科技來電：廉價智能手機 倒在了國內市場

智電網訊：過去談到中國時，絕大多數會與廉價、山寨形象做連結，但在近幾年的發展之下，包含華為、樂視、中興等品牌不但陸續打進美國與廣大海外市場，更逐漸擺脫過往山寨文化形象，更能提供更具設計質感與豐富功能的使用體驗，因此開始吸引不少用戶關注。

隨著時間發展，中國在地品牌也逐漸發現低價市場所能獲取利潤越來越低，同時競爭優勢也不如以往，因此許多品牌如華為、OPPO、小米紛紛開始調整原本發展步調，進而在產品設計導入自有特色，藉此增加更多產品吸引力。

就目前來看，低價市場模式依然會在中國市場持續發展，只是所能帶動成長幅度將趨於縮小，未來中國品牌廠商將會更積極布局中階與高階市場發展，並且持續攜手外部合作資源，同時強化自有研發技術，進而在市場有更多發展競爭區隔。

1、中國手機威脅只是一通騷擾電話

早在三年前，有300多家中國公司銷售廉價智能手機。據網路消息透露，它們手機出貨量的增速和雄心勃勃的全球擴張計劃，對蘋果來說是可怕的威脅，尤其是它們會攜廉價手機進入美國市場。

其次，樂視生態就是一家中國廉價智能手機廠商，它在2016年收購了雅虎位於矽谷的老辦公園區，並公布了銷售虛擬現實頭顯、電動汽車、智能電視和智能自行車在內的多種產品的計劃後，引起了轟動。

樂視生態CEO曾把iOS描述為「暴君」，並大談特談「傲慢的iOS體制」。雖然按出貨量市場份額計算Android擁有絕對優勢，通過攻擊蘋果在中國推廣該公司智能手機。去年，樂視生態遭遇財務危機，在美國擴張的計劃也隨之煙消雲散。

點評：與許多其他雄心勃勃的中國公司一樣，樂視生態在中國也面臨問題。廉價手機廠商與蘋果面臨相同的問題。這一問題曾被認為隻影響蘋果，智能手機換購周期延長、缺乏能刺激銷售的創新和來自其他廉價手機廠商的激烈競爭。

2、廉價手機品牌已經開始消亡

中國是世界上最大的智能手機市場。但是，去年中國智能手機銷售與全球一樣呈現萎縮趨勢。此外，市場研究公司剛剛發表報告稱，2017年第四季度全球智能手機出貨量下跌近6%。IDC的數據顯示，在中國，疲軟的銷售，使得去年智能手機銷量下跌近5%。

雖然最近一個季度蘋果在中國的銷售逆勢增長，許多較小的中國手機廠商卻都破了產。但在《南華早報》援引Tay Xiaohan的話刊文稱，「我們預計中國手機出貨量將繼續萎縮，2018年將會有更多小型智能手機廠商退出市場。」

目前，已經有接近100家手機廠商破產，在中國，手機銷售越來越向前五大品牌，比如華為、OPPO、vivo、蘋果和小米集中。其餘200家公司則爭奪中國智能手機銷量的23%。即使這塊蛋糕也在不斷縮小。

點評：需要承認的是，大量的庫存容易導致資金周轉緊張，影響企業盈利甚至存亡。也需要承認，一些大品牌手機企業打出低價策略，確實擠佔中小企業的市場空間。此外，4G手機在研發、上游產能獲取等方面都有較高的門檻，對小手機廠商挑戰較大。

3、中國品牌的忠誠度越來越低

中國品牌在年輕買主中很受歡迎，OPPO手機銷量的近半數被年齡在16至25歲的買主買走。但市場研究公司Counterpoint去年發表報告稱，只有四分之一的OPPO、vivo手機買主會繼續選購同一品牌手機，而53.4%的iPhone用戶會再次購買iPhone。三星更慘，僅7.2%的三星用戶會選擇再次購買三星手機。

說到三星品牌，它一直是最大的全球智能手機廠商。但是，去年第四季度，包括iPhone X在內的iPhone銷量超過三星。而且iPhone平均售價接近800美元，而三星手機平均售價不足250美元。

最近不斷有媒體報道稱iPhone X因高高在上的價格而「需求疲軟」，這些報道都錯了。蘋果在最近的財報分析師電話會議上證實，自去年11月上市銷售以來，iPhone X每周都是該公司最暢銷的機型。

點評：華為在中高端用戶中的品牌忠誠度大幅提高，尤其是政企客戶，這也與華為在高端市場的品牌定位有關係，vivo、OPPO在年輕用戶、女性用戶市場的品牌忠誠度較高，在這兩部分用戶市場已經有了不錯的口碑，但在一二線城市品牌忠誠度較低，與此同時，中國廉價手機品牌銷量下跌了22%，由2016年第四季度的1.936億部縮水至1.502億部。

好了，本期科技來電 到此結束，我們下期見。

新鮮資訊，熱辣點評，盡在科技來電！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！