蘋果在中國銷量不好，庫克會相信這個事實嗎？

有外媒稱，蘋果公司在中國市場的影響力正在喪失，市場份額下滑已經成為一種「常態」，其中被寄予厚望的iPhone X並沒有承載起救世主的角色。雖然一度時間市場還有消息稱iPhone X在中國市場的銷量不錯，承載著屬於蘋果的榮光;但隨著iPhone X銷售額的披露，我們也看到用戶的購買熱情其實不如宣傳的那樣熱絡。銷量下滑一方面是因為價格的高企，另一方面也是用戶已經不再「迷信」蘋果產品的江湖地位了，在中國市場其實更是如此。只是蘋果不願意承認，庫克更不願意承認，一直表示在中國市場蘋果產品的受歡迎程度還是非常熱絡的。

其實，如果你關注身邊市場的話，你就會關注到原先在大街上擁有很多的蘋果(iPhone)專賣店、旗艦店等等都漸漸地消失了。當然，這裡指的並不是蘋果自身的專賣店。雖然一方面是因為蘋果自身的旗艦店在中國內地市場已經開了不少，但另一方面也說明市場渠道對於蘋果等產品的銷售以及利潤攫取已經不再好乾了，因此經銷商逐漸撤出市場也就很正常了。這其實更加說明用戶購買蘋果產品的熱情已經不再瘋狂，當然也有一種可能是銷售渠道的增加給用戶更多的選擇。但起碼說明用戶已經不再對iPhone那麼瘋狂地痴迷了，這其實也是外媒表達的那種消費情緒的變化，中國用戶對於蘋果產品的認知認可追逐力度都在下滑了。

要知道一度時間，中國用戶是以擁有一部iPhone產品而自豪並且覺得有面兒的。幾年的時間，隨著中國手機廠商的崛起，以及中國用戶消費習慣的轉變，對於iPhone系列產品的追逐以及迭代的狂熱早已經不再了。起碼不像以前那麼瘋狂地連夜排隊非要以擁有一部iPhone而覺得倍有面兒了。人們已經逐漸習慣了使用國產手機廠商的產品，並且也不覺得這樣就有啥不好，更加多元的產品選擇裕度讓用戶的消費習慣開始出現了極大的分化。當然市場還有一批「果粉」，但也有一大部分用戶已經倒戈而去。

無論是粉紅版、黑色版，包括iPhone X產品等等，在不斷地迎合中國用戶的路上蘋果其實也是不遺餘力的。但用戶的喜好和選擇更加理性，也更加分化。尤其是價格高企的iPhone X雖然也得到了一部分用戶的認可和購買，但還有很多用戶已經不再會選擇這麼高昂價格的一部手機了，而是更加理性地消費。也不再以擁有什麼樣的手機產品的變化就可以炫耀甚至驕傲的了，更多的用戶開始接受更加寬泛的產品構成，也認可更多的手機本身之外的應用、體驗、使用習慣等等帶來的變化。

但是，庫克顯然是不相信這種轉變的，因為庫克對中國市場寄予了厚望。在中國不斷地推出自己的專賣店，本身就表達了庫克對中國市場的在意，以及對這個全球第一大移動市場的看好。但很遺憾的是，中國用戶真的不再是那種「人傻、錢多」的任性消費了。越來越理性的消費轉換也是市場成熟的標誌。有華爾街媒體近日發表文章稱，蘋果在中國市場的本土競爭對手越來越多，這意味在這個亞洲最大的國家，消費者並不情願花費太多的資金來購買iPhone。IDC分析師表示：「人們不再像以前那樣，拚命增加預算來購買一部高端智能手機。如今，中國智能手機廠商不斷為產品增加功能，足以在市場上與高端產品一較高下。」

當前，蘋果在中國智能手機市場的份額正在下滑。 2015 年，蘋果在中國的市場份額為13%，而如今已跌至8%。在印度，自 2013 年以來，蘋果的份額就幾乎停滯在2%左右。在印尼，蘋果的份額已從 2013 年的3%降至1%。有意思的是，蘋果仍拒絕承認其在大中華區正在喪失影響力。在公司最近一次電話會議上，庫克表示，「蘋果在大中華區的營收連續第二個季度實現兩位數的漲幅，他對此感到非常高興」。但份額下滑已經是不爭的事實。有意思的是，當分析師提出「蘋果在中國市場銷售放緩」的問題時，庫克回答說，iPad和Mac在中國市場的份額都在提升，他對蘋果目前在中國的表現十分滿意。這種認知顯然是有點顧左右而言他了。

尤其值得關注的是，外媒也表示，中國手機生產商越來越傾向於推出能夠直接與蘋果智能手機競爭的高價手機。這些手機通常帶有高端配置，但售價卻遠低於iPhone X、甚至型號更老的iPhone。通過提供金屬機身、大容量電池以及iPhone沒有的獨特功能(例如專為自拍設計的特殊攝像頭)，這些中國品牌手機盯上了潛在的蘋果手機客戶。中國手機廠商目前在印度的市場佔有率快速飆升，雖然其中大部分增幅歸功於廉價手機，但在搶奪了一定的市場份額之後，再推出更多的產品也就是水到渠成的事情了。當品牌美譽度逐漸提升之後，產品的多元化和多樣性也會得到同步的認可，進而在更大的市場範圍內和蘋果、三星競爭。

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