中興手機CEO程立新：五大核心市場我們位列前五

騰訊《一線》 郭曉峰 2月26日報道

在中興手機CEO程立新眼裡，回歸消費者本質需求的創新是中興手機眼下唯一的發展之路。

世界移動通信大會(Mobile World Congress, 簡稱「MWC」)今日在西班牙巴塞羅那正式開幕，各大手機廠商已開展前一日爭相釋放新品，中興就發布了旗下首款全面屏手機Blade V9。

提及Blade，它是中興人的驕傲，第一代產品推出時就收穫頗豐，不到一年時間銷量即破千萬部，如今該系列累計銷量突破8000萬部，這在手機品牌單系列銷售史上並不多見。

從成功操盤北美市場，到去年年初臨危受命全面負責中興手機全球業務，程立新認為這是中興手機調整的一年。在接受騰訊科技專訪時他表示：「調整之後，中興現在手機產品策略已很清晰，主要分為A、B、C三個大系列：A系列主要是旗艦AXON天機系列，B是Blade系列，定位年輕用戶，C是connection、cloud系列，主要是物聯網、車輛網等連接設備。」

對於AXON天機系列，在原有的數字系列上，去年中興推出了主打摺疊屏的AXON M系列，視圖通過差異化的創新來爭奪市場。程立新表示，目前的表現已符合當初的預期。而下一步，今年將會發布主流高端產品AXON 9，而AXON M摺疊系列不僅會在硬體上加速更新，還包括軟體平台。

目前，中興還未披露過AXON M的銷量，但從其市場表現來看，正受到不少青睞。據悉，在本屆MWC開展之前，Axon M已正式登陸歐洲市場。上市發布和獨家銷售的合作夥伴，是歐洲最大的電信運營商沃達豐(Vodafone)，沃達豐還為消費者提供了2年無限量電話時間的合約套餐。

至此，中興天機Axon M成為唯一一款攜手全球頂級運營商，同時登陸中國、美國、歐洲、日本的國產智能手機，華為也莫塵望及。

Blade系列歷史已很悠久，程立新表示，中興會把主流的創新都應用在該系列上，並做到中端的價格段，確保用戶第一時間是使用上最新的創新。

最後的C系列，側重車聯網、雲服務等相關設備，ABC三大系列最終形成中興終端立體化產品結構，並在未來不斷衍生。

歐洲是世界上最成熟、同時也是競爭異常激烈的市場，創新優越的產品只是敲開市場的第一步，本地化運作是中興手機開拓歐洲市場的重要環節。

據了解，中興進入歐洲十餘年，在歐洲已經擁有上千名僱員，在慕尼黑中興還建立了智能手機設計中心，這是中興全球7大研究中心之一。歐洲市場的持續穩步增長印證了中興本地化營銷的成效。2017年第三季度，中興終端在俄羅斯排名第三，在德國、西班牙、英國排名進入前五。

尤其在美國市場，中興Axon M已與AT&T、Verizon等主流運營商開展合作。「目前，中興手機在美國、加拿大、德國、西班牙、墨西哥市場份額排名前五。未來，中興手機在美國還會持續增長。」

調研機構Canalys數據顯示，在2017年第三季度美國市場中，蘋果和三星的份額佔比接近60％。中國廠商有兩個在前五，中興佔比 15％排名第四，接近第三的LG，聯想（Moto）5％排第五。其次前十中還有TCL－Alcatel接近3％，酷派接近1％，華為只有0．5％左右的份額。

對於失寵的中國市場，程立新強調中興不只為市場份額和銷量，更重要的是回歸產品本質。

對於規模龐大的中國市場，中興手機近一兩年持續下滑，已跌出前十。毫無疑問，復興將成為未來一段時間內中興手機的必然之路。程立新稱，要把重點放在運營商渠道以及現有開放渠道上，並加大投入。中興手機需要健康持續的增長。

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