韓寒三叔郭四都被坑慘了！這些IP巨輪為何說翻就翻？
IP炙熱，「手握大IP」成為影視劇市場最強悍之武器。
三年前的《捉妖記》，曾在內地暑期檔攫取超過24億票房，創下當年華語電影票房紀錄。三年後，續作《捉妖記2》從暑期檔轉戰到春節檔，同樣非同凡響。
大年初一，《捉妖記2》以單日票房超5.5億元，刷新由《戰狼2》保持的4.26億華語電影單日票房紀錄，也打破《速度與激情8》保持的4.87億內地影史單日票房紀錄。
早前，《仙劍奇俠傳》和《花千骨》等IP改編影視也都曾大獲成功，並讓很多影視製作公司躍躍欲試。
但是，成功不能完全複製。
因為受眾、陣容、檔期、營銷等多種因素，很多大熱IP卻沒能在影視作品中成功變現，或票房慘淡，或口碑撲街，IP的巨輪說沉也不過「哐當」一聲就沉到底了。
1
影版《何以笙簫默》
電影一出來，郭敬明終於鬆了一口氣
失敗原因：簡單粗暴複製原作，開發過程中缺乏打磨，產品製作粗製濫造。
在這方面，教科書級別案例就是由黃曉明、楊冪、黃子韜、Angelababy等一眾偶像主演的《何以笙簫默》。電影改編自顧漫同名小說。
本以為這部編自顧漫同名小說的電影，或將與同名電視劇比翼齊飛，再創青春片票房佳績，沒想上映之後，卻因口碑不佳，最終票房僅得3.5億元，遠遠低於預期。
口碑更是糟了個透，豆瓣評分低至3.6，僅好於1％的愛情片。
而就在影版《何以笙簫默》上映前不久，劇版《何以笙簫默》完美收官——在播期間曾席捲話題榜和收視榜。根據同一IP改編，結果南轅北轍，原因何在？
——電影製片方想要趁熱打鐵，借劇版之熱為影版造勢，然而匆忙趕拍，匆忙提上院線，故事缺乏創新，又沒時間細磨，粗製濫造，質量低下，大幅拉低了原有IP的受眾價值。
好好一副牌就醬紫打臭了。圍觀小夥伴化身段子手，靈感噴涌而至。
2
《仙劍雲之凡》
既然他叫仙劍，就必須為這個名字負責到底
失敗原因：缺乏對受眾心理的細緻研究，打著情懷的口號坑蒙拐騙。
《仙劍雲之凡》就是在這一點上栽了跟頭。作為《仙劍》的後續，《雲之凡》開拍之初就主打「仙劍」情懷，以為這個經典遊戲IP的大量忠實粉絲肯定願意買單。他們想多了。
相比較於早年《仙劍1》8.4，《仙劍3》7.6的評分，一脈相傳的《仙劍雲之凡》在豆瓣評分居然跌落至3.7。對於此次失利，唐人電影公司老總蔡藝儂將很大一部分原因歸咎於後期製作時間的嚴重縮水。
製作方在將遊戲IP改編成影視作品的過程中，對劇本創作的把控上是缺失的——故事拖泥帶水，結構鬆散扁平，對話清淡弱智，都是拖垮《雲之凡》的病症所在。
對於仙劍迷而言，仙劍系列於他們而言真的很重要，甚至早已經超越了作為一個遊戲存在的意義。很多遊戲迷並不排斥仙劍翻拍電視劇，畢竟影視作品可以讓遊戲更加鮮活地呈現在更多人面前。
但是，不尊重遊戲迷內心的期許肆意篡改，打著情懷的口號坑蒙拐騙，苦果只能自己咽下。
3
於正《神鵰俠侶》
為B站小夥伴吐槽而生的一部神劇
失敗原因：選角不力，借用網友的一句吐槽：「只要有於正，蔡明來演小龍女也行。」
從沒有一部劇，能讓萬千網友空前團結全民惡搞群嘲女主，但是於正版的《神鵰俠侶》做到了。
歷史經驗告訴IP開發者們，一部劇的主角和演員陣容有多重要，傾聽原著粉的聲音有多重要！很多時候，相當一部分觀眾在吐槽中流失了，相當一部分觀眾缺乏打分的動力了。
其實，原著迷的要求並不高。不求每版《神鵰俠侶》中的小龍女都清冷如李若彤般超塵脫俗，超然氣質不染半點塵埃；
也不求於媽能推出第二個玲瓏剔透的神仙姐姐傾國又傾城；
但是你給我一個劃著雙槳，讓人忍不住心疼威亞繩的小龍女，我們是堅決拒絕的！
被觀眾嫌棄成這樣，失敗的不是一點點。
作為該劇的靈魂人物，淪落到讓路人恨不得把過兒跟雕兄配對，於正你贏了！
4
《九層妖塔》
它與《尋龍訣》絕不可能是親兄弟
失敗原因：得不到原作者肯定從一開始就OUT了——4.2VS7.5，你倆真的是親兄弟么？
對於一部影視作品而言，上映檔期、營銷策略等都會影響口碑和成績，而原作者能否親自參與宣傳製作，也是決定一部IP電影能否成功的重要因素。
這樣的例子有很多。《小時代》系列電影由郭敬明本人導演，大熱，而沒有其參與的網劇版《小時代》最終慘敗收官。
同樣改編自《鬼吹燈》，獲得原作者力挺的《尋龍訣》，也在口碑上大勝《九層妖塔》。
《鬼吹燈》作者天下霸唱將版權拆分後先後賣出，也就有了後來萬達、光線、華誼共同投資，烏爾善導演的《尋龍訣》，以及中影和樂視投拍，陸川執導的《九層妖塔》。
相比起來，「天下霸唱」對《尋龍訣》的偏愛之情溢於言表，不僅原著作者一欄寫著天下霸唱的大名，就連編劇工作他也參與其中。甚至也曾不止一次的在《尋龍訣》的宣傳期間為其站台，歷撐《尋龍訣》更加尊重原著。
原作者偏愛得有恃無恐，書粉自然也跟著站隊。電影上映之後，觀眾瞬間明白了原作者果然誠不欺我，偏愛也是有理有據的。
在關於《尋龍訣》同《九層妖塔》的對比帖子中，觀眾給了最赤裸的嫌棄和鄙視，
5
《極限挑戰》
綜藝節目根本不配出現在熒幕上
失敗原因：綜藝IP改編成大電影，沒有故事，沒有懸念，沒有共鳴。
還都是綜藝節目中的各位大神，躺在家裡看著電視還覺著有些可樂，可是移植成為電影，就特么的索然無味了。
綜藝IP作為IP新寵，在娛樂性上效果足夠，在內容上卻根本無法逃脫空洞無物的尷尬。沒有故事，只有滿屏用台本架構起的笑料；沒有懸念，這有你追我跑你打我鬧。
綜藝IP電影雖然遍地開花，但很難引發觀眾共鳴，很難讓人入戲。《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》大電影版，都遭到觀眾的吐槽。
6
《盜墓筆記》
忽略了品牌價值養成和運維的重要性
失敗原因：開發簡單粗暴，胡編亂造，缺乏經營，白白浪費了《盜墓筆記》的巨大價值。
很多投資人不惜花大錢購買IP，就想賺快錢，忽略了品牌的養成和經營，IP到手之後不好好開發利用，白白浪費了好IP的巨大價值。
2015年6月12日，改編自南派三叔所著同名小說《盜墓筆記》的網路季播劇「先導集」，在粉絲們殷切期盼中開播了：首播上線兩分鐘點擊量2400萬，22個小時點擊量破億。
但很快也招來無數板磚與口水，吐槽規模空前巨大，甚有網友在知乎開帖，從專業角度批該劇拍攝得「極不專業」。
被網友教導如何專業拍攝，不專業的粗製濫造連書粉都看不下去了……
甚至，就連《盜墓筆記》的作者「南派三叔」都被震驚了。
群眾基礎如此雄厚的一個超級IP，最後被糟蹋得連原作者都目瞪口呆。網友有言：投資方，製片人，網友沒跑去盜你家的墓穴已經算是積德了！
後來，網路上關於《盜墓筆記》的後續改編已經沒有了當初心潮澎湃的期待，更多的是捶胸頓足的段子手，在祭奠死去的IP。
7
《華胥引》
華妃深深的嘆了一口氣：就算酒香也怕巷子深啊
失敗原因：平台與群體無法相契合，IP作品根本無法起到很好的傳播效果。
該劇改編自唐七公子所著小說《華胥引》，原著在小說界書粉眾多。演員陣容也頗為大陣仗，鄭嘉穎、蔣欣、袁弘、郭珍霓、保劍鋒、甘婷婷、喬振宇，但是，播出後收視率甚至不足以用「平淡無奇」來形容。最尷尬的是，該劇在網路上甚至「水過無痕」，絲毫沒有存在感。
調查顯示，喜愛閱讀網路文學作品的讀者群體，年齡主要集中在18歲到44歲之間。這一群體也正好是影視劇的主要觀眾。因此，重視原著粉，選擇好的播出平台，才能確保收視率。
眾所周知，江西衛視、四川衛視作為二三線平台，傳播影響力根本無法同幾個一線衛視相提評論，在相同檔期相似題材的前後夾擊下，《華胥引》從開播到完結，毫無水花。
8
《秦時明月》
你特么的竟然敢讓主角打醬油
失敗原因：編劇改編能力差而又心胸大，大刀闊斧造成劇情混亂。
自人物定妝照公布以來，該劇就在粉絲群體中引發了不小的爭議。在播期間，《秦時明月》在收視率和話題量上不僅遭到同檔期《羋月傳》以及後期網劇《太子妃升職記》的雙雙碾壓，在口碑上豆瓣評分也一路下滑至4.6，動漫粉集體吐槽棄劇，觀眾不知所云。不得不說，這又是一次失敗的「IP改編」。
根據統計，動畫的平均IP價值指數很高，但卻通常難以變現。很大一部分原因在於動畫改編影視劇時，往往會有大刀闊斧的改動，因此對操刀之人要求極高，不但心胸大而且能力強，為了吸引更多觀眾可以進行大刀闊斧的改編，但還必須兼顧原粉絲的情緒——它可是國內目前粉絲數量最多的國產動畫！
結果，手藝不巧，兩邊都沒有討好——從頭亂到尾，遊戲迷不滿，觀眾看不懂。
9
《青丘狐傳說》
霸道總裁和小白兔的老梗早就out了
失敗原因：意識跟不上潮流，觀念跟不上時代，電影拍出了一股陳舊的氣息。
唐人重拾「聊齋」系列，要拍攝《青丘狐》的時候著實讓人期待了一下，畢竟唐人當年的《聊齋》系列大放異彩，故事的描述，氣氛的營造，都讓人印象深刻。
可是，相隔多年後的《青丘狐》，相似的題材，相似的脈絡，唐人卻將《青丘狐》拍出了一股陳舊的氣息。
對於《青丘狐傳說》中的色調，網友吐槽太過俗氣。
特效，蜜汁尷尬。
至於劇情，那麼老的梗再用，就真的OUT了！
從畫面到特效，再到劇情，全被吐槽，《青丘狐傳說》的失敗不是偶然，而是必然。
10
《喜樂長安》
究竟作品是IP，還是作者是IP？
失敗原因：方向偏離，宣發失誤。
電影《喜樂長安》改編自韓寒熱門小說《長安亂》，小說擁有不少年輕讀者，最初預估市場前景不俗，只是沒想到最終影片票房卻一片慘淡，最終僅收穫171萬元。
《喜樂長安》是電影宣發史上的一個經典反面教材。這個項目從立項到創作到上映都在某種程度上存在著投機性。
從宣發環節來看，電影想要藉助韓寒的名氣贏得市場和票房，卻沒有得到很好的運作和發散。因而既沒有吸引路人也沒有吸引原著粉絲，最終直接導致了票房的慘敗。
後來，該片導演竹卿非常氣憤的說韓寒拒絕參與宣傳。可是，韓寒拒絕宣傳，你們就不宣傳嗎？這個方案不行就沒有其他方案了嗎？你們改編的作者還是作品——換言之，到底作者是IP還是作品是IP？
「韓寒」被資本方當做IP去運作，他們關心的是這兩個字背後附加的經濟價值卻忽略了對作品質量的把控。也難怪後來被韓寒粉絲吐槽：片子拍成這樣也好意思找韓寒站台？
綜上，熱門IP算不上超級IP，失敗也是題中應有之義。
按照「中國IP第一人」侯小強的定義：「超級故事與超級團隊發生化學反應，超級IP才能產生。」也就是說，超級IP是多方努力的重大成果，包括IP的製造者、開發者、推廣者和受用者等等！
迪斯尼與漫威強強聯手打造的「超級英雄電影」就是最典型的成功例證。
※李小璐與馬蓉發起反攻，卻讓韓寒陳年熱詞再度翻紅
※豆瓣8.7，能拍出這種禁片的中國導演不多
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