中國電影變革的50天：小鎮、文藝青年崛起，現實題材進入黃金期

最新 02-25

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來源：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）

作者：龐李潔

文章轉載已獲得原作者授權

今年電影春節檔驚喜連連，首日大盤票房超12億，次日破10億。「唐人街探案2」單日票房反超「捉妖記2」後，連續4天領跑春節檔；「紅海行動」則憑藉不斷逆跌的票房實現華麗逆襲。

6天激烈角逐後，大盤票房達56.8億，較去年同期的33.8億上漲68%，觀影人次達1.4億，較去年同期的8852萬上漲58.2%。

今年春節檔的驚喜不僅在於票房屢破紀錄，在類型上也有突破。中國人在春節講究團圓、美滿，合家歡題材最為應景，而懸疑、戰爭片則顯得不合時宜。

而今年，懸疑喜劇「唐探2」和主旋律影片「紅海行動」口碑走高，在票房上竟先後超越魔幻題材的合家歡電影「捉妖記2」。此外，有西遊IP加持的「女兒國」率先出局，最終票房預計止步在7億上下，而郭德綱加長版的「穿越相聲」「祖宗十九代」上映7天票房未過億，淪為春節檔炮灰。

另外，從春節檔期間的觀影人次來看，2014年的3945萬，2016年8500萬，再到今年的1.4億，漲幅達255%。巨大的人次增量離不開三四線城市小鎮青年的票房貢獻，而該群體經過近幾年的影市培養，觀影習慣和觀影品味都在升級，今年春節檔影片口碑與票房完全趨於一致便是最好的證明。

實際上，魔幻題材熱潮減退，主旋律、現實題材電影迎來黃金期在早前已有預兆，包括之前的賀歲檔，魔幻題材的「奇門遁甲」票房2.99億、「二代妖精」2.92億，而現實題材的「前任3」票房近20億，偏文藝的「芳華」14.22億，「無問西東」7.53億。從賀歲檔到春節檔短短50天時間裡，中國電影經歷著全面的升級和轉型。

魔幻、合家歡話語權不再

主旋律、現實題材領跑多個檔期

魔幻題材、合家歡喜劇曾一度佔據著春節檔的話語權，2016年的「美人魚」票房33億，2017年的「西遊伏妖篇」票房16.5億，分別在春節檔處於領先地位。而今年，魔幻題材降溫，合家歡標籤也不再是助力影片票房取勝的利器。

今年，有魔幻+合家歡雙重保障的「捉妖記2」雖然在首日拿到5.4億票房，但隨著口碑爭議擴大，上座率不及同期的「唐探2」、「紅海行動」，排片也隨之降低，票房迅速回落，上映第三日單日票房便被「唐探2」反超。

「唐探2」雖為喜劇，但懸疑的成份亦足，並將中西方各具特色的玄學和推理結合起來，探案過程既燒腦又有笑料，首日上座率達76.3%。「唐探2」的豆瓣評分一開始為7.4分，與前作持平，後來降至7.2分，雖略有下滑，但整體口碑不差，單日票房保持在3億上下。

改編自「葉門撤僑」事件的主旋律電影「紅海行動」在開畫之初，排片僅佔到11.4%，不及「捉妖記2」的三分之一。而在春節檔第二天，「紅海行動」憑著過硬的口碑上座率達63.3%，超出「捉妖記2」和「女兒國」10%以上，票房也在隨後幾天內連續逆跌，直到今日（2月22日），單日票房反超「唐探2」。

合家歡不及主旋律、懸疑喜劇賣座，電影轉型在今年春節檔迎來了集中爆發。

「捉妖記2」目前票房累計18億，預計最終票房在22億，不及前作的24億已是大概率事件，最終票房也難敵同期的「唐探2」和「紅海行動」，實際上，魔幻題材趨冷在去年暑期檔已有先兆。

去年暑期檔，奇幻題材的「三生三世」票房未完成保底，口碑較劇版的6.2分下降至3.9分。隨後，與「捉妖記」題材類似的「鮫珠傳」票房僅1.13億，而成本卻達到2.5億。而同期的主旋律電影「戰狼2」一騎絕塵，橫掃56億票房，一改電影大盤的低迷頹勢。

賀歲檔時，魔幻題材的「奇門遁甲」僅拿到2.99億票房，同期幾乎為新人主演的現實題材電影「芳華」卻拿到14億票房。同為魔幻題材的「二代妖精」上映後票房2.92億，同期的「前任3」票房卻達到19.4億。

主旋律電影經過「智取威虎山」、「湄公河行動」、「戰狼2」的一步步試探之後，在賀歲檔、國慶檔、暑期檔都有佔領票房高地的勢頭，如今「紅海行動」入局春節檔，票房逐漸爆發，主旋律電影在突破了傳統的說教主義後，已經成為各個檔期的重頭戲。

然而，這並不意味著合家歡或是魔幻題材不再叫座，而是靠IP、明星等拼湊起的合家歡不再能糊弄觀眾了。「女兒國」、「祖宗十九代」，甚至之前的「奇門遁甲」等，不好好做內容的影片最終會被觀眾淘汰。

小鎮青年佔比達48%以上

成各個檔期觀影主力

電影受關注類型的變化離不開觀影人群的推動。據統計，春節檔四部影片的觀影人群中，三四線城市人群合計佔比均在48%以上，已成為觀影主力。

「紅海行動」用戶畫像

「唐人街探案2」用戶畫像

「捉妖記2」用戶畫像

「西遊記女兒國」用戶畫像

除了受春節期間大面積「返鄉潮」的影響外，三四線城市小鎮青年成為票房貢獻的主體在各個檔期均有體現。

暑期檔的「戰狼2」，三四線觀影群體佔比達46.1%；國慶檔的「羞羞的鐵拳」，三四線觀影群體佔比達46%；賀歲檔的「前任3」，三四線觀影群體佔比達48.1%；春節檔的「紅海行動」，三四線觀影群體佔比達48%，而「捉妖記2」的三四線觀影群體佔比更是達到51%。

除了小鎮青年觀影勢力崛起，文藝青年的票房貢獻同樣不容小覷。

文藝青年在觀影選擇時，除了更關注影片口碑外，對小眾電影也更為青睞。去年春節檔，韓寒最具文藝氣質的商業大片「乘風破浪」在「西遊伏妖篇」、「大鬧天竺」、「功夫瑜伽」三部主流喜劇的夾擊下，拿下10.46億票房，文藝青年功不可沒。

去年，「岡仁波齊」、「二十二」、「閃光少女」、「七十七天」等，大多數文藝電影都拿到了超出預期的票房。而到了今年賀歲檔，文藝電影也迎來了票房收割高潮。「芳華」以14億票房碾壓同期的「奇門遁甲」，之後「無問西東」時隔5年開畫，同樣叫好又叫座，票房達到7.53億。

小鎮青年和文藝青年的崛起，為中國影市票房的持續爆發注入新鮮血液。儘管今年春節檔票補受限，票價不得低於19.9元，票補數量不低於50萬張，但三四線城市所存在巨大人群增量仍舊助力春節檔大盤票房實現了68%的增漲。

消費升級壓制「爛片」投機

中國電影迎來全面的升級、轉型

小鎮青年的崛起並不意味著「爛片」投機機會的到來，在前幾年電影票房野蠻生長的教育下，小鎮青年的觀影習慣和觀影品味也在不斷提高，這為影市逐漸走向成熟開闢道路。

郭德綱的「祖宗十九代」如果放在前幾年，票房走高的機率相對更大。但如今，小鎮青年經過多部「爛片」洗禮，也不再盲目貢獻票房，口碑對票房的影響力度逐漸增大。賀歲檔至今，已有「尋夢環遊記」、「芳華」、「無問西東」、「紅海行動」等多部影片在口碑助力下票房逆轉走高。

今年，看電影已經成為春節新的習俗。「紅海行動」和之前的「戰狼2」都是抓住了小鎮青年「簡單粗暴」的愛國情懷。

實際上，「戰狼2」多少有些「沙文主義」，「紅海」雖改編自真實事件，但故事上也有不少瑕疵。不過，這些都掩蓋不了影片在製作上的誠意。而且從產業角度來看，這種主旋律受市場追捧，說明國家的確在慢慢強大。觀眾的觀影需求也從「擺脫東亞病夫」變成了「中國雄霸天下」。

另外，「前任3」相較同類影片，在細節刻畫、人物塑造及情節發展上完成度更高，容易引發觀眾共鳴；而「芳華」、「無問西東」等文藝片的票房爆發則體現了小眾類型片的強勢突圍。

之前，以IP、明星為標配的影片，即便內容質量不佳，依然實現高票房收割的現象也將不復存在。

去年暑期檔的「秘果」集結了歐豪和歐陽娜娜，票房僅795萬，去年國慶檔的「空天獵」不敵同期的「鐵拳」等影片，最終3.18億的票房為國慶檔影片票房最低。賀歲檔的「奇門遁甲」、「二代妖精」、「城市之光」、「解憂雜貨店」票房均未突破3億。

小鎮青年對高品質影片的需求也成為三四線城市人群消費升級的一環。「屌絲文化」逐漸沒落後，小鎮青年開始向更為「陽春白雪」的文化靠近。

越是小眾的影片大賣，就越能顯示電影市場的成熟。這意味著無論什麼類型的影片，只要在內容上做到極致，都有機會拿到應得的甚至是超出預期的票房體量。

儘管在過去的2017年已早有預兆，但是，小鎮、文藝青年崛起，魔幻退潮，主旋律、現實題材迎來黃金期，所有這些關鍵點都在進入2018年的50天里相繼爆發。從賀歲檔「芳華」「前任3」的大爆，到今年「唐探2」「紅海」領銜的春節檔，創造56.8億的票房新紀錄，標誌著中國電影正式進入了變革期，迎來了最好的時代。

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