「這！就是」系列能否彌補優酷綜藝短板，帶領平台打響「翻身仗」？

《這！就是街舞》提檔2月24日，並啟動了台網聯動模式，或將成為視頻網站「反哺」電視台的代表性網綜之一。在此之前，這檔綜藝節目曾以6億招商「傲視群雄」，刷新了近年來網綜廣告商業化的最高紀錄。

繼去年《中國有嘻哈》將小眾的「嘻哈文化」推向主流市場之後，「街舞」有望成為網綜「大片時代」的又一突破口。除「街舞」外，「這！就是」系列還包括《這！就是鐵甲》《這！就是偶像》《決戰雙聲》等三款內容產品，各自分別從鐵甲對戰、偶像、對唱等垂直細分板塊切入，優酷能否通過「這！就是」系列節目加強綜藝節目類型建設、補缺平台短板，成為2018年網綜市場的一大懸念。

《這！就是街舞》能否率先帶領優酷打響「翻身仗」？

《這！就是街舞》邀請到00後的易烊千璽、90後的黃子韜、80後的韓庚、70後的羅志祥等四位風格迥異的「當紅炸子雞」擔綱隊長。

節目模式與去年的《中國有嘻哈》大致相同：選手通過街頭表演，獲得隊長的青睞並加入其戰隊，隨後，他們將在四位隊長的帶領下組成四支戰隊進行群舞Battle，經過層層PK，最終產生一位街舞總冠軍。

「個人選秀+團隊作戰」的表演方式，不僅彰顯了舞者的個人功底，更考察了他們對於街舞知識的全面認知與團隊合作的默契程度。

不過，這檔節目最「吸睛」的地方——還是導師陣容，韓庚作為初代韓流始祖，曾是Super Junior的領舞擔當，實力可圈可點；擁有「亞洲舞王」之稱的羅志祥，對各種舞蹈風格信手拈來；而從小練就一身武術本領的黃子韜，憑藉極強的柔韌性和爆發力，張弛有度、自成一格的風範令人期待；剛剛參加完藝考的易烊千璽更不必說，小小年紀就已成為團隊的舞蹈「大佬」。

四位「會跳街舞的流量小生」齊聚一堂，遇強則強的導師陣容勢必摩擦出別樣的火花。對比來看，易烊千璽吸引了大量的90後、00後群體，羅志祥則照顧了中年網民，韓庚、黃子韜的「熱搜體質」也有引爆全網的可挖掘「潛質」。

在製作上，《這！就是街舞》由曾打造了《中國好聲音》《舞林爭霸》《了不起的挑戰》等多檔現象級綜藝的燦星傳媒執掌；並有擅長舞蹈類節目、製作過《中國好舞蹈》等優質綜藝節目的陸偉、徐向東操刀，經驗頗豐的幕後團隊率先為節目品相背書。

在騰訊視頻有《吐糟大會》《放開我北鼻》《飯局的誘惑》等平台代表作；愛奇藝用《奇葩說》《中國有嘻哈》等「硬氣」作品打響了平台的金字招牌；芒果tv憑藉《明星大偵探》《媽媽是超人》強勢突圍的當下，優酷推出「這！就是」系列網綜的意圖非常明了，不僅加強了綜藝類型建設，而且補缺了平台短板，但它會如何打響這場「翻身仗」，還得拭目以待。

《這!就是街舞》VS《熱血街舞團》，「撞衫」之下的突圍

真正要打響這場「翻身仗」，《這！就是街舞》還面臨著無數「內憂外患」，它最強勢的「勁敵」——是愛奇藝的《熱血街舞團》，該節目定檔3月17日，由《中國有嘻哈》原班人馬打造，總監製和總導演依然是陳偉和車澈，音樂總監、視覺總監分別為劉洲和唐焱。

其中，導演車澈在《舞林大會》《舞林盛典》《舞林爭霸》《舞出我人生》《中國好舞蹈》《與星共舞》等節目均有出色表現，如果說「嘻哈」是牛刀小試、驚鴻一瞥，那麼街舞類節目於他來說就是那可是真正的「看家本領」。

就賽制來看，《這！就是街舞》與《熱血街舞團》「撞衫」痕迹明顯，比賽過程基本可以概括為：海選-對戰-與明星組隊-終極對決，而且二者的定位相同，所以缺少了些許新意，同質化競爭不可避免。

這邊《熱血街舞團》的導師陣容也不容小覷，鹿晗、陳偉霆、王嘉爾、宋茜，每個流量導師都是可以獨當一面的「狠角色」。如今製作一檔好綜藝，不僅要求題材新穎，更需要強大的流量來支撐，因而兩檔綜藝都將看點轉移到導師上。

歌手出身的鹿晗，跳舞當然是必備的「拿手好戲」；從學生時代就開始學習跳舞的陳偉霆，將自身霸氣的特色延續到街舞中；同為歌手的王嘉爾，曾隨組合GOT7出道，對於街舞的各種高難度動作能都hold住；而宋茜作為韓國女團fx的前隊長，其舞蹈功力一直也是有目共睹的。

可以說，從主創到嘉賓，兩檔節目特色鮮明、各有千秋、不相上下。都意欲通過「流量明星引圍觀、吸引路人參與、化小眾為大眾的「傳統套路」突圍，但單有這些「套路」是遠遠不夠的，《中國有嘻哈》的孤兒剪輯就曾為節目「吸睛」不少，如何另闢蹊徑地進行節目設置和製造話題，是《這！就是街舞》與《熱血街舞團》面臨的一大挑戰。

不得不提的是，街舞更傾向於視覺藝術，互動性不強，欣賞性大於傳播性，這在某種程度上限制了這一垂直門類的發展，也是曾經的《舞林爭霸》《舞林大會》《中國好舞蹈》未能成為爆款的原因之一。

兩檔綜藝分別出自優酷、愛奇藝兩大網站，平台之間的角逐自然也被無數「吃瓜群眾」熱議。愛奇藝的《熱血街舞團》因為有《中國有嘻哈》原班人馬助陣，可能在宣傳推廣的影響力上稍佔優勢，不過，它們能否成為真正的「爆款」，天時地利人和缺一不可。總而言之，誰得到了領跑權，誰贏的概率會更大一些。

「這！就是」系列彰顯了優酷怎樣的野心與破局？

除「街舞」外，優酷的「這！就是」系列還包括《這！就是鐵甲》《這！就是偶像》《決戰雙聲》等三款內容，並請了包括舞美、編舞等多個專業領域的國際團隊，隨著作品的陸續啟動，也讓更多的電視綜藝專業團隊轉向互聯網平台。

其中，《這！就是鐵甲》由優質娛樂製作，將國外流行的機器人格鬥比賽進行了綜藝化創新，48支隊伍選出4支代表中國，與來自全球的機器人高手同場競技。鄭爽、張一山、吳尊及一位神秘嘉賓擔任神秘經理人，用機械戰鬥「碰撞」火花，值得期待。

值得一提的是，這檔「硬碰硬」的節目也面臨諸多「硬敵」，愛奇藝的《機器人爭霸》、北京衛視的《中國AI創業者大會》、東方衛視的《火星計劃》和《智造未來》等節目都來勢洶洶。

對比會發現，這幾檔節目從內容到模式，甚至是中外對抗版塊都極其相似。高度同質化的結果是註定有節目要成炮灰，甚至是整個題材的覆滅。不過，2018年颳起的這股AI風勢頭正盛、勁頭正猛，鹿死誰手還不一定。

繼《偶像練習生》「爆紅「之後，偶像團體更加受到大家關注。而《這！就是偶像》試圖打造國內首個音樂回歸舞台，在日韓歐美都有成熟的回歸舞台節目的情況下，華語音樂市場發展多年，但卻遲遲沒有出現打歌類節目，《這！就是偶像》將是國內首個打歌綜藝，可能會打造華語音樂回歸體系。

另外，《決戰雙聲》作為國內原創的「對唱」綜藝，在鱗次櫛比的音樂綜藝市場算得上是獨樹一幟的，「音樂+CP」這一形式，決定了其將以「音樂+情感」為核心。對唱歌手及對唱歌曲在市場上缺席良久，從央視春晚到衛視跨年，出其不意的對唱混搭都是「爆點」，所以，音樂組CP同樣「炸點」可期。

如今，快速發展的網綜逐步擺脫了對電視綜藝的模仿和深度依賴，成為行業創新的新引擎。優酷的「這！就是」系列新鮮感十足，但也難逃「同質化」困局，不過，它讓越來越多的專業團隊入場，從而使網綜行業的發展越來越規範化。

而且，在「這！就是」系列超級網綜背後，還隱藏著天貓出品的身影。去年之後，優酷的營銷體系全面併入阿里媽媽，阿里系生態共振效應在優酷的劇集和綜藝上內容上有了更多的釋放。

一方面，《白夜追兇》、《軍師聯盟》等優質網劇讓優酷在網劇市場佔據了一定的市場份額，今年的購劇策略將會更上一層樓。另一方面，「這！就是」系列綜藝彰顯了優酷在網綜內容和商業化上有了更多深度的玩法和可能性，也是優酷不斷調整適應當前網綜市場的戰略之舉。

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