蘋果公司的「蘋果」為什麼被咬一口？只因喬布斯一個簡單選擇

喬布斯在成立蘋果公司之前，需要給公司取名字。喬布斯和另一位創始人沃茲尼亞克討論時，考慮過技術辭彙，比如矩陣（Matrix，看過《黑客帝國.矩陣革命》的人對這個詞應該有印象），還自創融合「執行」與「科技」的新詞。

早期的蘋果電腦廣告

在提交公司名字的申請文件時，喬布斯提議叫「蘋果電腦公司」。之所以想到蘋果這個詞，是因為他正在吃水果餐（喬布斯是素食主義者），感覺「蘋果」聽上去有意思，充滿活力，又不嚇人，還削弱了「電腦」這個辭彙的銳氣。更重要的是，公司取名蘋果，以字母A開頭，在電話簿上就能排在競爭對手雅利達公司之前。

後來，大家都認為這是一個好名字，蘋果一詞釋放出友好而簡潔的信號，既標新立異，還帶著返璞歸真的氣息，有股濃濃的美國文化味道。現在中國部分互聯網公司在取名上也深諳此法，螞蟻金服、驢媽媽旅遊、熊貓TV、途牛……，當然最具衝擊力的當屬鎚子手機，熟悉四川話的都懂鎚子的深意。

最早版本的LOGO，老氣橫秋的中世紀木刻風格。

公司名字定下後，下一步就是設計LOGO。合伙人羅恩.韋恩設計了中世紀風格的標誌：牛頓坐在蘋果樹下，那顆啟迪人類智慧之光的蘋果在樹上發出光芒，準備隨時砸在牛頓頭上。這個LOGO設計得過於複雜繁瑣，一點也不符合喬布斯簡潔漂亮的審美風格，而且畫面是黑白木刻風格，適合食品公司或奢侈品公司用來標榜歷史悠遠，用在一家新生的公司頭上，明顯老氣橫秋。

結果，里吉斯.麥肯納的公關團隊為Apple 2設計宣傳時，第一件要做的事就是換掉中世紀風格的蘋果LOGO，團隊的藝術指導羅布.雅諾夫（Rob Janoff）設計出兩份圖稿，一份是完整的蘋果，另一份是咬了一口的蘋果，讓喬布斯選擇。因為圖稿上完整的蘋果看起來像一顆櫻桃，所以喬布斯選了第二個版本——咬了一口的蘋果。真相就是這麼簡單，完全沒有後世解讀的那麼複雜。

彩虹蘋果LOGO

不過，新的標識印上宣傳冊後，列奧納多.達.芬奇的一句話也加上去：「至繁歸於至簡。」這成為喬布斯設計理念的決定性準則，也成為蘋果LOGO演變的規律：圖標越來越簡潔、單純。當然，標誌性的缺口一直保留。（參考資料《史蒂夫.喬布斯傳》，作者沃爾特.艾薩克森 ）

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