讀書筆記：《從0到1》
點著香薰蠟燭，聽著音樂，喝著紅棗茶，靜靜碼字真是一件再幸福不過的事情了，雖然只是寫個讀書筆記。
不看《從到1》，不知道原來矽谷傳奇人物PeterThiel這麼啰嗦，不過沖著他創業和投資業績，他的觀點還是值得了解一下的。所以春節還是花了幾個早餐和今天晚上的時間，看書並整理他的觀點。
所謂無框架不大師，本書的一些核心觀點，都是通過先定義思考框架，然後基於框架分析，再給出自己的觀點的，幾個基本觀點如下：
一、垂直的跨越式進步（科技創新，從0-1）比水平的進步（全球化，從1-n）更有影響力。全球化是替代，科技是補充，科技對人類社會的影響更深遠。
二、企業想要從競爭的漩渦中掙扎出來，唯一的方法就是獲得壟斷利潤。某一領域的壟斷企業才更有動力去關懷自己的員工，持續創新，推動世界變得更好。
三、Peter排斥「對未來不確定的樂觀主義者」。不相信精益創業，他傾向於長期規劃，細緻認真的思考，而後想出來的東西就是趨勢，不用試錯。
四、不要低估冪次法則，這是宇宙的法則，有很強大的能量。
五、相信秘密的存在，一定還有有價值的公司沒有被創造，每一個成功的公司都是基於一個秘密建立。
六、企業的基礎要打牢。
七、企業的銷售很重要，而且需要很隱蔽。
八、Peter是個高格局的人，喜歡站在人類總體福祉的層面來考慮公司價值。比如能過跨越企業邊界，創造社會基因或者思想基因的公司、比如可以持續創新的公司。他批評其他VC為了謀求短期快速的利潤，只敢投資輕量資本創業，導致人類幾十年以來在比特層面進步很大（互聯網），但是在原子層面進步很小（尖端科技）。他的標誌性投資，做的是探索宇宙的火箭，取代人類的機器人，高層演算法的人工智慧，治療癌症的藥物，虛擬顯示的沉浸設備等。
後面闡述幾個比較核心的觀點：
「什麼重要問題上你與其他人有不同看法？」這個問題經常被Peter用來面試，大家總是給出一些類似上帝不存在這樣老套的回答，其實整本書的觀點都是作者自己認為重要的，與別人不一樣的看法。在看書的過程中，可以看出他的想法，以及他如何闡述自己的想法。
水平進步VS垂直進步
全球化是水平進步的典型代表：即把某地的有用之物推廣到世界各地，中國是全球化的範例。而矽谷是垂直進步的典範：通過科技創新實現跨越式發展。Peter認為：大部分人認為世界的未來由全球化決定，但事實是，科技更有影響力。沒有科技創新，能源會枯竭，污染會越來越嚴重，全球化不會長久。
經歷了20世紀90年代的互聯網熱潮後。企業家們在互聯網泡沫破滅時形成的主導商業思想如下：
但是作者認為，這些法則的反向才是更加正確的，即：
壟斷VS非壟斷
非壟斷企業很容易著眼於短期利益，無法做長期規劃，很難獲得長久的利潤。在某一領域壟斷企業往往可以繞開競爭，有更大的自主權去關心自己的員工，產品和在更廣闊世界裡面的影響力。谷歌的座右銘是「不作惡」，在某種程度上是品牌策略，同時也顯示了成功企業的特徵：即使嚴守道德，也不會影響公司的發展。
壟斷企業的特點：專利技術，網路效應（可以形成路徑依賴），規模經濟以及品牌優勢。參照這些特點，可以思考如何讓企業存活的久一點。
Peter在書中給出了打造壟斷企業的辦法
確定VS不確定；樂觀VS悲觀
Peter按照明確/不明確；樂觀/悲觀，將人們對未來的態度分為四個象限。如下圖：
首先，他認為除了對未來不明確的樂觀是有消極意義的，其他三個象限都是有積極意義的。其次，他認為當今世界剛好就在對未來不明確的樂觀這個象限中，大家都覺得未來會很好，但是不去制定具體計劃，總覺得未來自動越來越好。作者認為只有精確地規劃，才可以改變世界，而非傾聽焦點團體的意見或者複製他人的成功。
摘抄一段書中的話：
在明確的樂觀的未來中，會有工程師設計水下城市和太空定居地。在不明確的樂觀未來中，會有更多的銀行家和律師。金融是不明確思想的集中體現，因為人們不知道如何賺錢，就去搞金融；
企業家不知道拿錢做什麼，就存在銀行；
銀行家不知道拿錢做什麼，就把錢交給不同的機構投資人，用於不同方向的投資；
機構投資人不知道拿錢做什麼，就投資到股票；
公司試圖產生自由現金流來提升股票價格，做法是發放股息，或者回購股份，然後周而復始。
在這樣的循環中，人們都不知道拿錢在實體經濟中做什麼。但是在一個未來不明確的世界中，人們就是喜歡無限的可選擇性。錢比任何用錢能得到的東西都更有價值。只有在一個明確的未來中，錢才是能達到最終目的的手段，而非最終目的。
企業的基礎要打牢
這一段很有一些過來人的觀點，都比較樸實，但是相信他是通過無數實踐總結的，很有參考價值，摘錄如下：
銷售很重要
產品不會自己銷售自己，很多職位都是銷售人員，推銷廣告的人被稱為「業務經理」，推銷客戶的人被稱為「業務開發」，推銷公司的人被稱為「投資銀行家」，推銷自己的人被稱為「政客」。作者認為銷售是企業需要重視的能力，而且越隱蔽越好，常見的銷售手段如下。
最後，每個公司都要回答好這幾個問題，才能保證基業長青
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