裁員、賣手機、押注VR，HTC能否王者歸來？

科技 02-24

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這次過年回家，感觸最深的是，就連上了年紀的父母也開始用上了OV品牌手機，反而對年輕人天天灌輸的華為、小米嗤之以鼻。

當然，更不用說，那些早已沒有什麼市場地位的小眾品牌了。或許，國內手機市場中也將很難再見到HTC的身影了。六年前，這家公司卻是曾叱吒一時的國產手機代表。

近日，根據外媒Digital Trends的匿名消息來源，北美分公司的智能手機業務部門將裁員100人左右。隨後，這一消息得到了HTC官方的證實。

在聲明中，HTC表示：公司將進行重組，將其智能手機與VR業務合併，以降低運營成本；因此，在這個過程中，HTC需要裁汰部分員工以調整業務，並授權團隊分享更多的資源。

不久前，HTC智能手機總經理張嘉臨離職，手機業務對於HTC而言已基本成為棄子。早在去年9月，谷歌以11億美元（約70億人民幣）收購其負責開發Pixel手機的團隊，也間接預示了HTC手機業務的尷尬境遇。

雖然HTC官方稱仍會發展智能手機業務，但此後的研發重心勢必是向虛擬現實設備轉移的。此前，HTC董事長王雪紅曾評價與谷歌達成的收購合作，「不僅為谷歌硬體業務注入強大的創新研發動能，亦確保 HTC 在智能型手機和VIVE虛擬現實事業可持續創新」。那麼，接下來的HTC將有意將自己脫胎換骨成為一家「VR公司」？

從安卓老大到跌出前十

根據HTC官網所發布的年報數據，從2000-2016年的銷售額來看，HTC的企業成長生命周期呈現出鍾型分布，2011年達到頂峰。諮詢機構尼爾森的報告提到，HTC曾以 21% 的份額位居全球智能手機廠商第二名，僅次於市場份額為 29% 的蘋果公司。

數據來源：重慶財經職業學院張志平

然而，短短數年之間，HTC的智能手機業務開始不斷衰落，到如今接近消亡。而根據研究機構IDC於2017年9月20日最新發布的智能手機市場排名，HTC市場份額僅為 0.68%，排名也跌出了世界前十。

財報顯示，截止2017年Q3財報，HTC已連續10個季度凈收入損失呈不斷擴大，每個季度損失約7000萬美元(約4.4億元)至1億美元(約6.3億元)不等。

內外夾擊

實際上，HTC如何一步步走向衰落已是另外一個故事。手機中國聯盟秘書長王艷輝曾指出：「HTC過分看重美國和歐洲市場而忽略了中國市場。另外，內部放棄了在內地發展得比較好的多普達品牌是一個比較大的錯誤。」

此外，來自潛在競爭對手的商業競爭也成為HTC快速走向衰落的一個重要因素。

2010年3 月，蘋果向德拉瓦州地方法院及美國國際貿易委員會（ITC）控訴HTC，稱其手機侵犯了蘋果的20項專利。隨後，在長達一年多的時間裡，蘋果與HTC開始了數次專利訴訟，儘管最終以和解收場，但蘋果控告HTC侵權還是導致了HTC在美國市場的出貨量急劇下滑，而美國是HTC重要的海外市場。據Gartner數據顯示，美國市場占當時HTC全球市場份額的37%。這一事件在外界普遍視為HTC衰敗的開端。

與此同時，在國內手機上如中興、華為、酷派等國產品牌的相繼崛起，也奪取了HTC的中低端市場。

押注VR結果如何？

而押注VR，似乎成了HTC近兩年一直在做並有意將其作為扭轉公司頹勢的救命稻草。

2015年3月，HTC正式與遊戲公司Valve合作推出頭戴式VR設備Vive，宣布殺入VR領域。

2016年4月，HTC啟動了Vive X加速器計劃，培育VR生態鏈上的初創團隊。

2017年3月，HTC Vive宣布與深圳市政府建立國際虛擬現實研究院，共同推動VR產業發展。

2018年1月，HTC宣布與深圳市政府合作成立一家名為「上華創投」的風投公司，所針對的目標為早期AR、VR領域企業。

在 2018 年CES 大會上，HTC 帶來了新一代VR設備 Vive Pro。