這個時代，影視經典一再復播，但我們得到了什麼？

最新 02-25

第1908期文化產業評論

記得以前的寒暑假，我們看電視握著遙控器換台的時候，總能看到湖南衛視孜孜不倦地播放著《還珠格格》。然而近幾年，這部「百播不厭」的經典電視劇突然就從大眾視野中消失了，時隔四年之久，在2月3日當天，它再次在老平台上播出，並且收視率登頂。經典復播究竟蘊含著怎樣的力量？互聯網與影視經典碰撞，帶來怎樣的火花，又帶來了怎樣的思考？

作者 | 張璐

來源 | 文化產業評論

今年是《還珠格格》再次重返熒屏的第20個年頭……

幾年前大家聽到主題曲《當》的旋律，看到瓊瑤刪簡就繁的「瓊瑤式」對白還會不禁吐槽：「哇，《還珠格格》播這麼多年了，又播！」沒想到四年後，該劇的復播反而勾起了觀眾們的集體回憶，收視率爆表，霸佔寒假熒屏。根據2月3日衛視實時收視率顯示，《還珠格格》收視率登頂，達到0.649，艷壓各路小鮮肉，是第二名的近兩倍。

《還珠格格》當年的銷聲匿跡和於正與瓊瑤的版權糾紛脫不了干係。瓊瑤指出於正的《宮鎖連城》被抄襲《梅花烙》，要求湖南衛視停播《宮鎖連城》，但是該抗議沒有被理睬。於是，瓊瑤奶奶與湖南衛視之間有了嫌隙，一氣之下就收回了《還珠格格》的版權。網友們紛紛表示「於正欠了我們四年假期電視」。

此次復播，湖南衛視將播出版本重新進行了調整：畫面的比例變了，畫質更加清晰了，字幕也從繁體字改成簡體字，歌曲對應的畫面也變了。不難看出，湖南衛視在此次復播上還是下了一番功夫的。

雖然有不少調整，但是劇還是熟悉的配方，還是原來的味道。蘇有朋從導演變回了五阿哥，調侃自己「聽說最近又被打回原形了」；趙薇工作室發了一張小燕子的照片，稱「好久不見」；瓊瑤對於《還珠格格》復播的回應頗為俠氣，稱「一笑泯恩仇」。明星與粉絲的互動帶動了不小的熱議。

溫故而知新，「老掉牙」的影視經典經久不息

1998年，《還珠格格》首播，從此，成就了一代人心中的經典。2018年，《還珠格格》復播，折射出了經典的價值。

我們早已習慣「喜新厭舊」，但卻對經典「情有獨鍾」。根據數據顯示：截止至2014年，《還珠格格》已在湖南衛視播出了15次，86版《西遊記》重播次數超過3000次。類似的影視作品還有《新白娘子傳奇》《亮劍》《武林外傳》，還有包括後來的《甄嬛傳》《琅琊榜》等，都不斷地被電視台復播。我們不難會問道，影視經典為什麼能潛藏著這麼巨大的能量？

溫故而知新，可謂經典矣。

「情懷」是一部分重要的因素， 80後、90後伴隨著這些影視經典長大，看它們也是在回憶自己的少年和童年，此為「溫故」也。因此，可以說影視經典擁有著龐大且穩定的受眾，觀眾不僅喜歡這些經典之作，更是在其中尋找著自己的情懷，所以這些重播的影視經典收視率都不錯的。

但「溫故」不足以讓影視經典經久不衰，更重要的還有「知新」。很多人在看復播時會產生疑問，「怎麼這個地方我沒看過？」，其實，並不是電視台沒有播出那些情節，而是隨著時間的流逝而被我們遺忘了。雖然我們已經對整體劇情有了了解，重要的情節還都記得，但是，我們在看復播的時候總能找到被遺忘的內容所帶來的新鮮感。

不僅如此，我們隨著年齡的增長以及時代的變化，也會對一些劇情以及人物形象進行不一樣的解讀。如今《還珠格格》復播，網友們紛紛表示「長大後才發現令妃是心機girl、蒙丹成暴走男孩、紫薇愛吹牛」，顛覆了我們對這些人物形象過去的認知。

以首當其衝的令妃娘娘為例，記憶中令妃娘娘是溫柔善良的，不斷幫助小燕子一行人度過一次又一次的危機。然而《還珠格格》復播後，網友們對令妃娘娘的人物形象給予了新的解讀：令妃憑藉著一雙毒辣會看人的眼睛、一張巧嘴，先弄跑香妃，再打壓皇后，帶著自己的兒子笑到了最後。令妃娘娘才不是我們以為的無心機、無公害，事實上她正和皇后宮斗呢。當年天真的自己完全沒看出來，令妃才是「甄嬛本嬛」。

類似的例子還有很多。重溫《倚天屠龍記》，才發現張無忌性格善良、武功不凡、有民族大義的背後同樣擁有著多情、懦弱、優柔寡斷、沒有主見的缺點；重溫《西遊記》，才發現唐僧師徒西天取經的路上不僅是降妖除魔，其中還蘊藏了一段愛情故事；重溫《新白娘子傳奇》，才發現白素貞和許仙看似大團圓的結局背後隱藏著更多的心酸與犧牲。

影視經典的復播引發了大眾的狂歡，各種新的解讀紛紛登上「熱搜」。在互聯網社交時代的背景下，網友們的吐槽會給觀眾帶來新的腦洞、認知和感受，對影視經典進行新的解讀。或許經典的力量就是這樣，有著不斷被人們重新解讀的可能性，此為「知新」也。

互聯網助攻，影視經典如虎添翼

當影視經典與互聯網碰撞出火花，帶給我們的不是將影視經典「複製粘貼」到21世紀，而是衍生出了豐富的內容體驗，迭代出不一樣的新玩法。

先來談談網路文體。網路文體指起源或流行於網路的新文體，通常是由於一個突發奇想的帖子、一次集體惡搞或者是一個熱點事件而產生，網路文體一般形式自由，特點鮮明，在一段時間內會引起較高的關注度。

由影視作品衍生出的網路文體就有不少。既然說到《還珠格格》，那麼我們自然要說到「瓊瑤體」。不知道你是否還記得這樣經典的一段對白：

紫薇：「她說你們一起看雪看星星看月亮，從詩詞歌賦談到人生哲學……我都沒有和你一起看雪看星星看月亮，從詩詞歌賦談到人生哲學。」

爾康：「都是我的錯我的錯，我不該和她一起看雪看星星看月亮，從詩詞歌賦談到人生哲學……我答應你今後只和你一起看雪看星星看月亮，從詩詞歌賦談到人生哲學……」

以上的對白簡直可以逼死一批強迫症了……但是刪簡就繁、寧濫毋缺、能繞三道彎的決不只繞兩道半的「瓊瑤體」卻挑起了網友們的創造力，網友們以自娛自樂的方式，紛紛對此進行模仿。

同樣，《甄嬛傳》衍生出了「甄嬛體」，一時之間「本宮」「臣妾做不到」風靡網路。《神探狄仁傑》衍生出了「元芳體」，即使是沒看過這部劇的人也會使用「元芳，你怎麼看」來徵求意見。事實上，後來此事被澄清，劇中並未出現過「元芳，你怎麼看」的台詞，只有過類似這樣的話，網路上流傳的所謂截圖均為惡搞，是網友們的調侃。

另一方面，在互聯網的助攻下，各種表情包橫空出世，而影視經典則是表情包絕佳的素材地。在《還珠格格》中，由於周傑誇張、用力過猛的表情和演技，配上浮誇台詞，表現出來的畫面異常喜感，被廣大網友惡搞成為表情包。當網友們回味影視經典的時候，會發現裡面很多劇情都可以後期製作為表情包，於是，小燕子、五阿哥一行人紛紛被惡搞，唐僧師徒四人、「同福客棧」的夥計們、雍正的妃子們等角色都難逃成為表情包的命運。

網路文體和表情包的活躍與生動，展示著一種「為快樂而生活」的主張。這些，都是互聯網配合影視經典才能產生出的新玩法，帶給了影視經典不一般的生命力。

影視經典反覆被「回鍋」，帶給我們怎樣的思考？

互聯網時代，媒介形態發生改變，觀眾們也不再依賴電視台，大眾的興趣變得分散和圈層化，審美千奇百怪，這使得很難再有一部作品能滿足所有人的口味。所以現今的影視作品幾乎都是點對點的服務某一年齡段或圈層的受眾群體，覆蓋全年齡段的影視劇幾乎難現，《還珠格格》《西遊記》等影視經典曾創下的奇蹟也再也沒有出現。

在過去，影視經典捧紅了一大批演員，成為了那個年代的「霸屏戶」，他們很多人至今活躍在娛樂圈中。反觀現在，許多影視作品失去了造星的能力，反而需要藉助當紅明星或流量鮮肉的力量來帶動收視率。

其實經典並非不可超越。無論是瓊瑤奶奶「戀愛致上論」的觀念，還是能繞三道彎決不繞兩道半的人物對白，或者是演員過於誇張的演技，都被我們深深地吐槽過。《西遊記》的技術特效放到現在也顯得十分尷尬。但在這些影視經典製作的時代，它們是向著最好去做的。反觀當今，互聯網重塑了影視業，讓渠道傳播和內容生產更加扁平化。按理說，有了流量和社交話題的加持，影視內容應該更加向好才是。但現實是流量就是一切，而內容和藝術創作卻容易被忽視，似乎成為了一種病態的現象。

經典復播帶來的蝴蝶效應給影視經典帶來了更強的生命力，這讓我們感受到了互聯網巨大的力量。信息技術的發展速度之快令人難以置信，即使我們被推到浪潮的頂端，如果不能適應時代的發展和變化，不能及時調整自己前進的方向和步伐，也很難在時代潮頭得以生存。

同樣，信息技術伴隨著眾多機遇。影視公司需要充分利用好互聯網，研究受眾的興趣和想法，給受眾帶來更多內容創新和驚喜，才能超越前者，鑄就當今的經典。正如馬雲所說的：「未來30年屬於『用好互聯網』的人」。

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