廣告文案的標題應該如何取？有人說：廣告文案標題的唯一目的，是為了讓讀者去讀文章第一句話？果歌談廣告 文案篇008
出品：果歌談廣告
作者：果歌
眾所周知，埃隆·馬斯克信奉第一性原理。
什麼是第一性原理？是用物理學的角度看待世界，也就是說一層層撥開事物表象，看到裡面的本質，再從本質一層層往上走。
同樣的，廣告標題的第一性原理是什麼？
這個問題，我們必須明確。
一、關於標題：5大底層要素
01.什麼是廣告標題？
廣告標題的本質是什麼？廣告標題的第一性原理是什麼？
百度百科對標題的定義是：標明文章、作品等內容的簡短語句。我認為這樣的定義，適合新聞或文學性標題的定義，不適合廣告文案的標題。
為什麼？
因為廣告文案的目的，至始至終都只有一個：銷售。
所以我認為，廣告文案標題的本質或者說第一性定義是：
1.向所有讀者完整展示整篇廣告文案內容之前的第一句話；
2.標題的唯一目的，就是誘使讀者閱讀文章內容的第一句話。
3.所以廣告標題在形式和字數，沒有有任何的限制。
02.廣告標題目的是什麼？
美國著名的廣告文案大師休格曼說：廣告標題的唯一目的，就是吸引或者說抓住讀者的眼球，促使他去讀文章內容里的第一句話。
03.標題有那幾個種類？
一般分為總標題、副標題、和分標題三種。
04.如何衡量一個標題是不是好標題？
讀者看了標題之後，會不會點進去讀文章內容的第一句話。若看了標題，點進去的人越多，說明你的標題越好；若不看標題，或看了標題，點進去的人越少，說明你的標題仍然需要改進。
05.能夠驅動讀者讀文章標題的內在驅動因素有哪些？
一、與「我」相關
二、好奇心理
三、情感訴求
四、利益訴求
五、觀點新穎
六、容易理解
七、幽默風趣
八、對比衝突
九、乾貨指南
十、營造逼格
為什麼是這十大驅動因素？
是由讀者的生理心理或者習慣構成的。
關於這十點，記住三句話：我奇情利新，易風沖干美。以上十點，全部都是為了在標題里，給讀者閱讀標題的一個內在驅動因素。
二、如何取一個好標題？
這篇文章，我寫十個種類的標題。請你往下看：
01.與「我」相關：
01）我模擬的標題：
因為不會寫標題，我每天都加班到晚上十點，直到...........
為什麼你花了那麼錢參加課程，最後還是連一個標題都取不好？
公司那位不會取標題的新媒體實習生，後來他怎麼樣了？
02）你要思考的方向：
和讀者生活、學習、工作、社交息息相關的。
03）此類標題用詞：
你，我，他。尤其是你字。
02.好奇心理：
01）我模擬的標題：
關於取標題，偷偷地告訴你小秘密！
我看了100家廣告公司的內部郵件，才發現他們這樣取標題！
震驚！標題居然可以這麼取？
一家4A公司，剛剛流出了一份價值100萬的標題訓練手冊？
如何取標題，有興趣了解一下？
文案小白，看過來..........
02）你要思考的方向：
01.窺視心理；02.八卦緋聞；
03.事情的起源起因；04.神秘性；
03）此類標題用詞：
偷偷地、內部、震驚、流出、如何、怎麼。
03.情感訴求：
01）我模擬的標題：
還要改！改你大爺的標題，改改改滾滾滾！（憤怒）
我發誓：這一定是朕，為你最後一次改標題了！（搞笑）
02）你要思考的方向：
富有個人感情色彩的詞語：譬如去他（大爺、媽）
03）此類標題用詞：
愛。恨。樂。悲
04.利益訴求：
01）我模擬的標題：
這篇價值100萬的標題技巧，但今天對你免費！
你的標題有這11個內在驅動因素，10萬+妥妥地！
02）你要思考的方向：
對讀者有利的某個因素。
03）此類標題用詞：
5折；價值百萬；免費；1元；物美價廉等。
05.觀點新穎：
01）我模擬的標題：
世界上最垃圾的標題就是：我幫你寫啊！
02）你要思考的方向：
逆向思維。
03）此類標題用詞：
暫無標準。
06.容易理解：
01）我模擬的標題：
25歲後的他，在北京僅僅兩年後就曾依靠一篇文案賣貨百萬，已為10多人培訓廣告文案寫作。奧格威預言說「他將會是中國廣告界，取標題最厲害的人。」
02）你要思考的方向：
讀者群體的喜好類型。
03）此類標題用詞：
數字、年齡，動植物、著名城市或地標、職位、名人名事等。
07.風趣幽默：
01）我模擬的標題：
如何取標題，客官有興趣了解一下？
02）你要思考的方向：
吐槽大會的總策劃，李誕說：幽默不用深刻，好笑就行。文案寫作中，最難的就是段子。
03）此類標題用詞：無標準。
08.對比衝突：
01）我模擬的標題：
上完新媒體文案研習班，你終於被公司開除了！
02）你要思考的方向：
落差轉折、前面的預想和最終的結果不太一樣。
03）此類標題用詞：
終於、居然、竟然等.
09.乾貨指南：
01）我模擬的標題：
給你推薦3分鐘，可以做10種不同標題的姿勢！
一則拯救你因標題而發瘋的黃金標題指南！
02）你要思考的方向：
對一件事本質的思考、總結和預測。
03）此類標題用詞：
數字、時間、專有名稱、指南；
10.營造美好：
01）我模擬的標題：
我愛你，在標題里有幾種說法？
02）你要思考的方向：
給文章和產品，營造一種美好的韻味。
03）此類標題用詞：暫無標準。
三、寫在最後的話
最後記住我的十個字：我奇情利新，易風沖干美。不就有至少十個標題。想不到標題，從這十個點裡各想一個或多個，然後挑出最好的一個。
多想，多寫。好標題，最怕有心人。
標題的首要目的就是，吸引讀者的興趣，然後讓讀者去閱讀文章的第一句話。其他，什麼都不用想。
你好，我是果歌。
一個25歲的廣告才華有限的好青年。
備註：
現階段為果歌為構建自己的廣告知識體系第一稿，內容寫完以後基本上未做修改。我知道有很多地方不夠嚴謹和存在不足，請你見諒。現在的每一篇關於廣告的文章，都是我自己的產品。我非常想把它打磨地特別完美之後，再呈現出來，可這樣做的話，一定會拖延我的進程。因此，我只能在後面進行修改。
最後，再次感謝你的閱讀，我是果歌。
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就是通過解決消費者痛點，賺取利潤。
你好，我是果歌
一個廣告才華有限的好青年
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