2017年中國電影產業現狀與發展趨勢分析

摘要：「票房總量繼續升，最高票房驚眾人，動作喜劇萬能葯，泰印進口也很靈，小眾影片出黑馬，選檔還是春暑國，電影還是高風險，以質取勝是王道」，本文通過一系列2017年電影市場數據分析，對中國電影市場及發展進行了初步的研究和探索。

一．概述

2017年，中國電影市場逐漸走入理性階段，呈現了與前些年不同的產業狀況，可能是基於2016年的增速谷底反彈，給予中國電影人和攪局者一瓢冷水，用金錢堆砌而毫無內容價值的特效大片，以及依靠明星臉堆砌的圈錢大片再難重現「風光」，而一批小眾、文藝類型片甚至紀錄片竟然衝出幾部票房亮眼的電影，不可謂觀眾審美的顛覆性轉折。

簡要來說，可以用8句話概括2017年中國電影市場狀況－「票房總量繼續升，最高票房驚眾人，動作喜劇萬能葯，泰印進口也很靈，小眾影片出黑馬，選檔還是春暑國，電影還是高風險，以質取勝是王道。」

二．市場狀況分析

票房總量繼續升

2017年中國電影票房總額為559.11億元，較去年同比增長13.45%，增速雖然不及2016年前的幾年，但仍然取得了很高的增速，遠高於世界其他主要電影生產國，以此增速，有望三年內超過美國市場，成為世界第一大電影市場國。當然這只是一個推算，市場瞬息萬變，美國、韓國、日本、印度同樣也在發力。而中國新增銀幕9597塊，全國總銀幕數超過了50000塊，達到了50776塊，這一數字已經超越了美國和加拿大的總和，這為後續中國電影市場的開拓奠定了堅實的基礎。

從電影總數上來說，達到了970部，其中故事片佔據798部，但是總體質量比例仍然是難以用數字來估計的，這裡面包含了數部從網路大電影轉道上了大銀幕的，也不乏優秀作品，諸如《閃光少女》。

最高票房驚眾人

由吳京自導自演電影《戰狼2》在暑期檔上映，狂攬票房56.83億元，再一次突破中國電影單片票房的天花板，給予中國電影人再一次的振奮，同時也羨煞國外影人，中國電影單片票房的寬容度可見一般，而且，根據《戰狼2》的票房上座率來看，中國電影單片票房的上升空間仍然是很大的，突破100億也指日可待。

三．類型佔比分析

動作喜劇萬能葯

由上表可見，動作片、喜劇片仍是中國觀眾最愛，「解壓電影」模式仍是中國電影市場的主流模式。其中動作片中，《戰狼2》一部電影便佔了一半左右的票房，同樣，喜劇片中《羞羞的鐵拳》也是佔了將近一半，「二八定律」仍然奏效，頭部內容仍是電影觀眾追崇的對象,而且，相較於動作片，喜劇片的優勢更明顯，喜劇片由於題材的限制，成本壹般也不會很高，回報率也容易更高一些，而且由於文化的特定因素，也不容易被進口大片吞噬，因此，《羞羞的鐵拳》憑藉8000萬製作成本贏得了22億票房，就不足為奇了，況且，這還是在開心麻花數百個自有IP上，篩選出來的；奇幻片限於投資較大，數量較少，產出率較高，但因為投資比重大，優質內容並不多，最後回報率其實並不喜人；懸疑片倒是在2017年突飛猛進，表現尚佳，已經突破了早些年「懸疑片鎖定特定人群，以小博大」的局面。

泰印進口也很靈

好萊塢大片仍然不容小覷，過十億的電影中，好萊塢電影佔了八部，國產片佔六部，相對來說，好萊塢進口大片的票房較均衡，這與其精良的製作，穩定的口碑以及觀眾耳熟能詳的續集有關。受制於進口片配額限制，進口片佔比為46.16%，幾乎仍然延續了官方調節的結果。

但是，令人驚喜的是來自泰國和印度的兩部電影，《天才槍手》依靠嫻熟的導演技術，把一個校園作弊案拍出了諜戰類型片的味道，以50萬美元的版權引進費用，獲得了2.68億票房，可謂2017中國電影最划算的生意；而另一部來自印度的電影《摔角吧，爸爸》更是一舉拿下12.99億票房，遠超該片在全世界其他地區的票房收益；還有一部來自西班牙的懸疑片《看不見的客人》，最後以1.72億收官，中國仍然是該片全球票房最高的地區。由此可見，中國電影市場蘊藏著巨大的潛力和能量。

小眾影片出黑馬

由張揚導演的電影《岡仁波齊》，講述了普拉村村民尼瑪扎堆在父親去世後決定完成父親的遺願，帶著叔叔去拉薩和神山岡仁波齊朝聖的宗教相關題材藝術片，但是該片產生了「治癒系」的類型特徵，給予觀眾心靈的啟迪，因此獲得了很好的口碑，居然以不足千萬的投資獲得了近億的票房。

而另一部紀錄片《二十二》，是一部關於中國慰安婦的人文關懷題材影片。在影片2014年開拍之時，中國內地僅剩22位「慰安婦」倖存者。影片以採訪和資料片為主要形式，讓這22位老人口述了當年的殘酷歷史，時光與傷痕娓娓道來。該片僅耗資300萬元，最後斬獲1.7億票房，可謂中國電影市場的神作，我們不禁感嘆，中國電影市場大到連過去不受重視的紀錄片也備受青睞。但是不得不說的是，這部電影因為其題材的特殊性，以及在自媒體中產生了「關愛」式傳播效果，因此，以其口碑和誠意打動了國人的心靈，獲得了最終的良好市場效果。

對於以上兩部電影對大眾內心的影響，這是我們看到的其具備的類型化的一面，我們暫且稱之為「治癒系藝術片」。他們的共同特點就是，始終與當下觀眾的內心產生共振。

四．檔期特點分析

數據來源於：《2017中國電影產業年度調查報告》

選檔還是春暑國

由上表可見，春節、暑期、國慶節仍然是最佳檔期，雖然這三個假期天數本身就佔優勢，但是即使按照單日平均票房來算，仍然是全年最高的區間，平均單日大盤都在2-4億，不過競爭也異常激烈，幾乎擁有最好的資源的國產大片都集中在這幾個檔期，而進口大片又瓜分了其他的最佳檔期，留給成本相對不高的電影的熱門檔期實在是少，而與這些大片相撞，除非能夠以質取勝，否則很難殺出重圍。

五．未來市場趨勢分析

數據來源於：《2017全球電影產業研究報告》

電影還是高風險，以質取勝是王道

從2009年到2017年，中國內地年度總票房持續高走，9年間，總增長量達到928%，實為驚人。除2016年，因為票補取消等問題，產生了稍許下滑，其餘各年的增長都是飛速的。

但是，國產電影的質量仍然堪憂，我們仍然是依靠了很多保護的措施，使國產片暫時保存實力，以留足上升空間。儘管2017年3月實施的我國首部《電影產業促進法》，對國產片和進口片播放佔比有了更加明確的規定，但在國產片和進口片的票房佔比上，進口片的單片票房是國產片的3.7倍。比起2016年同期的3倍，差距更加明顯。2017年98部進口片中，64部批片貢獻了26%的票房，單片平均票房過億元。

可見，進口片的質量仍然是遠遠高於國產片的，對大眾的吸引力也可見一般。進口片紅利的增強，無疑對於中小成本國產片的製作積極性有一定的打擊。對於帶有實驗性質的中小成本國產片來說，面臨的市場挑戰將更大。再加之國產電影大片幾乎「霸佔」了全部熱門檔期的宣傳資源，新導演、新陣容想脫穎而出愈加艱難，在這種情況下，顯然我們在院線電影的生產驅動力上是不足的。

另一方面，在2017年國產電影票房前100中，僅有28部影片做到了盈利，19部做到了持平，而剩下的53部，則全都處於虧損狀態，更不用說100部開外的電影了。可見，儘管中國電影市場很大，但是中國電影行業仍然面臨巨大的壓力，稍有不慎，就有可能是給別人做了嫁衣，把諾大的市場，拱手讓人。

但是，即使在好萊塢，也沒有所謂的投資最安全法則，因為最安全的往往也是最危險的。前幾年中國電影沉浸在大量購買小說等IP上，實際上，從2017年的票房表現來看，除《芳華》外，沒有一部10億以上電影改編自熱門小說IP，且《芳華》儘管是名家作品，但實際產生票房影響的仍然是導演及製作班底的整體實力，

而且，在票房前100的名單中，越來越多的優質作品湧現，無數的明星陣容嬉鬧喜劇被擱淺在賠本的沙灘上。所以，觀眾的審美正以整體性飛越的方式前進，拿出好作品才是最安全的保證。

六．總結

中國電影儘管在市場上取得了不俗的成績，足以令國人自豪，不過在電影類型的拓新上與好萊塢面臨同樣的問題：創新不足，續集泛濫。這看似是經濟策略上的一個安全手段，但是仍然也是將來面臨更大風險的開端。原因在於，越來越多的大公司侵佔了大量的市場資源，留給那些看起來更安全的項目，將導致新導演和新團隊的生產成為障礙。今年，已經有很多院線電影製作公司轉型為網劇或網路大電影公司，院線電影已經設置了極高的門檻，將創新者擋在了門外，這樣的場面不容樂觀，不過網路電影和網路劇仍然留下了新人的出路，也許未來的格局會發生變化。

中國電影市場成為世界第一大電影市場，只是時間問題，但是這只是中國電影的資本市場狀況，而不是中國電影水平的狀況，無論在美國、韓國、印度、日本等等電影的重要出口國，電影從來都沒有「只是商品」這一說法，近些年來，國內過多注重電影的商品性，忽視了電影的其他作用，例如文化滲透作用，價值觀推廣作用，文化輸出作用，社會問題討論作用，甚至科學普及和兒童智慧啟迪作用。這些，在國內電影里都是很難見到的，我們每年進行各種各樣的數據分析，測算，培養了大量的市場人才，但是，還是要謹記，電影並不只是商品，還是一門藝術，尊重藝術，電影工業的存在才有價值。

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