傳統喝茶方式太沉重？「蜜新茶」用拼配茶＋陌生人社交打開年輕消費者的心門

）上海】2月22日報道（文/史藝敏）

伴隨物質消費水平的穩步提升，年輕消費者們熱崇於國外咖啡文化，以星巴克、COSTA、咖啡陪你等為代表的咖啡品牌得到追捧；與此同時，傳統茶文化在年輕人的的心目中顯然分量不足。

的確，傳統喝茶的方式講究茶道功夫，注重極致的藝術享受。一杯好茶從水源、水溫、茶具、泡茶技巧等方方面面需盡善盡美，不符合現階段年輕消費群體追求快捷簡約的生活方式。

據相關市場數據顯示，在中國有超過50%的年輕消費者因泡茶過程繁瑣而不喜歡喝茶，同時也有超過70%的年輕人有茶葉消費的意願，不過他們傾向於過程簡單、即泡即喝、品質保障、富有創意的現代茶品。

近幾年立頓、川寧等一批袋泡茶品牌雨後春筍般出現，近日，獵雲網又接觸到一家拼配茶企業——蜜新茶。蜜新茶項目與2017年6月份立項啟動，目前開發包括「心之所向」系列與「無農藥、無化肥、無除草劑」的有機茶系列共八款產品。茶品不含香精，純天然，無添加，自然的味道，不會因為泡太久而覺得苦澀。

蜜新茶創始人黃祐祺告訴獵雲網：「傳統袋泡茶的口味單一，多忽略用戶的內在需求。而蜜新茶著眼於從用戶角度，專註辦公室白領群體的消費市場，以多種材料拼配而成的袋泡茶為載體，注重場景化消費，從賣產品到賣服務，讓喝茶成為一種社交形式」。

移動互聯網時代，社交場景化需求旺盛，而白領人群的辦公室場景中又極度缺乏工作以外的溝通聯繫。為打開年輕人的社交圈，蜜新茶小怪獸的品牌形象從視覺上帶給消費者可愛、頑皮、性格直爽的第一印象，配以每個茶包上根據圖片猜城市的小遊戲，製造話題打開社交，進一步讓年輕人感受城市文化，鼓勵年輕人旅行結交新朋友。

「品牌形象不等於IP，IP一定是自帶流量，有內容鋪墊，讓用戶從產品、品牌形象到品牌倡導理念足夠認同的產物。」黃祐祺強調，茶包設計上的城市元素，更側重於品牌理念的傳達，內容IP將會是蜜新茶未來的方向。

商業模式上：蜜新茶的商業模式主要通過產品及周邊的銷售帶來用戶，並基於年輕人群體的場景運營形成完整的商業閉環。

目前，產品主要於蜜新茶公眾號上測試售賣，品牌已開發微信小程序運營，明年計劃在微博、淘寶等線上全平台投放產品。展望2018年的發展規劃，黃祐祺表示首先要不斷豐富品牌產品線，同時著力於微信、微博等社交渠道的推廣合作，提高用戶數與產品口碑。

團隊方面：創始人黃祐祺畢業於暨南大學，阿里巴巴特聘講師。曾於全球500強金融機構擔任高級客戶經理；在2014年創立「歡樂客」積木品牌，兩年時間完成從0到國內大顆粒積木TOP3；CBO林徐攀畢業於汕頭大學長江藝術與設計學院，是深圳平面設計協會會員以及Corel中國專家委員會會員。擔任香蕉設計創意總監，曾獲的國內外設計獎項30餘項。CMO吳光慧畢業於廣東外語外貿大學，曾於寶潔公司擔任高級市場經理，後任MEGAFUN TOYS INDUSTRIAL LTD首席執行官。

蜜新茶前期自投100萬元維持運營，黃祐祺也希望與關注新零售、消費升級的投資機構洽談，獲得進一步合作。

項目：蜜新茶

公司：深圳覓心科技有限公司

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！