小米MIX 2S與華為P20同日發布，是挑釁還是無意？

本以為首次參加MWC的小米會在大會旗艦發布小米MIX 2S，沒想到，雷軍卻給它的發布挑了一個很特別的時間——3月27日，與華為P20的發布會時間定在同一天。對於為什麼選這一天發布手機，無論是挑釁還是無意，小米至少在傳播上贏了一手。

從目前得到的確定消息來看，小米MIX 2S將是一款搭載驍龍845晶元的年度旗艦手機，井採用全新的全面屏設計語言，屏幕頂部右上角「留黑」，讓前置鏡頭得已安身。後置雙攝、內存等，也都是旗艦級別的。

小米為什麼不在MWC2018上發布小米MIX 2S呢？恐怕是不願意被三星S9系列的發布聲量給掩蓋吧。畢竟三星在全球擁有的超高人氣和關注度，是目前的小米所不及的。

那麼，小米MIX 2S為什麼挑選與華為P20同日發布呢？

挑戰華為，這在年初的小米全球供應商大會上表現的比較直白。當時，雷軍說要在「10個季度內，國內市場，重回第一」。而目前最大的對手，無疑就是位居國內市場第一的華為。從雷軍的軍令狀中我們可以看到，他甚至沒把位居第二的OPPO 、第三的vivo放在眼裡。

挑戰華為，目前的銷量差距是多少呢？全球對比，小米與華為差距0.66個小米。國內對比，小米與華為差距一個小米。

IDC數據顯示，2017年華為手機銷量為1.531億台，全球市場佔比10.4%。小米手機銷量為9240萬台，全球佔比6.3%。國內市場數據顯示，2017年華為手機銷量1.02億台，國內市場佔比23%，小米手機銷量為5094萬台，國內市場佔比11%。

為了完成雷軍10個季度重回第一的目標，小米的做法是大力發展新零售，藉助線下渠道完成小米產品在銷量上的突破和飛躍。

而華為呢？

任正非說了，2018年是華為「戰全球、守北坡，將戰旗插全世界的一年。

什麼意思呢？「戰」自然是進一步開闢海外市場，而其中的「守」則是加強鞏固自己在國內市場第一的寶座，不至於被新的挑戰者所超越。

很明顯，華為深知目前第一寶座來之不易，自然會想盡一切可行辦法保住第一的寶座。而在全球市場，目前華為已經達到第三的位置，而它的目標自然也是向著第一去的。所以，華為近些年在全球市場的拓展中逐步加速。尤其美國，如果沒有特朗普政府的強行干預，其旗艦產品華為Mate 10或許已經在美國市場成為爆款。

至於國內市場，華為主品牌其實早就不願意與小米等品牌進行直面競爭。而是將榮耀這個子品牌單拎出來與小米進行貼身近戰。而小米似乎也是意識到了問題的存在，所以，這次才將矛頭對準了華為P20，以期改變「小米PK榮耀，夠不到華為」的品牌認知。

當然，小米要想重回國內第一，其對手不僅僅是華為一個，還有OPPO和vivo，只不過，既然要對標，自然是與第一名對標了，這樣才更有意思和看點。

但目前小米的問題是，一味的追求銷量上的第一是不是明智？小米手機銷量的提升，最重要的是產品本身的超高性價比，尤其是紅米系列產品，多數售價都在幾百元上下，雖然能在短期內獲得數量上的增長，但是對於口碑的提升，品牌的積累等方面的助力卻不是那麼明顯和有效。

最近，一直有傳小米將赴香港上市，並作價1000億美元、2000億美元的傳聞。筆者想說的是，如果小米不快速提高產品的競爭力，改變高性價比的品牌形象的話，一切都不現實。

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