阿里巴巴與居然之家達成新戰略，中國「新零售」市場再掀風雲

2018年伊始，我國新零售行業再掀風雲。2月11日，阿里巴巴集團與居然之家達成新戰略合作，北京居然之家投資控股集團有限公司與阿里巴巴集團共同宣布達成新零售戰略合作。據介紹，阿里巴巴以及關聯投資方向居然之家投資54.53億元人民幣，持有其15%的股份。雙方將運用各自優勢，在家居領域開啟新零售的全新時代。

1、居然之家開啟新零售模式

居然之家在家居領域擁有強大的品牌優勢和廣泛的渠道覆蓋。2017年居然之家新開店面63家，截至2017年底，已在全國開設223家門店，市場銷售額608億元, 同比增長30.4%。

此次阿里巴巴投資之後，居然之家將在資本助力下，進行以實體門店為依託，以大數據為驅動力的商業模式變革，開展線上線下的高度融合，開啟大消費領域的新零售模式。居然之家規劃2022年之前實現線上線下完全融合，實體店數量超過600家，市場年銷售額超過1000億元。

圖1：2016-2017年居然之家店面增長情況(單位：家)

資料來源：前瞻產業研究院整理

2、阿里巴巴新零售布局初步完成

自2016年底馬雲提出包含「新零售」在內的「五新」戰略起，在家電數碼連鎖領域阿里入股蘇寧雲商;在百貨商超領域，銀泰商業、三江購物、高鑫零售成為重要力量;全業態綜合體則有百聯集團與阿里的戰略合作。與此同時，依靠淘寶、天貓兩個新零售基座，以及包含螞蟻金服、菜鳥網路、阿里雲等在內的新商業基礎設施的夯實，阿里在無人零售、智慧門店、品牌快閃店等方向上積極創新，更創造出盒馬鮮生這樣的全新零售業態。

此次與居然之家攜手，意味著阿里巴巴自2016年全面啟動新零售戰略以來，已形成基於家電數碼、快消商超、服飾百貨、餐飲美食、家裝家居的新零售全業態布局，由阿里新零售組成的八路縱隊已貫穿衣食住行等各個方面。

圖2：阿里巴巴新零售行業布局

資料來源：前瞻產業研究院整理

3、新零售助推中國經濟轉型

此次阿里巴巴和居然之家的合作，可以說是我國「新零售」的典型模本。阿里巴巴作為「新零售」的核心載體，是高度數字化並可以通向智能化的商業基礎設施;而居然之家作為傳統專業零售，則是新零售基礎設施的重要組成部分。阿里巴巴為居然之家的賦能過程，也是阿里巴巴開放包容的「新零售」生態不斷完善和進化的過程。

在「新零售」的背景下，中國經濟轉型趨勢已然明朗。新零售不僅直接服務消費升級，也推動生產環節的轉型，提升全社會資源配置效率。而在零售體向產業鏈上下游延伸的過程中，還可以衍生出新的就業機會，幫助中國實現更平衡的發展。

圖3：新零售助推中國經濟轉型的趨勢

資料來源：前瞻產業研究院整理

4、中國新零售交易規模或達2萬億

可以預見，未來在新零售行業中，阿里巴巴會開展更多像居然之家這樣的布局，讓更多行業因數字化紅利實現升級，從而帶動中國商業的整體演進。

根據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2017年我國新零售商店交易規模約為389.4億元左右，預計到2023年將至2.01萬億元，複合增長率將達193%。

圖4：2018-2023年我國新零售行業交易規模預測(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

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