一路強勢「領跑」！浙江衛視新春「花式編播」引領行業標杆
新春賀歲浪潮中，各家衛視以盡態極妍之姿各自繽紛出戰。這其中，浙江衛視相關編播策略尤為亮眼，臘月二十九（2月14日）以一檔「2018中國藍燃情賀歲夜暨《捉妖記2》全球首映禮」拉開新春狂歡序幕，此後大年初一到初六，《王牌對王牌》《二十四小時》《異口同聲》《新春歡樂送》《圍爐夜話》悉數亮相，「領跑」、「跨界」、「合家歡」等概念將浙江衛視國內頭部衛視的品牌理念、內容製作水準以及戰略水平等都展現了出來。
·強勢領跑——
中國藍定義「領跑」概念，時刻保持頭部衛視先進性
浙江衛視持續以「領跑」概念打造自家平台獨特跨年賀歲內容生態，「領跑」概念可以說是在國內頭部衛視角逐中新鮮出現的概念，其中浸透的敢為人先、銳意創新的姿態一覽無餘，與其餘衛視相比，浙江衛視在一線平台爭奇逐艷的時代浪潮中，在策略層面所展現出的敏感度與先進性都更為突出。
「領跑二重奏，跨年雙響炮」理念之下的「領跑2018演唱會」、「2018思想跨年盛典」、以及此次「2018中國藍燃情賀歲夜暨《捉妖記2》全球首映禮」，「領跑」成為浙江衛視跨年以及新春賀歲的統一策略。無論是「領跑」系列還是此前浙江衛視推出的「心動治癒季」、「燃情夢想季」等編播策略，結合特殊時期的階段性特點，以統一的策略編排節目、編播檔期主題，其打造編播品牌、塑造平台定位的製作理念與價值理念不言而喻。
·歡樂賀歲——
「2018燃情賀歲夜」收視口碑雙豐收，十二大關鍵詞霸榜
此次領跑新春的「2018燃情賀歲夜」是一場亮點頗多、兼具新春晚會合家歡屬性與人文氣息的創新型晚會，晚會播出當晚收視率位列同時段春晚第二，網路總播放量破3億，「安吉」、「SHE合體」、「浙江衛視燃情賀歲夜」等十二大關鍵詞熱搜霸榜，主話題#浙江衛視燃情賀歲夜#榮登綜藝榜第一，話題總閱讀量突破1.8億，成績可謂亮眼。浙江衛視以其多年一直走在前列的節目製作經驗、先進的晚會製作水平、加其對新媒體等前衛媒介觀眾屬性的熟稔與精通，將此次的「燃情賀歲夜」打造成了一場既有年輕時尚品味、又符合各年齡段觀眾審美、同時兼具思想性與藝術性的新春晚會。
賈玲的小品《愛情「夢」想家》、2017網路神曲串燒、萌物胡巴亮相現場等節目與環節的設置都將獨屬於新春的歡慶氛圍烘托到極致。除卻合家歡的凸顯，「2018燃情賀歲夜」同時兼具沉靜走心的溫情，如一首《父親寫的散文詩》戳中親情、激發淚點，「人類的朋友——狗狗」環節述說了人類與狗狗之間溫情滿滿、相依相伴的貼心關係。除此之外，蔡依林、S.H.E等人的登台演唱重燃青春復古情懷，眾多豐富的諸如魔術、雜技等節目形式也將春晚雜糅多彩、精彩耐看的特點充分展現。
·新春狂歡——
收視率+播放量+話題熱度實證「花式編播」成績亮眼
歸於領跑系列之下的「2018燃情賀歲夜」晚會是浙江衛視新春編排上的重要一環，而小年夜過後的春節7天假期，則是浙江衛視新春編播策略的完整體現。
大年初一與初四，王牌綜藝集體賀新春，《王牌對王牌》與《二十四小時》在晚間黃金時間聯袂播出，其中《王牌對王牌》第三期，CSM52城收視率位列同時段綜藝節目第一，第四期CSM52城收視率位列同時段節目第一。
與此同時，第四期《王牌對王牌》網路總播放量破5億，「王牌對王牌」、「禁語遊戲」、「毛不易 牧羊曲」等關鍵詞持續24小時登上熱搜榜單，主話題#王牌對王牌#閱讀量達67.7億，話題榜排名第三，綜藝分榜排名第二，子話題#王源王牌對王牌#閱讀量近40億；《二十四小時》在騰訊、愛奇藝網路點擊播放量達1.6億，微博短視頻播放量近6500萬次，「二十四小時」、「胡一天 金箍棒」、「胡一天 偷吃葡萄」、「熊梓淇 尬舞」等關鍵詞登上微博熱搜榜單，持續霸榜20小時，主話題#二十四小時#閱讀量近47.5億，話題榜排名第一，綜藝分榜排名第一。
大年初二，大型音樂節目《異口同聲》開播，懷舊金曲、親切歌者、青春情懷再度溫暖眾心。該節目開播當天，微博主話題#異口同聲#閱讀量便飆升到近4000萬，11個相關節目子話題閱讀量達3157萬，節目正片播放量全網近2000萬。此外，節目中的四首演唱版本歌曲《誰動了我的琴弦》《一周年》《密友》《睫毛彎彎》更是登上QQ音樂巔峰榜。
大年初三，彙集《喜劇總動員》及《開心俱樂部》兩檔喜劇綜藝精華的《新春歡樂送》播出，合家歡慶、爆笑不斷。而大年初五和初六更有《演員的誕生》實力選手周一圍、藍盈瑩、翟天臨等傾情加盟《圍爐夜話》，談演技聊人生，溫暖相伴。該節目播出之後，關鍵詞「藍盈瑩劉敏濤 和親」、「蔣欣 紅高粱」、「藍齊兒」、「舒暢辛芷蕾 畫皮」、「藍盈瑩曹俊」、「周一圍 歐陽娜娜 失孤」等登上熱搜榜，節目短視頻播放量更是突破3000萬，可謂收到了超高關注度。
此次的新春編播策略總體圍繞用心與創新、溫度與深度，用氣質上符合新春調性的合家歡氛圍作為主打，延伸的溫情屬性加持，而以思想性、文藝性、走心性進一步升華，最終回歸大愛、向上、和諧、積極的時代三觀。
·匠心獨運——
用心的廣度粘度、高標準的自我創新、有溫度的心靈溝通、有深度的價值觀
用心體現在節目內容的廣度與粘度上。合家歡主題以一系列歡樂節目為主，包括小年夜晚會上賈玲的爆笑小品、《新春歡樂送》集合《喜劇總動員》與《開心俱樂部》兩檔節目精華等。而胡巴的卡通真人形象以及以其為對象的歌曲、互動等設置也照顧到了兒童的趣味。
而《王牌對王牌》、《二十四小時》等王牌綜藝延續了浙江衛視一貫的青春、時尚、前衛的綜藝屬性，以年輕觀眾為主流收視對象的同時也兼顧其他群體的審美趣味。《異口同聲》主打情懷與懷舊，以「用音樂喚起時代回憶」的方式與全體觀眾進行心靈情感交流，這一系列的節目編排，充分滿足不同年齡段的觀眾，做到老少咸宜、海納大眾。
創新則是平台對於頭部衛視製作水準的自我要求與約束。浙江衛視在運用全新晚會製作思路、領跑時代上一向靠前，此前「微博之夜」登陸浙江衛視播出，這次「2018燃情賀歲夜」更是攜手《捉妖記2》共同打造，其非一般的製作理念本身已經走在時代前端。而其在具體內容上又通過新穎創新的節目形式、前衛先進的價值表現、豐富驚艷的舞台視覺等，打造出平台的「核心差異化」，創新無限、心動無限。
溫度更是新春時刻必定堅守的策略，有笑有情方成大愛，《父親寫的散文詩》將新年與親情這必不可分的兩者再次唱響，其理念契合當下時代環境，青年奔波奮鬥，春節時刻才有更多空閑去關照父母親情，潸然淚下的節目效果觸動的是滾滾時代拼搏浪潮中萬千人們的心。
《異口同聲》除了將猜評推理等趣味元素與音樂結合增加欣賞性，同時也以致敬時代金曲的模式勾起一代代人心中的心靈旋律。這樣的編播手法，笑聲背後蘊含溫情，不止於提供單一的感官刺激，更致力於慰藉奔波一年人們的柔軟心靈，以愛關切，以情動人，舒服熨帖。
深度同樣不被忘卻。「2018中國藍燃情賀歲夜」總導演陳學武表示，晚會除了契合新春團圓整體氛圍、表達當下中國人的精神風貌與美好生活，更要注重擔當起媒體責任。為觀眾選擇有思想、有深度、有正向價值觀輸出的節目進行編播，正是媒體責任的體現。
大年初五與初六特別策劃的《圍爐夜話》，以2017年引爆全民的大熱節目《演員的誕生》為切入點，優秀演員們圍爐夜話，走心暢聊，與觀眾再度探討演技、聚焦匠心。《演員的誕生》本就是國內首檔致力於演技的綜藝，其催生於國內演藝圈長期的不良風氣，是浙江衛視作為媒體在糾正語境、凸顯正向三觀上淋漓盡致的體現。
而第三季歸來的《二十四小時》，除了是一檔集懸念與劇情為一體的戶外真人秀，其在製作主題與細節上無處不彰顯出匠心獨運的文化使命。以海上絲綢之路作為節目主線，精心選取沿線國家城市的人文、地理等，加入諸多如中國古詩詞、戲曲、壁畫等文化元素，以追本溯源之姿探究中國古老文明，將文化傳承、文化自豪的理念貫穿其中，浙江衛視通過《二十四小時》這檔節目展現出的責任擔當可見一斑。
「不要做浮躁的電視人，一定要保持自己內心的純凈。這也是浙江衛視節目製作團隊一直強調的初心。」總導演陳學武如是說。
僅從浙江衛視新春編排的角度，我們探究了這其中既有溫度、又有深度、既用心良苦、又不落窠臼的編播策略，而其中更浸潤著我們社會和生活所需要的美好價值觀。可見初心不只在於浙江衛視的節目製作方面，方方面面都葆有這顆初心，才可成就國家的大台底蘊，時代的大颱風范。
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