蛙兒子、李夫人、撒幣大會…我們再聊聊刷屏社交的共同點

刷屏曾可貴，話題價更高。

知識變現金，全民答題大顯身手；

花式曬榜單，生活習慣一覽無餘；

扎堆生孩子，沒了熱搜世界清靜；

雖說踏入2018才不到兩個月時間，

但我們已經經歷了好幾輪「轟炸」。

這些刷屏社交的背後有著哪些共同點？

2018社交刷屏事件一覽

網易雲音樂聽歌報告

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新年伊始，網易雲音樂通過一則年度聽歌報告H5就把大家的熱情燃了起來。在這裡，每位用戶都能找到這一年的聽歌「足跡」，展現音樂對每個人生活的陪伴：這一年你在雲村聽了多少首歌；睡得最晚的那天，是哪首歌在陪你；你收藏的歌曲有多少是網易雲音樂精心推薦的……網易雲音樂用「心」讓每一個用戶，「看見」音樂對自己這一年的陪伴，展現出無處不在的音樂力量。

支付寶賬單

1月3日，支付寶按照慣例為每個人獻上了一份新年「禮物」—年度賬單。相比2016年的賬單，今年的賬單更細緻：消費被分為了「線下消費」「線上消費」「生活繳費」等五項，而在娛樂和出行上也有了細分選項，如共享單車、火車、電影院、餐廳等。基本上從今年的個人賬單就能看出一個人的生活習慣。

有趣的是，今年支付寶還給出了一系列的詞語，例如「顏值正義」、「溫暖」、「旺」、「小確幸」、「遠方」、「當家」等等，來預測用戶2018年的「剁手」關鍵詞。

撒幣大會

2018年年初，由《沖頂大會》、映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百萬贏家》、西瓜視頻的《百萬英雄》等掀起的在線答題直播模式，刷爆了微信朋友圈。人人可參與、獎金誘惑、邀請好友可獲復活碼……多種誘人因素的加持，讓這種問答直播模式迅速火遍網路。但這種依靠獎金來黏住用戶流量的模式，如今似乎並沒有達到平台希望的效果。

如今行業出現的常態是，用戶會隨著不同平台的答題場次而轉移，如何做到在空暇時間也能留住用戶，是平台所需要考慮的核心。

旅行青蛙

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「我的兒砸給我寄回來這麼一張照片是什麼意思？」、「兒行千里母擔憂」……

這隻被大家親切稱為兒子的小青蛙，靠著你收割的一波又一波三葉草去供養它。它一隻蛙旅行、吃飯、讀書，而你只是個旁觀者，等待著它時不時地給你寄張明信片，靜靜地看著它吃飯、削木頭，卻也滿心期盼、甘之如飴。

在青蛙旅行時，他會根據裝備和你所購買食物的不同，來決定去哪個城市和經典，並排除不一樣的圖片寄回來，在旅途中小青蛙還會結實其他動物夥伴，與他們一同完成旅行。當一張張明信片寄到信箱中，看著小青蛙與夥伴們的身影，玩家們也由衷的為他的成長感到高興，而遊戲中另一個目的——收集明信片也讓玩家們順理成章的接受了這個設定。

戀與製作人

基本上，《戀與製作人》可以說是一款抽卡+劇情+養成類手游。在遊戲中，女主角負責經營一家影視製作公司。在經營期間，女主角會接觸到四位高顏值的男主角，並與他們展開相關的戀愛劇情。遊戲關卡分為普通-精英兩個模式，並開發了多個遊戲系統，例如手機系統、城市漫步系統等等，與男主角進一步展開交流。

這款遊戲之所以會收到諸多女性玩家的喜歡，主要是因為市面上滿足需求的遊戲相對較少，她們更關注內在情感的表達，渴望在遊戲中也能有更多的情感宣洩。這也是《戀與製作人》之所以成功的根本原因——用「女性之共性」的磚敲開心門。

刷屏背後的三大成因

1. 情感召喚，總有一種情感同身受

上個月爆紅的《旅行青蛙》畫風清淡、情節簡單，能夠在短時間內傳遍大江南北，靠的還是遊戲與用戶產生的情感共鳴。「佛系」的玩家如同那隻「孤獨」的青蛙，《人民日報》評論道：「簡單到沒有互動的遊戲，對於既想要獨處又害怕孤獨的現代人而言，或許也是一種治癒吧。」

今天，快節奏的生活讓越來越多人不堪重負，焦慮與孤獨蔓延在整個社會中。尤其是年輕人，他們渴望抓住一點力量來溫暖自己的內心，也急切地需要一個載體寄託自己空虛的精神世界。因此，能夠戳中人們某些情感的內容，治癒也好，扎心也罷，總是能夠在社交媒體上快速傳播。

2. 場景代入，總有一種景似曾相識

前段時間，「Micheal王誤機事件」以迅雷不及掩耳之勢刷頻社交網站。豎屏拍攝的第一人視角和讓所有職場人似曾相識的誤機畫面戳中了不少人的內心深處。

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在強烈的場景代入感中，焦慮、無奈、鬱悶、惶恐的心情彷彿撲出了屏幕，也讓很多人在看完之後轉發評論，心情久久不能平復。似曾相識的畫面總是能引發人們的共鳴，用人們熟悉的場景道出某種難以言說的現實，就彷彿挖開了一個情緒的噴泄口，自然能夠實現人們的社交刷頻。

3、精準營銷，戳中受眾自傳播的癢點

大熱手游《戀與製作人》，在不到一個月的時間裡，數據顯示，首周單日iOS收入超30萬，首月流水破2000萬。遊戲火爆背後，反映的是女性市場這片巨大藍海，這款遊戲用戶群中超過94.2%為女性玩家，24歲以下的佔比達73.7%。

精準營銷，是這款遊戲成功的重要利器。從人設方面來看，這款遊戲集齊了霸道總裁李澤言、傲嬌特警白起、撩妹狂魔許墨、暖男巨星周棋洛四大男主，全都是偶像劇里的人物，滿足了大部分女性的幻想。劇情也堪比言情小說：為拯救父親留下的影視公司，白富美女主要去完成電視節目製作，期間遇上四位男主……遊戲中，玩家就是「女主」，能與男神們上演不同的戀愛戲碼。

正是精準營銷，幫助這款遊戲「在合適的時間找到合適的人」，並直接戳中用戶的興趣和需求，再針對這些粉絲去加強互動與黏性，讓她們成為遊戲的死忠粉絲和超級用戶，成為更多粉絲、更多用戶的入口，成為遊戲病毒式傳播的口碑載體。

「李澤言生日快樂！」2018年1月13日晚，就有女性粉絲在深圳京基100大樓的LED大屏幕上滾動播放這樣一條慶生祝福語。此外，這個名字還數度登上微博熱搜，引來話題討論。與遊戲同名的微博話題也獲得了超高的閱讀量，位列遊戲榜第一。

結語：任何爆款，歸根結底就是洞察人性，跟人去做交流，把內容和體驗植入到人的心智中。刷屏社交也一樣，要滿足人們對未知的好奇心、真實場景的體驗感以及把創新和極致永遠放在最重要的位置。實現人心的捕捉和情感的共鳴，才能攻佔用戶的心理防線，才能充分激發裂變式傳播勢能，激發最大效益。

相關悅讀

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