今日頭條3億美元收購Faceu激萌，意在強化視頻生態

春節期間，大部分人還沉浸在節假日的喜慶氛圍之中，資本的腳步卻並未隨之而停歇。有消息顯示，今日頭條已經完成了對Faceu激萌的收購，交易總價高達3億美元。在高估值的背後，Faceu激萌到底有著怎樣的數據表現？與今日頭條旗下的應用又是否存在較強的協同效應呢？我們不妨藉助極光大數據的監測結果來一探究竟。

應用安裝量過億，月均DAU超800萬

作為「臉萌」團隊二次創業的成果，Faceu激萌最大的亮點在於將拍攝和編輯這兩個環節整合到了一起。在實時美顏和動態貼紙功能的作用下，視頻的拍攝過程變得更為直觀，用戶可以獲得「所見即所得」的體驗。

根據極光大數據發布的《2017年移動互聯網行業盤點應用榜單》，截至去年年底，Faceu激萌的市場滲透率在「拍照P圖」榜單中位列第三，僅次於美圖公司旗下的美圖秀秀和美顏相機。

在過去半年中，Faceu激萌的應用安裝量始終位於9,000萬以上。截至今年1月底，這款應用的安裝數量已經達到1.04億。就用戶基數而言，Faceu激萌儼然是一款「超級應用」。

得益於龐大的用戶基數，Faceu激萌在月均DAU上也有著不俗的表現。根據極光大數據的統計結果，Faceu激萌的月均DAU數值在過去半年內始終位於600萬以上。截至今年1月份，其月均DAU數值為818.12萬。

在日新增用戶數上，Faceu激萌並未表現出明顯的上升或下降趨勢，其日新增用戶數半年均值為47.97萬。與此同時，Faceu激萌的7天安裝留存率半年均值為75.3％。

與頭條旗下應用重合度高，有著較強的協同效應

?

極光大數據顯示，在Faceu激萌用戶中，女性的佔比達到70％。與此同時，根據用戶年齡分布結果，該應用有54.3％的用戶年齡處於24歲及以下，81.2％不足30歲。由此可見，Faceu激萌對於年輕女性用戶有著較大的吸引力。

Faceu激萌的用戶在一線城市的集中程度算不上顯著。用戶地理位置分布結果顯示，分布在北上廣深四個一線城市的Faceu激萌用戶僅佔6.64％，三線及以下城市的佔比達到62.85％。在具體城市分布上，用戶佔比最高分別為北京、上海和重慶。

伴隨著「激萌傳送門」以及「遇見萌友」等社交功能的加入，Faceu激萌對於自身的定位也從單純的拍照P圖類工具轉變為短視頻社交平台。極光大數據的統計結果顯示，過去半年中每名用戶平均每天會打開Faceu激萌2.05次，每天的使用時長為6.12分鐘。

在頭條的內容生態布局中，視頻無疑佔據著一個極為重要的位置。除了在今日頭條和內涵段子等應用端上開闢有明顯的視頻入口以外，今日頭條還孵化出了西瓜視頻、火山小視頻和抖音短視頻等視頻類應用。

?在上述5款頭條系應用中，Faceu激萌在抖音短視頻用戶群體中有著最高的滲透率，達到31.9％。在內涵段子和火山小視頻的用戶中，Faceu激萌的滲透率也超過10％。

極光大數據認為，Faceu激萌的加入有助於進一步強化頭條的視頻生態，前者的實時圖像處理技術可以提升頭條旗下視頻內容的使用體驗，用戶的高重合度也有助於雙方形成良性的協同效應，提升用戶忠誠度。對於Faceu激萌而言，頭條的內容生態和平台資源也可以更好地促進其轉型，以進一步拓展其在用戶沉澱和流量變現上的可能性。

文 | 極光大數據

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！