泰國廣告為什麼那麼牛逼？
經常會被周圍的同事問：「為什麼中國這麼多品牌，經濟遠強於泰國，而我們的廣告卻沒能取得他們的成就？」其實不僅中國，亞洲其他國家和地區在廣告方面的成績恐怕也難與泰國媲美，那這就是為什麼呢？
這個問題很有趣，特別是對我們做營銷類工作的人而言。天天看著泰國的廣告刷屏，總會不經意感嘆：中國為什麼做不出那麼好的廣告？
首先，中國的經濟的確比泰國經濟要好很多，泰國是一個農業國，全國有超過80%的農業人口，工業實力很薄弱，近幾年旅遊業還算一個亮點，但對經濟的貢獻也十分有限。2015年中國GDP超過泰國30倍，即使看兩國的人均GDP，我們也要高出他們一大截。中國的確比泰國有錢太多了，正是這種有錢，造成了做不出好廣告的第一個原因。
同亞洲強國一樣，泰國經濟也經歷過幾次過山車，影響最深遠的當屬97年亞洲金融危機。從1996年開始，泰國貨幣（泰銖）全面掛鉤美元，這使得泰國在97年的金融危機中無處可逃。經融危機刺破了嚴重的經濟泡沫，使得一大批土豪公司倒閉破產。
而在這之前，那些土豪公司都是不差錢的甲方，他們揮金如土，為了大勢擴張市場，紛紛在廣告里砸下重金。那也泰國廣告發展的黃金時期，一條廣告製作費用輕易就能達到四千萬泰銖（約700萬人民幣）。這段時期，黃金的發展機遇引來了大量年輕人才，也誕生了大量優秀的廣告公司。
可好景不長，97年的金融風暴重創泰國經濟，也嚴重影響到了泰國廣告業。企業倒閉，甲方流失，案子擱淺，回款無望，大批公司裁員、兼并、倒閉……「疾風知勁草」，在這種惡劣的情況下，廣告行業重新洗牌包括外國公司兼并本土公司，本土公司組成聯盟等等，人才和資源得到了優化配置。不僅如此，金融風暴前積累的經驗和人才依然存在，高素質的團隊依然可以產生高質量的作品。
客戶的減少更加劇了比稿的競爭性，這反而刺激了各大公司的創意比拼，呈現出更為優秀的作品。
在那段時間，泰國廣告業湧現出來大量可謂傑出的作品。
1997年，泰國奧美的《Counterpain 鎮痛葯——舉重篇》在戛納廣告節上奪得銀獅獎。曼谷的Results 廣告公司的《黑貓威士忌》奪得了戛納銅獅獎；
彭博新聞社（Bloomberg News，全球最大的財經資訊公司）在當地時間3月3日公布了全球51個經濟體的「痛苦指數」。在統計中，泰國高居最幸福經濟體之首，國民幸福感堪與瑞士、日本等發達國家媲美。這種幸福感，可不是自欺欺人的阿Q精神，而是取決於泰國低失業率和低通貨膨脹率的。
據統計，泰國失業率長期控制在1%以內，這與全國發達的勞動密集型產業如農業、旅遊服務業息息相關。失業率低，最低工資標準還挺高，泰國的最低工資標準大概在1755-1810元人民幣之間，而同期北京的最低工資標準也只有1720元人民幣。
然後就是泰國長期極低的通貨膨脹率。
一年前一百塊能買到的貨品，現在只需要101塊錢。而在中國，官方口徑通貨膨脹率是7.5%，但大部分學者認為這個數字在13%左右，加上較高的失業率（官方數據4.99%），使得中國人的幸福感遠低於「平窮」的泰國。
相對自由的文化，較少的管制，高度的幸福感，使得泰國人在廣告創意上更具競爭力。
以上是我認為泰國廣告牛逼的根本原因，總結一下就是經過黃金階段的發展和殘酷洗禮，讓泰國廣告人極具競爭力；而泰國廣告最具優勢的競爭力就是其創意，這種創意和其文化、生活、政府管制息息相關。這也就回答了為什麼中國沒有出現那麼牛逼的廣告和廣告公司。
而表現出來的競爭力，泰國廣告至少有這麼幾點牛逼之處（綜合自知乎）：
1. 戲劇化的腳本設計。戲劇化的腳本並沒有大道理，但表現得十分無厘頭，要麼笑中帶淚、要麼極具誇張。其執行的原則是只要觀眾笑了/哭了我們就成功了。而且非常注意劇情起伏，擅長鋪墊，通過轉折引出高潮，最後點出與產品聯繫，力求出其不意，不讓觀眾猜到結果。
2. 客戶的包容和理解。別說是在中國了，這類無厘頭廣告在開放自由的歐美也很難過廣告主那關。畢竟廣告主看重的是產品訴求，其打廣告的最終目的是擴大銷量。泰國的廣告主們更加的開放和包容，留給廣告人自由發揮的空間也很大，這點是極為重要的。
3. 平民化路線。根據調查，泰國廣告使用平民的商業廣告佔85.25% , 使用明星與社會知名人士的僅佔3.12%。平民化的路線使得泰國廣告更加貼近觀眾的生活，容易引起大家共鳴。不僅如此，啟用平民演員也極大節省了廣告成本，給優秀的編劇充分發揮空間。和國內電視劇一樣，80%的成本都用來請明星了，自然只能用二流編劇和二流後期了，最後呈現出來的效果就只能呵呵了。
4. 西方文化的融合。泰國長期以來深受西方文化影響，西方廣告公司從1940年代就已經進入泰國並主宰了市場，知名4A公司Ogilvy&Mather, McCann Erickson, Dantsu, Young&Rubicam等為泰國引進了最為先進的技術和最新穎的廣告理念，這些西方文明成果與泰國本土文化相結合後產生了意想不到的作用。
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