一款產品的運營規劃主旨是思路,不是規劃!
運營是現在職場中最為受歡迎的職業之一,同樣因為入門檻極低,也很受許多職場小白的喜歡,今天小咖就講一些運營的基本要素,給大家理清一下這個思路問題。
運營
1:產品定位
首先需要運營的公司,必須是其有產品需要運營,現在是互聯網時代,因此這樣的產品大多都是app或者是線上平台。
這時候作為運營,我們首先就要考慮的就是產品定位,那麼產品定位是什麼呢?一句通俗的話可以簡要概述,那就是在什麼樣的場景下,用什麼樣的產品形態,滿足什麼樣的用戶的什麼需求。這裡有四個什麼要素,我們拿一個app來說明下,比如智聯招聘,在換工作的場景下,用智聯這樣的產品形態,滿足需要找工作的用戶換工作的需求。
但是,通常我們到一家公司的時候,你會發現一個問題,就是產品使用場景、產品形態基本形成甚至什麼樣的需求都是大致確定的,只能做些修改而已。在這樣的情況下,我們就只能把重點放在什麼樣的人群,去來完成我們的產品運營。
小咖之前接觸過幾家公司,從中選一個吧。一家做了一款家政的APP,它是在家政服務的場景下,用這款app的形態,滿足家政服務公司的統管自己所管理的家政服務人員的工作情況。通俗點,就是家政服務公司可以通過這款APP,管理公司家政服務人員進行工作安排,以及任務分配。
2.目標用戶和需求分析
目標用戶和需求分析,通過上面的例子我們可以分析出,用戶是這些家政服務公司的老闆,這群老闆平時有什麼生活習慣和使用互聯網產品的習慣,有什麼訴求。這些就是需要運營人員對行業、人群和市場的理解,尤其是敏銳度的判斷。
這些前期準備工作做完了,那麼剩下的就是核心指標的制定。
3.核心指標
核心指標字如其意,就是我們這個運營要達成什麼樣的目標,比如DAU或GMV。由於運營團隊里會有許多角色,比如產品、技術、運營、設計等等,大家工作內容以及性質各不相同;所以要根據目標進行二次分解,讓大家的工作方向最終的結果形成最終指標。比如目標是DAU,那麼針對的就是新增激活和留存問題。那麼對應的就是渠道和內容運營的團隊。如果有更多,你可以繼續分解,只要最後目標正確,那你就是成功的。
4.運營策劃
目標有了,人群有了,方向有了,就像帶兵打仗一樣,剩下的是怎麼打,怎麼做。依舊是上述為例,新增激活和留存,那麼渠道考慮的是哪些渠道能帶來新增用戶,並讓用戶激活。內容就是如何在讓用戶激活的之後,能真正留下並且使用。
運營
5.具體措施和KPI拆解
這個部分是整體當中文字量最大,並且需要非常細緻,甚至能做出項目管理表。所以我偷偷懶,就大致講些框架可能分為幾個部分吧。
用戶運營:怎麼拉新,用什麼樣的渠道,做怎樣的招募活動,怎麼管理激勵和留存等等,用具體辦法去說明;
內容運營:怎麼規範定位和調性,有什麼更新規範,品牌欄目有哪些等等;
渠道運營:什麼樣的渠道帶來拉新和激活;
活動運營:什麼樣的活動能帶來拉新激活,留存,增加app的活躍性;
還有品牌運營等等;
具體的措施擬定之後,就是該上kpi了,記住,沒有kpi考核的運營,不是個合格的運營。
基本的kpi都是按月和季度來進行統計的,指標就是新增、次日留存、評論數,再者就是分配人,每個人多少,以此來進行統計。
在這些過程中或多或少產品可能會出現問題,這就需要與產品經理溝通產品需求,根據產品需求,做的運營規劃,需要產品具備的支撐功能等等。俗話說運營和產品是一對冤家,誰也離不開誰,所以點到為止,切莫鬧出彆扭情緒哦!
信息
《全網營銷的意義到底是什麼2》
互聯網你不得不懂.......
運營
《今日頭條廣告操作流水》
教你如何投廣告
技能
《信息流廣告投放技能表》
你想知道cpc、cpm、ctr嗎?
小咖警示:
除辛勤工作之外,我別無成功的秘訣。
I have no secret of success but hard work.
End
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1488615166-1259157397.png)
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1482887990-2595557020.jpg)
TAG:互聯網運營小咖 |