分析師：OV已走下坡路 需儘快推出高端產品

【環球網科技綜合報道】據外媒2月22日報道，過去幾年中國智能手機市場競爭空前激烈，四家本土品牌華為、Oppo、Vivo和小米出貨量同比增長強勁、節節走高，2017年的銷售額佔比超過60%。但市場專家警告稱，隨著用戶對手機鑒別能力提高，Oppo和Vivo今年的銷量增速可能會有所放緩。

步步高旗下的Oppo和Vivo被視為中國市場的有力參與者，其獨樹一幟、自成一格，專註於線下銷售，而華為和小米等其他品牌則專註於在線銷售。Oppo和Vivo通過在三至六線城市開設超過24萬家零售店和銷售點，將產品直接銷售給目標客戶，這些客戶大多數無力購買 iPhone，但又希望享受移動互聯網服務。

線下銷售策略幫助Oppo和Vivo低端市場份額不斷增長，由於其造型優美、外觀時髦，且可快速充電，吸引了大批用戶。

然而，一些業內分析師指出，這兩個品牌似乎在2017年失去了動力。去年1月，兩個品牌的手機出貨量達到了1500萬部，但12月份的出貨量大幅下降了27%，僅為1100萬部左右。

不容否認的是，中國智能手機仍大有市場，可容納眾多品牌炫奇爭勝，特別是在目前的高增長時期。在OPPO和Vivo取得傲人成績後，小米和華為等競爭對手也開始加強其線下銷售網路。

小米宣布了一項大膽的計劃，即在三年內在中國各地開設1,000家直銷店，收入達到700億元人民幣，華為也將重心轉向了實體店。

落後地區的顧客現在可以在當地零售店比較不同的品牌，因此，他們可能意識到他們的舊手機在設計和功能方面沒有其他品牌那麼出色。選擇範圍的擴大也意味著消費者進一步追求更好的品牌，這些品牌擁有舊手機不具備的新功能。

面對如此激烈的競爭，Oppo和Vivo可能需要重新考量其戰略。他們必須提供更高質量的高端產品、提升其品牌形象，並擴大在一線城市的影響力，以便與更強大的品牌互爭雄長，佔領一席之地。(實習編譯：朱諾金 審稿：李宗澤)

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