喜力2017年全球增勢喜人，但在中國卻賣不動了？

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過年期間，喜力公司發布了2017年財報。今天，主編就為大家挑重點來說一說。

全球業績喜人

從全球來看，2017年喜力公司的業績可謂全線飄紅，各指標呈現中高個位數增長。全年營收219.08億歐元，同比增長5.4%，每百升營收增長2.1%；整合啤酒銷量2180萬噸，較去年增長8.9%；喜力品牌銷量360萬噸，同比增長4.5%（年報說是近幾年增長最猛的之一）；全年凈利潤22.47億歐元，同比增長7.1%。

對於營收的增加，喜力公司這樣解釋自己的戰略：在全球引領高端啤酒市場和蘋果酒市場，以喜力品牌的力量為主，國際高端和本土品牌組合（包括Amstel，Desperados，Sol，Tiger，Tecate，Red Stripe等）為輔。

全世界的消費者都在尋求更多樣的啤酒和多元的口味，因此喜力在這個領域繼續努力，組建了自己的多樣化品牌組合，包括國際精釀品牌Lagunitas，Affligem和Mort Subite，並收購了幾個本土精釀酒廠，如義大利的HIBU和紐西蘭的Tuatara。

無酒精啤酒、低酒精啤酒和Radler則是另一個消費風潮。去年，喜力借勢F1巴塞羅那大獎賽推出了Heineken 0.0，目前已經在16個市場有售。低酒精和無酒精啤酒在歐洲市場呈雙位數增長。

去年，喜力公司的蘋果酒品牌組合已經拓展至50個市場，在詩庄堡蘋果酒的帶領下，銷量創造了低個位數增長，達49萬噸，並在南非、波蘭、羅馬尼亞和越南市場創下雙位數增長。

中國市場承壓

在190個國家銷售300個品牌的喜力公司，現在擁有一個比較平衡的全球布局。其中，亞太區去年總體銷量為270萬噸，佔全球營收的13.3%。

目前，喜力集團在亞太區主要銷售喜力、虎牌和Anchor幾大品牌。賣的最好的是虎牌啤酒，2017年亞太區總銷量為115萬噸，尤其是在越南和柬埔寨市場表現卓越。虎牌啤酒與WWF保護野生虎、創意的「空氣墨水」營銷戰役，為其贏得了眾多千禧一代的喜愛。

反之，喜力品牌的銷量則沒有那麼優秀，2017年亞太區總銷量為63萬噸，比2016年還少了3萬噸，是所有區域中唯一負增長的。喜力在中國市場的表現也不理想，年報中唯一提到中國市場的一句話就是「喜力品牌的銷量在中國承受壓力」。

Anchor品牌呈雙位數增長，主要是依靠馬來西亞市場和柬埔寨市場的驅動。

展望2018年，喜力公司表示將會繼續受到經濟波動和匯率影響，但營收和利潤將繼續有機增長。

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