《楚留香》式MMO新套路崛起，「吃雞」豪撒千萬現金

昨天的推送里我們對春節一周時間，遊戲行業的幾個現象做了梳理和回歸，今天我們來談談一些具體的產品，在春節期間又做了些什麼。

眾所周知，每年春節都是各大遊戲廠商搶人創收的大好時機。各類遊戲產品紛紛推出春節版本更新，並伴隨著一大波運營活動，讓玩家們目不暇接。

雖然廠商和負責產品市場運營的負責人們的最終目的都是在保證原有量基礎上，對新玩家引流，並刺激玩家進行消費從而變現，但各大廠商乃至其旗下的不同產品所採取的運營方式也是千奇百怪，腦洞頻出。龍虎豹在此處特意選取網易旗下幾款有代表性的產品，對其在春節期間的系列動作進行盤點，來供諸君參考。

《夢幻西遊手游》成老牌IP運營典範

提及網易的春節活動，首當其衝的便是《夢幻西遊》。從端游時代起便是網易當家IP的《夢幻西遊》，自從2003年起已經經歷了15個春節洗禮，這也為手機版的春節運營打下了堅實基礎，對一些忠實玩家而言，伴隨著夢幻西遊的春節版本和活動過年，怕是已經成了一種習慣。

《夢幻西遊手游》在2018年春節期間，直接打出了「夢幻陪你過大年」的口號，「夢幻團圓年，甜蜜迎新歲」成為今年春節的主題。春節版本上線了全新主角——夢靈瓏和全新神獸——超級神犬，以及時裝——如意新春來陪玩家一起迎接狗年春節。

新春活動方面，則主要是「萌犬送福」「財神拜年」「驅除年獸」「幫派紅包」「新春煙花」「星官賀歲」等多個充滿濃濃中國味兒的新春玩法，十分符合遊戲本身的國風玄幻特色，對產品的定位及用戶群體特徵拿捏的相當準確。

此外，春節一周期間的新春活動也只是夢幻運營的活動的一個組成，從2月8日期，《夢幻西遊手游》就預告並開啟了「迎春」「情人節」「新春」「賀春」「元宵」等幾大板塊的運營活動，這場將一直持續到元宵佳節的龐大狂歡背後，不難看出網易在對《夢幻西遊手游》的運營上已經積累頗深，形成了一定的套路，成為網易旗下老牌MMORG遊戲春節期間運營的代表。

《楚留香》式MMO新套路崛起

作為MMORPG新生力量的《楚留香》，則似乎在探索一條全新的道路。相對於《夢幻西遊》成熟、穩重，但看起似乎略顯中庸的運營套路，主打高自由度的新式武俠遊戲《楚留香》，則給了玩家更多選擇餘地。

在這個廠商們希望玩家在遊戲里「肝」到爆的春節，「《楚留香》護肝過春節經驗外觀輕鬆拿」的口號可以說得上是一股清流了。

春節期間，玩家只要登錄便能獲得減負禮包，一些往日需要耗費很多時間任務，在春節期間變得成了只需上線領禮包，然後輕輕一點即可完成，誠然，「減負護肝」並不是一句空話。

同時鑒於遊戲本身的定位，《楚留香》的新春活動顯得更為古風，帶著一絲文質彬彬的感覺，「書桃符」「送屠蘇」「拜新年」「慶豐年」「祈良辰」「鬧新春」「壓舊歲」等等一系列活動，加上春節特製的時裝以及到處張燈結綵的場景，讓玩家彷彿真的置身於大明年間的江湖之中與三五好友共慶新年。

《楚留香》春節場景

藉此，《楚留香》成功成為沖入2018年春節當日蘋果中國商店收入排行榜前十的一批黑馬，是榜單上稍有的新面孔。此時，距離其上線正好一個月時間。雖然產品還存在部分小瑕疵，但高自由度的交互玩法，以及讓人感概良多的武俠江湖，還是推動著這款不同於《夢幻西遊》等上個世代產物的全新MMO遊戲一路扶遙直上，新的一年裡，《楚留香》式的套路也將會給遊戲市場帶來一些新的變化，讓我們拭目以待。

《荒野行動》豪撒千萬現金

除了這兩款在春節當日沖入了中國App Store收入排行榜前十的遊戲外，春節期間大家對網易關注最多產品也就莫過於「吃雞」了。其中作為網易「吃雞」——戰術競技類遊戲代表的《荒野行動》一度沖入蘋果遊戲暢銷榜前十，成為首款沖入暢銷榜前十的戰術競技類遊戲。

春節期間，連股市上各種「吃雞」概念股都在猛漲，「吃雞」遊戲的火熱自然不必多說。網易在2017年Q4憑藉產品上線早的優勢，搶佔了「吃雞」手游市場之後，在春節檔面對老對頭騰訊的「追殺」，如何保住現有存量成了最大問題。

為此，《荒野行動》一方面聯合網易CC、熊貓、戰旗、全民、龍珠幾大遊戲直播平台，開啟了一場轟轟烈烈的吃雞爭霸賽，並甩出了萬元獎金，鼓勵玩家踴躍參加遊戲，並自發成為主播，為遊戲造勢引流。

另一方面，《荒野行動》也沒有放過當前「撒幣」的熱潮，2月14日~17日期間，在遊戲中投放了總價值高達千萬的現金紅包，其中單個紅包最高獎勵更是可達4999元人民幣，玩家可以選擇將紅包中的現金獎勵兌換成點券，或者湊滿5元後直接提現至銀行卡。

而玩家需要做的只是在每晚8：00~9:00登錄《荒野行動》並參與標準模式匹配，即可有機會被「幣」砸中，玩家的狂熱可想而知。

結語

不難看出，相比於前面兩款MMORPG遊戲的運營來說，網易對於競技類遊戲的運營方式顯得簡單粗暴了許多：辦比賽、搞直播、砸現金，成了網易春節期間在競技類遊戲上屢試不爽的三大法寶。

而對於MMORPG遊戲，網易似乎更擅長通過塑造文化氛圍和遊戲場景里的年味與人情味，來陪伴玩家歡度新年，總體上對兩類遊戲本身的特性和玩家特點拿捏十分準確，值得效仿。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！