爆的，甚至能在吃雞和《王者榮耀》壟斷市場的時候，分得一杯羹，並且作為小眾女性產品的再次成功獲得了很多媒體的報道。其上一款產品《暖暖》系列曾經創造了女性遊戲的奇蹟，不但吸引大量玩家，甚至打開了女性玩家市場，讓遊戲行業看到了女性玩家的付費能力。而顯然，這次的廣告事件是負面的，甚至很多女性玩家認為這則廣告直白的把女性玩家認為是拜金、炫富、沒禮貌等，這是三觀不正的表現!
為何《暖暖》系列與《戀與製作人》都是同一家研發團隊，造成的結果卻是兩極的?很簡單，發行團隊的問題。《暖暖》的第一部是由阿里發行的，配合了淘寶的新興渠道，帶來了《暖暖》的熱銷。緊接著第二款由騰訊代理髮行，騰訊依靠自己的生態，對《暖暖》進行了全方位的發行和推廣，《暖暖》終於爆發了。
而《戀與製作人》雖然研發團隊蘇州疊紙雖然在研發上秉承了《暖暖》，也的確成功打造了新的產品，延續了女性遊戲的熱度，保持了研發團隊的營收增長，但是在發行上，這次蘇州疊紙選擇自己發行。
所以，雖然疊紙的大部分研發成員都是女性員工，並且深諳女性遊戲之道，但是很可惜，他們對發行之道還不甚了解，在產品上打動了女性用戶，卻無法在市場宣傳與推廣上，了解用戶心理。
那麼我能說什麼呢?我只能說，請原諒一個研發屬性的團隊吧，他們只適合做遊戲研發。
廣告內容很三俗，疊紙的這次群嘲很成功
《戀與製作人》的新春廣告一共三小章。第一章場景在一輛過年回家的巴士上，周圍乘客在休息，結果一名女性玩家拿著手機外放還大聲尖叫，絲毫不考慮乘客的感受。最要命的是旁邊這位還讓她把聲音再調高一點點，理由是「聽不見自己老公的聲音」。
然後這幾個女玩家就在巴士上開始玩起了「後宮爭風吃醋」的無聊戲碼。「陪伴」主題沒看見，「素質玩家」和「戲精」，筆者倒是見識到了——原來《戀與製作人》官方是如此理解自己的用戶的。
接著是第二章。第二章講述幾位女性朋友的過年聚會。這本是和諧的一幕，結果官方拍出來的女性玩家，個個只會炫富，拜金三俗的油膩氣息怕是快要流出屏幕了。
最為挑戰廣大《戀與製作人》玩家底線的其實是第三章。第三章中的女玩家沉浸在遊戲中無法自拔，當其母問起她對象時，她用「男朋友叫李澤言，是個總裁」這句話來瞞天過海。如果廣告點到為止，在這裡選擇結束其實還說得過去，然而《戀與製作人》官方選擇了作大死。
大量玩家因此受到了「降維打擊」：「前面素質女、拜金女的種種行為就讓人很不舒服了，最後這一段畫面是什麼個意思?嘲諷玩家是嗎?」
或許，《戀與製作人》是想將「爭風吃醋、物質攀比、父母逼婚」等等現實生活中的常見問題表達出來，但是這也太「真實」了——官方根本就不懂什麼叫作藝術表現力，甚至連最基本的「戲說」處理方式都不會。都說「藝術來源於生活又高於生活」，但《戀與製作人》卻成功拉低了自己的審美旨趣和價值取向，並通過多平台投放真人廣告的媒體形式，最大範圍地與所有人共享自己的惡俗趣味，最後還要用一句惡狠狠的嘲諷：「把你的紙片人老公帶回來給我看看唄」，「完美」收場。
別以為玩家真的沒三觀，我們三觀正著呢!
《戀與製作人》這一組廣告遭受廣泛惡評，理由除了已經指出的內容三俗、台詞嘲諷玩家之外，還有廣告場景不合理、製作尺度不清晰、道德標準混亂等等一系列問題。說到底一句話，遊戲官方根本就不清楚自己到底想要幹些什麼。或許，《戀與製作人》官方想的只是在春節期間蹭一波熱度。嗯，他們熱度倒是確實蹭到了，名聲也終於徹底臭了。
產品用意和植入品牌之間的鴻溝實在太大，《戀與製作人》真人廣告看起來像是定位給那些一二線城市的經濟獨立女性，但做出的卻是滿滿城郊結合部的味道;模糊的用戶定位、死板的角色塑造，這樣的廣告腳本居然還能通過，一句「把控不嚴」是說不過去的。很多人說《戀與製作人》是「瑪麗蘇」遊戲，這其實就是個貶義的稱謂，但筆者揣摩，也許官方連自己也默認了《戀與製作人》的「瑪麗蘇」屬性——天啊他們應該知道「瑪麗蘇」是什麼意思吧?《戀與製作人》官方就跟一個很久沒碰過女人的直男癌晚期患者一樣，以為《戀與製作人》的女玩家都會像廣告里一樣為了「紙片老公」在公共場合爭風吃醋。呵，鬧呢?
現代社會，經濟、人格雙重獨立的女性，紙片人遊戲對於她們而言僅僅是一個玩物，所謂的舔屏、氪金、甚至在社交圈當「戲精」，只不過是她們的生活調味品而已。而《戀與製作人》為這些玩家強行代言，強行往女玩家身上貼標籤，這是廣大玩家最為深惡痛絕的。按筆者來看，恐怕是《戀與製作人》官方自己跟自己演得太逼真，最終把自己演進去了。
值得一提的是，當《戀與製作人》廣告出事之後，《戀與製作人》官微的致歉信有幾句話反倒引起了筆者注意。官方說，這件事之所以會發生，是因為春節期間「把控不嚴」，也就是說，《戀與製作人》官方暗示廣告全都是外包的。且不管「外包」一事是否屬實，《戀與製作人》官方這種「出了事全部往外一推就完事兒」的公關態度，已足夠讓玩家徹底失望。避重就輕、推卸責任，估計玩家卸載遊戲只會是時間問題。
之前，《戀與製作人》就曾被爆出過運營層面的執行不利，聯繫不到客服、客服態度差等等狀況，都是玩家有過的反饋。然而，《戀與製作人》不但沒有著眼於企業基層建設、把好運營關，反而在公關上再次作死，把自己本賴以為生的女性玩家刻畫成不受歡迎的屌絲形象，嚴重性已經上升到了社會層面。如果官方再不整改，也許廣電總局的下一批遊戲整改名單中，就又會多一個我們熟悉的名字了。
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