上屆MWC黑莓和諾基亞捲土重來 如今仍無起色

騰訊科技訊 據外媒報道，作為全球移動市場曾經的兩大巨頭，黑莓和諾基亞在短暫告別該市場之後，於去年又捲土重來。但如今，人們仍在等待他們的產品能再次給我們留下深刻印象。

去年2月，諾基亞和黑莓兩大手機品牌均出席了全球最大的手機盛會「世界移動通信大會」(「MWC」)，並向世界宣布重新回歸。

但如今，整整一年的時間過去了，我們仍在等待他們能有一款重磅產品，至少讓其中一家能以一種有意義的方式重新回到移動通信市場的聚光燈下。隨著這兩家公司在過去的一年中至少推出了8款Android手機，但沒有一款產品能夠幫助他們扭轉乾坤。

在當前這個由iPhone和Android「雙壟斷」的全球移動通信市場，預計黑莓和諾基亞已經很難再回到他們2010年之前的高度。但如，如果這兩家公司的回歸以失敗告終，就意味著在這個日益由蘋果和三星主導的市場，消費者將面臨更少的選擇。

調研公司IHS數據顯示，在過去的一年中，諾基亞的手機出貨量還不到600萬部。IHS認為，對於諾基亞而言，1000萬部的出貨量已經是個巨大數字了。另一家調研公司Counterpoint Research數據顯示，去年第四季度黑莓的手機出貨量約為17萬部。相比之下，蘋果一個季度就售出了7730萬部iPhone。

事實上，諾基亞和黑莓較低的手機出貨量也並不十分令人感到意外。畢竟，他們的回歸也只有一年左右的時間。而在手機市場，復甦也不是一朝一夕的事情，可能需要數年的持續投資和營銷。

黑莓首席商務管(CCO)弗朗克斯·馬修(Francois Mahieu)稱：「對於諾基亞和黑莓，人們希望他們用幾個月時間就能攪起腥風血雨，並重新佔領市場。但事實上，這需要時間。」

在未來數月，黑莓和諾基亞都將推出新產品，在回歸的道路上再次做出努力。今日凌晨，諾基亞品牌手機代工廠商HMD在MWC大會上發布了四款產品，分別為Nokia 7 Plus、Nokia 8110 4G版、Nokia 1和Nokia 8 Sirocco。下個月，預計黑莓也將發布新手機產品。

對於黑莓和諾基亞，要重新回到人們的視線中，需要的不僅僅是一次耀眼的發布會，或者是更大面積的展示攤位，來吸引那些集中在三星Galaxy S9和S9 Plus身上的注意力。相反，他們要推出一些高端的手機精品，無論在硬體還是軟體方面，都能與競爭對手相媲美。

諾基亞：不拿下中國和美國市場難有作為

一年前，諾基亞手機滿足了粉絲們的一個最大願望：改用Android軟體。但雖然已經推出了6款手機，但沒有一款能夠真正打動人心。在智能手機市場沉寂多年後，諾基亞還有太多的地方需要追趕。

2013年收購諾基亞手機業務之後，微軟將諾基亞手機的系統由塞班(Symbian)改為自家的Windows OS。三年後，諾基亞宣布在全球範圍內啟動諾基亞品牌重返手機市場的計劃。根據該計劃，諾基亞獨家授權HMD global在未來十年生產諾基亞品牌手機。後來，HMD global又將諾基亞手機的系統改為Android。

由於市場上並不乏Android手機，諾基亞手機如今只能以有競爭力的價格來吸引消費者。但是，HMD Global推出的諾基亞2、3、5、6、7和8都達不到經典手機3310的高度。

有分析人士稱，當前全球大部分消費者主要通過移動運營商來購買手機，諾基亞可以通過硬體個性化(如2012年推出的4100萬像素的PureView攝像頭)與對手競爭，但其成功的最大機會在於與全球更多的移動運營商合作。

矽谷諮詢服務公司Creative Strategies分析師卡羅琳娜·米拉尼斯(Carolina Milanesi)認為：「HMD/諾基亞的最大問題是：不打入美國市場，他們的成功還能否繼續。不能在中國和美國市場贏得份額，諾基亞不可能有太大的進步。」

黑莓：還活著，但也僅此而已

在諾基亞瞄準入門級和中端市場之際，新的黑莓手機卻瞄向高端市場，並推出了新產品KeyOne。

在去年的MWC大會上，中國廠商TCL經授權後發布了最新黑莓手機KeyOne。該手機採用了經典的物理全鍵盤設計，並強化了安全功能以迎合企業用戶。後來，TCL又推出了大屏黑莓手機BlackBerry Motion。

到目前為止，我們還沒有看到TCL為今年準備的新黑莓手機。但在日前開幕的MWC展會上，黑莓手機一位高管表示，未來幾年希望能拿下高端手機市場至少3%的份額，最多可達到5%。

在美國乃至全球市場，與運營商合作方面，黑莓要比諾基亞有優勢。黑莓首席商務管馬修稱：「對於我們而言，頭等要事是把再次把黑莓手機推向全球。」

馬修還透露，KeyOne手機現已在全球50多個國家開售。黑莓的另一個戰略就是通過提供安全功能來吸引企業用戶。馬修說：「黑莓手機將成為企業員工的第三個選擇。」前兩個選擇自然是蘋果和三星。

但諮詢服務公司Creative Strategies分析師米拉尼斯稱：「令人遺憾的是，我認為黑莓高估了企業市場的規模，同時低估了進入該市場的難度。」(編譯/清風)

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