樂視走下「神壇」,互聯網電視行業的連鎖反應
還記得2013年,樂視率先進軍到互聯網電視行業,掀起的熱潮嗎?一時間,給傳統電視帶來了衝擊,許多傳統廠商紛紛轉型。
但如今,樂視「生態體系」的崩潰也使得互聯網電視業陷入頹勢。數據顯示,2017年,互聯網電視品牌市場份額僅有13%。
有人用「內憂外患」來形容2017年的互聯網電視行業。「內憂」來源於樂視引起的連鎖反應;「外患」則是小米、暴風「吃掉」樂視部分市場份額後,有些企業被傳統廠商擠壓,導致市場下滑。
停牌9個多月的樂視網,1月24日復牌後,便進入暴跌階段,市值縮水66.9%。隨之引發的是行業多米諾骨牌效應。
看尚電視的資金鏈危機,風行電視的輿論困擾,都是真實寫照。
那麼在樂視「倒下」後,互聯網電視行業誰來支撐?按照一直以來的表現看,就是緊隨其後的小米電視和暴風TV。
據了解,早在兩年前雷軍就給小米電視定下了目標,兩年內超過樂視電視。如今,或許能夠實現了。再看看暴風,電視、VR/AR都是燒錢的項目,因此在2017年資金顯得尤為窘迫。
但是,2017年小米電視和暴風TV的線下發展勢頭迅猛。小米一年內新增250家左右的線下店;暴風TV一年內建設了6300多家線下渠道。
兩者對比的話,小米電視優勢在於生態能量和粉絲能量;暴風TV則是重點研發AI方面。
不得不說,2017年是互聯網電視的洗牌年,以往的格局被打破,小米與暴風成為暫時的贏家。
2018年互聯網電視的發展會如何呢?
有人認為,「互聯網電視競爭的優勢在於低價、線上電商渠道,劣勢在於硬體。硬體不能盈利,靠軟體、內容就很難彌補了。」
也有人表示,現如今是萬物互聯,電視智能化是一個大趨勢,電視行業或將重新定位。互聯網電視更重視用戶體驗,這將是突破點。
2018年的大洗牌,互聯網電視品牌至少有一半以上會淘汰。究竟經過市場的洗禮後哪些品牌能存活,我們拭目以待。
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