傳媒：看好電影內容持續升級

2018年春節檔(除夕至初六,去除服務費口徑)共實現票房54.1億,同比增67.5%;觀影人次1.44億,同比增59.3%;平均票價37.6元,同比增5.32%。放映場次229.8萬場,同比增16.8%;場均人次62.4,同比增35.8%。唐人街探案2、捉妖記2、紅海行動分列票房前三,票房17.8億、16.2億、11.3億。

場均觀影人次為62.0,達到歷史最高。從觀影人次和平均票價的拆分數據看,票房增長主要來自觀影人次的大幅提升,剔除2017年銀幕數同比提升23.3%至50766塊帶來的場次提升16.8%,場均人次提升35.8%成為票房超預期增長的更關鍵因素。歷史場均人次數據看,2015、2016年場均人次為高點,分別為57.1和58.4,2017、2018年分別為45.9、62.0,即便以2016年歷史高點看,亦實現6.8%的增長,場均觀影人數已達歷史峰值。

影片質量成為票房排序的決定性因素。從單片情況看,唐人街2和紅海行動實現口碑逆襲,最後一天(初六)單日票房已達2.8億、2.5億,全面超越捉妖記2的1.3億,三部影片的豆瓣評分分別為7.3、8.5和5.2,可見影片質量和口碑已成為票房的決定性因素。

三四五線城市票房貢獻進一步上升。從票房的地域結構分布看,2018年春節檔票房中一二線佔比約44%,三線及以下56%,去年同期數據為46%和54%,票房佔比進一步趨向於地方;從全年數據來看,春節檔的票房地域結構顯著偏向於地方,去年全年的地域結構數據為60%和40%。

國內電影市場潛力巨大。此次春節檔電影票房超預期實質上是由於去年渠道擴張帶來的場次自然增長(23.3%的銀幕數提升帶來的16.8%場次提升)和單片影片質量提升帶來的場均人次回升到歷史高位水平(同比前期歷史高位增6.8%、同比去年增35.8%)的共振結果。從此次春節檔尚無法推斷2018年全年票房增速大幅提升,其更大意義在於揭示了國內渠道已經建設得足夠強大的此刻,觀影人群對優質內容的極大需求,以及由此帶來的國內電影市場巨大潛力。未來隨著內容質量的不斷提升,國內電影票房的體量可保證長期增長。看好電影內容持續升級。一方面,電影市場核心矛盾仍然是電影質量,國產電影平均上座率只有14.2%,優質內容供應不足仍是影響長期良好票房的掣肘;一方面,工業化製作系列電影已經成為新常態,隨著開心麻花、前任等系列電影的推出以及2018年春節檔影片中3部續作電影《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《西遊記女兒國》,持續推出的系列電影是工業化生產電影趨勢的體現。

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