反思：蘋果、三星、華為、小米等九大廠商失敗中端手機，原因幾乎一樣

以史為鑒，可以正衣冠；別人的成功，你參考不一定可以成功；別人的失敗，你借鑒卻可以減少失敗；正因為此前幾天寫了一篇關於各大手機廠商的旗艦產品的失敗之作，反思各大手機廠商失敗旗艦產品失敗原因；今天我們再來反思各大廠商中端手機的失敗之作。不以價格來定位中端，只以廠商本身對這款手機的定位。中端產品系列太多了，每個品牌就列一兩款，必然就存在遺漏，剩下的歡迎大家補充補充。

蘋果5C

估計沒人會反對蘋果iPhone 5C是蘋果一個失敗的產品。當初出iPhone 5c與iPhone 5s一同推出的時候，就感覺這款手機的定位有點尷尬。根據蘋果的習慣，新iPhone發布後，就將就iPhone降價繼續賣，但發布iPhone 5s後，iPhone5並沒有降價，而是直接停產了，取而代之就是這款用了塑料殼的iPhone 5C，這款手機比較像是一款換了殼的iPhone 5（這點真有點像曾經的諾基亞——科技以換殼為本），價格也降了下來，不過並沒有降下來多少，其起步價也僅僅比新的iPhone 5s低800元——要知道除了外殼，iPhone 5S還是用了最新的A7處理器，比iPhone5C的A6性能要更強。由於這款手機的尷尬定位和不合理的價格，消費者不買賬，銷量極其慘淡，導致上市兩個月就降價銷售並且削減訂單，這樣子也成了iPhone史上最快降價的產品。自從iPhone 5C後，蘋果再也沒有出過塑料外殼的iPhone，甚至後綴C系列也沒有再出了——當初大家認為蘋果會去iPhone 6C的時候，新出來的手機名字則變成了iPhone SE。

三星 在中國的中端機鮮有成功

說三星的中端機在中國鮮有成功，或許略有誇張，畢竟三星曾經出貨量在中國排過第一，也曾經出貨量超過5000萬部的。但自從2014年後，三星在中國的銷量卻一蹶不振，銷量直線下降，大有步其老鄉LG的後塵，放棄中國市場的勢頭。造成這一局面的，與三星的中端機沒一個能打的有極大的關係。為了挽救中國市場，三星針對性的推出了C系列，這可是專門針對中國市場的機型。在C系列，三星可謂下了大工夫。不僅僅C5和C7的屏幕是針對當時國人最喜歡的5.2和5.7寸，同時也標配了4GB的運行內存，前置指紋，雙卡雙待全網通、快充、後置1600萬像素F1.9大光圈鏡頭等等功能；軟體上也一點都不馬虎，幾乎沒有預裝任何第三方軟體；還針對國人的習慣，內置搶紅包助手；支持支付寶指紋支付。國產機有的，三星C系列基本都有，而且部分還做得更好。然而就是這麼一系列的手機，銷量依然極其不理想，價格相對偏高或許是其中很重要的一個原因；C5剛上市是2199的價格，膽採用的是驍龍626的處理器，這相對國內品牌的手機，其性價比依然不足，雖然相對國際大廠來說，這價格已經很實惠，但這畢竟是中國市場，而且有著極度特殊性的中國市場。

華為 Nova

針對小米，華為推出了榮耀系列；針對oppo和vivo，華為推出了Nova系列，主打線下年輕人市場。配置：處理器是驍龍625，標配版採用了3GB+32GB的存儲配置方案，高配版責為4GB+64GB的方案，屏幕為5英寸1080p屏，2.5D玻璃設計；攝像頭為前置800萬+1200萬像素配置，BSI CMOS，3020 3020mAh的電池。既然是針對oppo和vivo，代言人是必不可少的，華為當時就聘請了當時比較熱的張藝興、關曉彤代言。不過，這樣子不足以讓這款手機取得成功。既然主要是針對女性市場，Nova依然帶有很強的華為烙印——還是比較男性化；而且對於女性用戶來說，Nova的前置攝像頭僅僅只有800萬像素是遠遠不夠的，同期的OPPO和vivo都已經將前置的攝像頭提高了1600萬像素。從整體配置來看，Nova可以說是中規中舉，如果是放在榮耀系列，也可能是千元機高一點的水平。但華為這點也學了OPPO和vivo，高價低配——低配版價格2099，高配版的價格為2399，這個不僅在小米的中端機比競爭力不足，與OPPO和vivo的中端機比，其競爭力也完全不足。這也導致了一開賣，原本定價2399高配版在網上就可以以2099的價格買到，不到幾個月，高配版的價格就降到了1900以下，低配版更是低於1600！價格嚴重崩盤。

Oppo、Vivo，這個兩個就不說，中端機貌似沒有失敗的，而且幾乎都是極其強大的產品。。

小米 4C和4S

這兩款都是小米4系列裡面極度悲催的產品。在小米5發布時，雷軍公布了包括小米4和小米4C在內的小米4系列的銷量突破了1600萬部。看賬面，感覺銷量很高；但早在2015年5月小米4的銷量已經超過了1000萬部；到了小米5發布的時候，已經過去了7個多月了，保守估計累計銷量也有1400萬部，也就是說，小米4C的銷量頂多就是200萬部，慘不忍睹；所以，在小米5的發布會上，推出了小米4S作為小米4C的升級版，從而終結了小米4C的歷史使命。小米4C也以5個月時間成為當時小米系列最短命的手機（當然，紅米note2的存貨時間更多，只有4個月，但這裡不討論紅米系列）。

然而，接替小米4C的小米4S，其命運比小米4C更悲慘。雖然在配置上較小米4C有了一定的升級，包括了增加指紋識別、金屬機身以及配備更大規格的存儲；但小米也將其價格上升了200元，達到了1699元。然而，面對定價為1999元的小米5，小米4S的位置極其尷尬，這或許是導致其悲慘命運的根本原因。就在小米4S上市三個多月，其下架了，成為了小米史上短命的手機——比小米4C和紅米note2都還要糟糕。

小米 5C

同為4S，小米4S沒有想蘋果的iPhone 4S那樣暢銷，但同為5C，小米5C卻如iPhone 5C一樣失敗，或者更甚。或許是雷軍的習慣，在小米4C失敗後，還是繼續推出小米5C，而且定價還一模一樣的1499元！小米5C搭配了小米的首款自主研發SOC八核的澎湃S1，1080p的5.15寸屏幕，存儲方案為3GB+64GB，攝像頭為後置1200萬+前置800像素（支持36級美顏功能）鏡頭、2860mAh點電池、9V/2A快充技術。賬面上參數好看，但澎湃的S1的表現遠遠超出了預期的下限！澎湃S1的基帶規格可以用差來形容，在2017年，還只是支持LTE Cat.4，僅支持移動4G，兼容聯通2G；GPU方面，採用了四核的Mali860，但受制於28nmHPC工藝，其表現極不如人意!同時28nmHPC工藝還帶來了功耗高，耗電速度快、手機發熱嚴重等問題。這導致消費者不買賬。更為諷刺的是，在2017年的618活動中，小米5C降價200到了1299後，在4天裡面，銷售量達到了驚人的7部！！！

魅族 MX6

一直在想，要不要寫這款產品，畢竟這款產品算是魅族那年少有的銷量超過百萬的手機。你沒看錯，是百萬。而其他幾大廠商中端機都是以千萬來算的。最終還是決定寫了。

還是看看配置：聯發科Helio X20十核處理器+1200萬像素攝像頭（IMX386感測器）+5.5英寸1080P夏普顯示屏+3G RAM+32G ROM+3060mAh電池（支持24W快充）。售價1999元。額，之前魅族在高端機上將聯發科的處理器手機帶上了4000的價位，可謂神奇；而這個更早之前的，將搭載Helio X20這個「一核工作，九核圍觀」處理器的手機賣到1999，也就只有魅族才能做出來。不是說聯發科性能不強還是怎樣，但聯發科的處理器在中高端手機還真沒什麼地位，用在這種定位的手機上，直接找死。除了定價外，魅族2016年的機海戰術，各產品的定位混亂，產品價格間缺乏寬度，也對MX6的銷量帶來了極大不利影響。

HTC 10 Lifestyle

在2016年的 4 月 12 日晚間，HTC 發布了其度旗艦 HTC 10。（這命名還真奇葩，前兩代為 HTC one M8，HTC One M9，這一代直接 HTC 10，而後兩代則為HTC U11，HTC U12，這命名到底有多混亂。）。但奇葩的HTC並沒有在中國大陸同步推出 HTC 10，而是先行發布了定價 3799 元搭載高通驍龍 652 處理器的 HTC 10 Lifestyle，導致網友紛紛評論：HTC是欺負中國人吃不起茶葉蛋么？補充一下，HTC 10 Lifestyle發售地區包括中國大陸、越南、印度、馬來西亞和泰國等在內的一些亞洲國家，以及俄羅斯等在內的一些歐洲國家和一些非洲國家；HTC 10一開始發售地區包括台灣，香港，美國，日本，澳大利亞，加拿大以及包括英國等在內的一些歐洲國家和一些拉美國家。當然，這麼一款價格高貴，性能閹割的產品，在中國是不會有什麼市場的。

聯想

還是和旗艦機的評價一樣：聯想有過成功的中端機么？基本上都是清一色的失敗產品。

上述的分析，我們大概可以了解到，產品的失敗，基本上都與價格定位不恰當有關。價格過高，性價比過低，導致了最終的失敗。也有部分產品是因為自家的產品線混亂，導致自家產品自相殘殺，最終影響了銷量。還有些失敗是必然的失敗，是成長史中必須要交的學費——小米5C，採用自家首款處理器的代價。但這個代價是一定要付出的，正如華為當年的K3V2的產品，都不算成功。但正因為有了之前的失敗，才有了後來的改進路勁，才有了後來的成功。

當然，失敗的中端產品遠遠不止這些，歡迎大家補充、討論。

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