中國包攬全球兩成出境游消費 旅遊成經濟增長新引擎

聯合國世界旅遊組織的最新數據顯示，全球出境遊客總消費額逾五分之一源自中國遊客，排第二的美國遊客消費額僅等於中國遊客的一半。而在剛剛過去的春節黃金周，全國共接待遊客3.86億人次，實現旅遊收入4750億元，我國遊客從近200個國內主要城市到達全球68個國家和地區、730個國內外城市。毫無疑問，旅遊已經成為拉動各地經濟的強力引擎，旅遊業的發展也滲透進市場的方方面面，在帶動內需，促進消費、增加就業等層面發揮出愈發重要的作用。

基礎設施擴建升級迎接旅遊大軍

據新加坡《聯合早報》2月25日報道，過去七年，全球觀光旅遊業每年的增長都超越全球整體經濟表現，預計未來10年全球新增就業機會近四分之一與旅遊業相關，而推動增長的主要動力將是中國旅遊大軍。值得注意的是，中國目前僅5%人口擁有護照，接下來中國政府每年將發出約1000萬本新護照，其潛在旅遊大軍規模之龐大可想而知。

香港投資銀行里昂證券預測，到了2021年中國遊客每年出境游消費額將達到驚人的4290億美元，未來三年，日本、泰國、美國、澳大利亞將在中國遊客必游熱點排行榜上高居前列，東南亞國家尤其是新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓也有望分一杯羹。

中國遊客出境游以跟團為主，但近年來選擇自由行的人逐漸增多。而為了迎接中國遊客，各地均在加大增建機場、鐵路、酒店、主題公園。Visa方面表示，亞太地區正在規劃興建的新機場至少有178個，數百個基礎設施也在擴建升級。印尼則欲打造「10個巴厘島」;泰國與日本合作建造高鐵，將首都曼谷與北部旅遊城市清邁連接起來;而馬來西亞東海岸則動工興建鐵路，帶動彭亨、登嘉樓及吉蘭丹這三個東海岸州屬的經濟和旅遊業發展。

遊客多樣需求帶動供給側產品升級換代

在剛剛過去的春節黃金周，如果你在上海，可以去寶山國際民間藝術博覽館，目睹「刻在時光里的絲路——世界非遺緙絲精品展」，看傳統工藝如何讓「非遺」活起來；如果在北京，可以去中國園林博物館體驗京冀傳統民俗活動，參觀1928年制《京劇四大名旦》條屏畫展板。在優質旅遊主題推動下，海陸空「旅遊+」產品供驗側的貨架上，新產品、新業態琳琅滿目。

據了解，湖南省戶外運動、研學旅遊、旅遊民宿等新業態便正在引領消費市場的升級換代。其中，郴州資興市唐洞街道大王寨村雄鷹體育休閑戶外營地接待了大量遊客，東江城區和環東江湖周邊鄉村區域「那一年」「夢想花園」等一批獨具特色的民宿春節前預訂率超過95%，入住率100%。衡陽工業博物館、世界鐘錶文化博物館、衡陽啤酒廣場等工業旅遊景點也頗受遊客歡迎。

而同程發布的《2018春節黃金周旅遊與出行消費盤點》顯示，為了吸引全國遊客，一些旅遊目的地在春節黃金周期間甚至主動出擊，比如武當山旅遊經濟特區旅遊局、煙台市旅遊發展委員會、安徽省旅遊發展委員會、佛山市旅遊局、景寧畲族自治縣旅遊委員會、張家港市旅遊局等地方旅遊主管部門便通過線上渠道提前派發旅遊「紅包」，這些「紅包」可用於在線預訂當地景點門票及旅遊度假產品。

同時，由於遊客出遊方式愈發豐富，多種旅遊衍生業態也蓬勃發展。攜程方面表示，春節期間國人更偏好休閑度假，因此帶火了租車、民宿等偏向自由行的業態。其中，除火爆如「下餃子」的三亞外，成都是租車自駕最多的目的地，在雙流機場提車，周邊的青城山、都江堰、西嶺雪山都是好去處，而上海、天津等熱門城市甚至一車難求。此外，「民宿」們也非常忙碌，很多人都反應熱門目的地房源爆滿，尤以江浙一帶水鄉古鎮為最。初二晚，烏鎮的民宿、客棧入住率達到100%；初三至初五的3個晚上，朱家角、烏鎮的入住率都超過9成。

人均出遊花費升高直接帶動當地消費

隨著遊客出遊花費的日漸走高，旅遊已經成為拉動各地消費的最直接動力。驢媽媽旅遊網發布《狗年春節出遊盤點報告》顯示，在花費和價格指數方面，今年春節出境游產品平均客單價達到八千多元。而來自同程國旅的數據顯示，今年春節黃金周期間出境游的人均花費水平超6000元/人，人均花費最高的城市甚至超過了1萬元/人。

不論是國內還是境外，隨處都能看到中國遊客在消費。根據攜程統計，春節長假7天，廣東、海南、上海、四川、江蘇、浙江等省市接待旅客數量靠前。上海迪士尼度假區無疑是這個春節景區里最出挑的，北京故宮的門前也是人流如織。而春節期間，柬埔寨吳哥窟景區6天吸引了7萬多名國外遊客購買門票，中國遊客數量牢牢位居榜首。即使是普吉島、巴厘島、芽庄、長灘島、沙巴等地的海灘上，你也處處能聽到親切的中文新年問候。

來自國家旅遊局的統計，春節期間，我國遊客從近200個國內主要城市到達全球68個國家和地區、730個國內外城市。東南亞仍是春節期間出境遊客最多的目的地，阿根廷、墨西哥等遠程出境目的地在春節期間也大受歡迎。家庭游、訂製游和團隊游均有增長，遊客更注重休閑度假，強調深度體驗。而為吸引中國遊客前來消費，全球各出奇招。英國弗萊澤百貨籌備了「四城七店狗年主題櫥窗展」活動，倫敦等四座城市七個門店的櫥窗都被打造成富有中國特色和節日喜慶氣氛的展示空間。澳大利亞為中國遊客專門準備了春節驚喜，在悉尼歌劇院前廣場，有一盞10米高的巨型生肖狗燈籠等待合影，在超市、商場等很多地方都掛上了中文的「福」字，還有當地人會用中文說「狗年好」送上祝福。法國馬賽則開發了中文版本的馬賽地鐵APP，並設立了「普羅旺斯印象」微信公眾號，定期更新向中國遊客介紹該地區的文娛活動。

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