蘋果商標稱 Apple TV 也是一種遊戲機，這家公司和遊戲的關係反覆了 40 年

上周，蘋果為 Apple TV 機頂盒申請新商標的文件顯示，蘋果的電視機頂盒計劃覆蓋新的遊戲內容。美國專利商標局（USPTO）在 20 日受理，目前還在審核中。

蘋果提交的商標文件顯示，Apple TV 的新商標計劃覆蓋的新內容包括：電子遊戲終端、遊戲主機的手柄、視頻輸出遊戲等。該商標計劃在包括非洲、亞洲、歐洲、北美和南美市場的 60 個國家內使用。

遊戲在 Apple TV 機頂盒商標里的重要性被提了上來。去年 9 月份，蘋果發布了 Apple TV 4K 上。當時，Apple TV 4K 的商標文件中，電子遊戲還只是商標覆蓋的一個部分，主要還是機頂盒的視頻播放、tvOS 系統上的 app 使用。

從 2015 年開始，蘋果大力更新的電視機頂盒 Appl TV 就被看作是進入家庭遊戲市場的舉動。2015 年增加的 App Store，應用大小標準從 200MB 以內放寬到 4GB，加上最多 20GB 的附加內容，去年還推出了支持 4K 畫質、杜比音效的 Apple TV 4K。這些看上去都有助於蘋果把這款電視機頂盒做成家庭遊戲中心。

這是蘋果最新一次對遊戲市場感興趣。從經典的 Apple II 電腦開始的一系列產品定位里，蘋果公司對於遊戲市場的態度來迴轉變，現在也不知道蘋果在 Apple TV 上推動和遊戲開發者的合作有多少進展。

在 1970 年代至 1990 年代早期，Apple II 電腦都被認為是遊戲開發最重要的平台之一。在最重要的幾台個人電腦產品 Apple II、Commodore 64 和 Radio Shack 公司的 TRS-80 等的推動下，最早的一批遊戲公司 EA、動視開始建立，為個人電腦開發遊戲。

Apple II｜圖片來自：gamasutra

Apple II 上就吸引了包括經典的遊戲作品《波斯王子》、《德軍總部》，Ultima 系列在內的數百款遊戲。

這也許和蘋果公司的建立有一部分的關係。在創立蘋果公司之前，創始人之一的斯蒂夫·沃茲尼亞克本身就對遊戲有興趣。受當時尚在雅達利公司工作的喬布斯委託，沃茲開發了一版 Breakout，一款基於街機遊戲《乓》創作的遊戲。

在 Apple II 上的一部分性能設計也和遊戲相關。沃茲希望他能在這台電腦上玩一版用 BASIC 語言寫的 Breakout，為此在電腦上增加了彩色圖形指令、揚聲器，再加上後續推出的軟盤驅動器 Disk II，這令 Apple II 受到了遊戲開發者的歡迎。

這一局面持續到了 1984 年，蘋果公司推出了 Macintosh 電腦，將其定位為生產力工具，把蘋果公司定位成「工具生產商」。蘋果希望遠離遊戲，還一度打出了這樣的宣傳口號：Mac 不是玩具（The Mac is not a toy）。Mac 生產力工具的定位基本上延續了至今。

中間出現過一個插曲。1995 年，蘋果公司基於 Mac 電腦開發了一代遊戲主機 Pippin，主要賣點是低價、輕薄，搭配 CD 光碟軟體。蘋果公司將其交給日本遊戲公司萬代（Bandai）製造、銷售，還花了 9300 萬美元做市場推廣，但蘋果公司限制在市場宣傳中使用「電腦」一詞。

Pippin｜圖片來自：維基百科

但 Pippin 項目問世沒幾年就被砍了。剛推出時，Pippin 的性能弱於任天堂的 64、索尼的 PS，軟體合作上沒能拉來萬代自己以外的重要合作方，Pippin 主機總共只賣出了 4.2 萬台。該項目在 1997 年被回歸後的喬布斯砍掉。

到了 1990 年代，蘋果公司又重新對遊戲市場產生了興趣，將遊戲看作是恢復 Mac 電腦的起點。例如在 1999 年，蘋果公司在 Macworld Expo 上發布了 iMac 電腦，遊戲合作經理 Kathy Tafel 稱：「我們想要你們回來。我們有了一台消費者市場的電腦。我們需要針對消費者的軟體。從根本上說，在這種情況下，我們是為了商業原因重啟 Mac 業務。」

在 Mac 電腦上出現了最暢銷的遊戲之一 Myst，《命運》開發者 Bungie 也開始開發 Mac 首發的遊戲，例如 1994 年的首部作品 Marathon。

隨著 Mac 銷售增長，一度 Mac 成為一個越來越主流的遊戲平台，到《巫師 2》、XCOM 等大製作都推出了 Mac 版本。但隨著 MacBook Pro 的獨立顯卡從 2012 - 2015 都沒有變化，大製作逐漸遠離了 Mac。

蘋果和遊戲關係更密切的設備是 2007 年誕生的 iPhone。多點觸控被看作是蘋果帶給遊戲交互上新的變化，吸引了 Sega、EA 等遊戲公司的注意。遊戲也是目前 App Store 上最重要的收入分類。但這裡的遊戲由於用戶群體和分發方式，更多是免費下載然後利用道具、虛擬幣吸引人付費的商業模式。

題圖來自：《創：戰紀》

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